“社区团购' 的真相，令人失望！

所谓的新零售的创新存在么？

近年来，各路互联网巨头打着模式创新的旗号，大行其道，在资本市场风光一时，和各路风投眉来眼去，掀起了一场资本狂欢！然而，所谓的新零售不过是披着模式创新外衣的资本炒作，相信过后又是一地鸡毛！

首先我们来了解传统销售模式。传统销售模式：全国代理---省级代理---市级代理---县级代理，层层人际关系代理，对于生产方来说，好处在于稳定，只需要维护一批、二批就好，坏处在于不断推高零售价；但是随着商业竞争的白热化，生产方与大代理商之间的经济利益博弈，生产方逐渐取消了省级以上大代理商资格，直接渠道下沉，签约市级代理商，这样的好处在于，将省级以上代理商的利润重新分配，提高市级代理商的积极性，并因市级代理商的实力较小，生产方控制市场的能力提高，短板在于，生产方的服务和管理市场的人力成本上升，当初娃哈哈之所以能在可口可乐兴起的时候，屹立不倒，就是因为其渠道下沉到县级，甚至乡镇级！当年有一本书《渠道为王》很是火热！

直播带货的是创新么？

随着互联网的兴起，网商平台崛起+移动互联网的兴起，改变了人们购物习惯，同时打破了线下代理商的体系壁垒，更直接的形式就是，生产方雇佣'网红'（包括带货的明星），直接面对消费者，直接越过各级代理商，生产方将代理的利润拿出来重新分配给带货网红，这种模式，其本质就是电视购物的互联网版，没有新意，于是生产方为了满足网民的购物习惯，产品就分为互联网版和线下版，于是我们在实体店购物询问，为什么线上便宜？答曰：版本不同！其实生产方也是无奈之举，为满足网民购物要便宜的心理，生产方会减少产品的配置，并且不做明显的介绍，同一个品牌的产品，线上用便宜简配的产品竞争流量，线下用高端产品占领市场！所以，这个不叫创新！

社区团购是创新么？

社区团购是最近兴起的一种购物方式，本质是集合一时段的消费者的需求，然后拿到一个消费者认为合适的价格，达成交易！简单地说，就是找一堆人去找批发商或者生产方拿到批发价而已，当然，在满足消费者便宜又方便心理的同时，产生一个后果，就是没人售后，因为很多的售后问题都是经销商解决的。所以，社区团购只是利用互联网的沟通便利性，集合了同一时段的需求，拿到一个令消费者满意甚至补贴后，超越消费者预期的价格！然而，用大量补贴的形式，培养消费者的消费习惯后，消灭了中间服务商，最后平台就可以上游吃生产方，下游吃消费者，甚至中间吃送货的小哥！最终，消费者会为自己的习惯而买单，看看美团盘剥小哥，逼迫二选一，携程大数据杀熟，不正在给我们做了最好的阐释么？

所以，所谓的新零售，不过是换汤不换药的炒作，不过是给资本一个玩击鼓传花，看谁接最后一棒游戏的由头！所以，所谓的新零售，不过是抢夺传统销售渠道的利润而已，不过是利用互联网科技的外衣，行垄断供给和消费沟通的渠道而已，不过是整合需求和生产以求在资本市场获得更高的估价而已！它不是为了促进流通效率而努力，不是为了提高服务质量而努力，它最终是想靠上游压迫实体企业让利，逼迫消费者接受更高的价格，来获取更高的垄断利润！

初心不对，难怪人民会点名这些所谓的'创新',科技的未来是星辰大海，别总是惦记着一捆菜，有本事也搞个芯片、操作系统，登陆月球，造访一下火星！

来源于牧野晨曦。