“新内容”长什么样子？你会做吗？ / 开普饭

如今互联网和传媒业越来越多的出现一个词：新内容，新内容革命的提法也频频出现。那么，什么是新内容？并没有统一的说法。有的指动漫、游戏、短视频，有的指有爆款IP的网剧网综，有的指基于大数据的内容定制。总之它随着内容创业而起，是内容生态中的新物种。这类内容往往传统媒体无法生产，多由自媒体、创业公司创造出来。随着传播形态、生活方式的改变，内容的载体和呈现形式也越发多样化。今天内容的生产、分发、消费和变现都已发生剧烈变化，这与过往的PGC有所不同，甚至可以说“新内容”彻底颠覆了过去的内容体系。

然而，新内容到底是什么呢？有必要深入考察和严禁界定。我先从一个亲历的案例说起，我在微信做产品经理的研究生要出版她的个人诗集《带一首诗去旅行》，让我帮她联系出版社。图书出版，这是一个很传统的内容生产方式。

然而，她却在每首诗后面，不仅有一幅别致的插画，还印上一个二维码。扫码后在手机上你可以录下你的诗朗诵，也可以听到别人的诗朗诵，大家都可以在上面分享自己的读诗心得和感悟。诗集是传统内容，但二维码连接了一个新内容。

由此可见，新内容是跟互联网相关的，内容生产可以PGC也可以UGC，内容传播是双向互动的。我再举一个例子，我发布了一个很简单的微头条：日前，结构生物学家颜宁当选美国科学院外籍院士，但她在两年前未能入选中国科学院院士。另，百度CEO李彦宏进入中国工程院院士候选人名单。对此，你怎么看？

仅一小段话，两张图片。却获得19万的阅读量，1929条评论。这些评论的内容远远多于我生产的内容。而且这些用户内容是在不断的转发、热议中生产出来的，由此可见，新内容生产于传播之中。

彭兰教授把当下的新内容定义为“内容生产2.0”，她认为在内容生产2.0时代，智能化技术成为内容生产的新底层支持，并渗透到生产全程，内容生产的几个环节也因此变得更加智能化。首先，选题策划更加智能化。其次，信息采集更加智能化。再者，信息加工更加智能化。最后，效果反馈更加智能化。

未来，智能化技术在内容生产四个环节中的应用还将更加深入。而对整个内容生产而言，未来可能的发展方向是智能化分布式的生产，用术语表达即“去中心化”。这种“去中心化”会从两个方向进一步发展：一是以人、机器、智能物体共同完成内容生产的智能化协同系统的诞生与应用。二是定制化生产，基于智能技术，分析个体或机构的特定需求，为其专门定制内容。

从内容生产2.0可以推演出内容消费2.0：个性化与社交化交织、消费与生产一体。彭兰教授认为个性化和社交化这两种坐标可能会形成两种发展趋势：一种是个性化内容平台与社交化平台融合；另一种是个性化分发与社交分发融合，带来智能分发和粉丝分发结合的“智能社交”。

作为内容分发地，平台掌握了分发话语权，能够重新定义生产、分发、消费的关系，掌握着内容生态的未来。当今平台主导着新内容生产和消费，与此同时，新内容、新生产、新消费也重新结构着的互联网新生态，而当下短视频是一支不可忽略的结构力量。

与旧内容相比，新内容至少具备以下四个特征：

1-旧内容很多来自作品的突然被商业化，新内容天生为商业而生。

2-更多的旧内容是to B的产品，新内容是to C的产品。

3-旧内容是创作模式，新内容是生产模式。

4-旧内容通用所有平台，新内容自带平台特色。

内容是指事物所包含的实质性事物。内容往往是对作品而言，是指一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。那么，“新内容”又是什么呢？新内容是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，它在表达、生产、传播与消费上是对传统内容的颠覆和重构，它具有数字化、社交化、平台化、智能化等特征。新内容一方面引发内容生产新一轮的创新与创业，另一方面也会形成互联网新生态，进而催生互联网新产业。

那么，新内容的世界是什么样子的呢？有人是这样描绘的：

1-“大数据+社交”分发，导致“信息茧房”问题日益突出

2-“KOL+IP”，成为新内容世界的地标系统

3-“五新”越发展，越需要新内容

4-新内容公司也可以进入世界500强

（马云提出的“五新”：新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）