丁真抽烟人设翻车，央视点名批评，国内的电子烟市场有多大？

最近，丁真抽烟引发了网络热议，其经纪公司员工在接受媒体询问时称“电子烟不是烟，小孩子不懂，只是尝试一下”的说法，更是进一步引发了质疑，网友纷纷表示丁真“淳朴人设崩塌”。

随后央广网表示：丁真抽烟引争议，“小孩子”不是理由。

1月13日，丁真工作室正式发布道歉声明，再度引发舆论热议。丁真抽烟事件也让许久没有在互联网露面的电子烟再一次回到了大众视野。

悦刻拟赴美上市，电子烟市场仍受资本青睐

近日，电子烟“悦刻”关联公司深圳雾芯科技有限公司正式向美国证监会递交了招股书，计划在纽交所上市。

据招股书显示，2019年悦刻就以48%的市场占有率位居电子烟市场首位，而到2020年9月，悦刻的市场占有率更是达到了62.6%。这不禁让人惊讶，毕竟这家公司成立于2018年，距今仅有3年。

悦刻所形成的先发优势离不开资本的助力，据招股书显示，悦刻在3年内融资了9次，融资总额超过了4亿美元。悦刻创始人蒋龙曾公开表示，悦刻一家的融资额，相当于业内第二名至第十名电子烟品牌融资总额的10倍。

悦刻在一级市场拿到的钱，为其快速跑马圈地提供了资金保障。

从招股书公布的出货量来看，悦刻的烟杆从2018年到2020年9月30日前累计售出860万套，但仅仅2020年第三季度的三个月内，烟弹就售出了6190万颗。

很明显，对于这种具备成瘾性的消费品，单月平均售出超过2000万颗的烟弹，才是电子烟品牌商营收的主要来源。

而其招股书显示，在2018年、2019年和2020年前9个月，公司分别实现净收入1.32亿元、15.49亿元和22.01亿元，但调整后的净利润分别为652万元、1亿元、3.82亿元。成立仅仅三年，悦刻便已经获得了近5亿元的净利润，足以看出其强大的赚钱能力。

国内巨大的电子烟市场吸引了众多资本玩家。仅2020年前三季度，全国新增电子烟企业高达7372家。据企查查数据显示，截至到2020年10月，国内电子烟相关企业超过了2.3万家。

监管趋严，不断内卷的线下渠道

新兴行业的共同特点是前期必然会出现野蛮生长，电子烟行业也不例外。2019年10月之前，线上投放和电商市场依旧是电子烟行业拓展业务的主要渠道，一时间，视频广告、明星代言、网红带货均充斥着电子烟的相关信息。

2019年10月，国家烟草局与国家市场监督管理总局发布关于电子烟的全新通告，全面禁止电子烟网络销售和推广，电子烟玩家纷纷转入线下市场。

由于及早布局线下市场，线上禁令并没有对悦刻造成太大的影响，反而推动了悦刻快速占领市场。根据悦刻官网数据，悦刻专卖店目前已经超过5000家。疯狂拓店的不仅是悦刻，还有其他电子烟品牌，雪加、铂德的线下零售终端也都超过了十万家。

不仅是专卖店，在人流量大的线下商超、酒吧、KTV及其他生活服务类店铺，开设店中店也成为了电子烟行业争夺的对象。很多电子烟公司都试图通过降低自身利润、提高代理商利润等更激进、让利更多的代理加盟策略打破电子烟市场上一家独大的局面。电子烟线下市场竞争不断内卷，而电子烟品牌公司利润也开始不断降低。

悬在电子烟行业头上的达摩克利斯之剑

目前，电子烟行业主要有三个巨大的潜在风险：控烟政策、产品标准和税收。

可以说，监管始终是电子烟品牌商最大的风险。监管主要包括行业标准和控烟政策两个方面。

电子烟的使用是否会造成长期健康风险，医疗界并没有定论。但电子烟中的尼古丁，同样会造成二手烟的危害，因此全球已经有42个国家和地区禁止或限制在公共场所使用电子烟，中国也有部分城市明文规定。

第二个监管风险来自于产品标准。

在国内，电子烟国家标准迟迟未出台，没有“国标”，就意味着没有合法身份。

没有国家标准，必然导致行业鱼龙混杂，长远来看对行业自身百害而无一利。但出台之后，如果已有产品不符合标准，还需要进行更多调整。

税收也将成为影响行业发展的重要因素之一。

在我国，传统烟草需要缴纳非常高的消费税。但是目前，包括悦刻在内的所有电子烟品牌并不需要交纳高额的消费税。

结  语

虽然悦刻成立仅三年就获得了近5亿元的利润，但电子烟依旧是一个充满风险的行业。

无论是控烟政策、产品标准，还是税收，都是悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑。这也增加了未来悦刻在商业增长上的不确定性。