腾讯在美国又创立了一个Twitch？

文/王二

前段时间，腾讯收购虎牙，企鹅电竞、虎牙、斗鱼三家可能合并的消息闹得满城风雨。而在近日，外媒爆料腾讯在美国正在推出一个新的直播平台。据称，至少从2020年3月开始，腾讯就在美国的一家子公司中悄悄测试一款名为“madcat”的直播平台，现更名为“Trovo Live”。

Andy Warhol曾说过：“在未来，每个人都能出名15分钟。”

在直播行业井喷式增长的当下，海外游戏直播平台反而有些风平浪静，随着Mixer的停运，仿佛现有的市场已经无可撼动，Twitch独占超过70%的市场，其余各家瓜分剩余市场，已经容不下再多一位竞争者。

但腾讯却在此时入场，这样的举动实在令人百思不得其解，甚至有网友认为此举是在“转移资产”。这样的话也只是调侃，但Trovo究竟能否在海外游戏直播市场占据一席之地，又凭借什么占据这一席之地，陀螺电竞带着这样的疑问打开了Trovo.live。

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Trovo是“旧瓶装新酒”

Trovo的界面分布实际与Twitch非常接近，甚至可以说是夜间版的“Twitch”。

（上图：Trovo；下图：Twitch）

如此接近的界面设计，也无怪乎外媒评价“Trovo可以带给Twitch用户宾至如归的体验”

分析其中缘由，不难想到，Trovo作为新入场的“玩家”，本身平台实力便落后，强行改变惯用Twitch观众的用户习惯，必然是不可行，迎合观众本身的习惯以保证海外用户不会产生学习成本，这是一步妙棋。

而在深入使用Trovo后，除去Trovo仍处于Beta测试阶段的一些不完善，会发现Trovo虽然在很多设计上与Twitch相近，但是又与Twitch不同：

a.Twitch备受好评的高清直播画面，在Trovo上需要订阅主播后才能解锁1080p+；

b.Twitch上便于制作精彩集锦的回放剪辑，在Trovo上同样需要订阅；

c.Twitch想要打赏主播只有订阅和“呼币”，或者直接转账到主播的账户，而Trovo已经上线了特效礼物。

（左图：Trovo；右图：Twitch）

可以发现Trovo采用了与Twitch不同的，与国内直播平台类似的制度，增强付费观众体验。在双方的APP界面就可以明显看出这一点，Trovo除了聊天栏增加了以拥有“平台货币”数量排序的观众列表，这在国内直播平台非常常见。

而在游戏方面，Twitch作为海外大游戏直播平台，几乎所有热门的游戏都可以在上面找到；Trovo可以明显看出《使命召唤移动版》是网站的头部产品，以及网站上另一个热门游戏《绝地求生移动版》，虽然游戏分区很多，但让人容易产生Trovo或许是从腾讯成功的手游领域为起点，以点破面，打破现有的海外市场局面的想法。

以与Twitch相近的交互设计，降低海外观众的学习成本，同时融入国内直播平台的经营经验，Trovo带给陀螺电竞的体验，对海外直播市场而言更接近于“旧瓶装新酒”。

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用户少是Trovo的核心问题

在见识了腾讯从Riot Games到Epic的先进投资眼光后，许多人会认为在Mixer的失败后入场海外游戏直播市场，将会是一次罕见的腾讯决策失利。

但陀螺电竞反而认为这或许是入场的最佳时机——这是美国游戏直播领域动荡的时刻。

微软宣布停运旗下Mixer平台，大量相信微软的主播失去直播平台，认为自己付出的心血付之一炬。后Twitch被爆出一系列惊人的丑闻，称其对一些受欢迎的用户的性骚扰和虐待视而不见，而知名博主Dr.Disrespect又被不知名原因遭永久封禁，Twitch近期一段时间内事件频发。

乱世出英雄，但能否成为英雄还需要Trovo自身的努力。

背靠着全球游戏公司腾讯的Trovo，最大的问题仍然是如何吸引更多的用户进入Trovo。现阶段Trovo上《使命召唤移动版》目前也仅有3700名关注者，而拳头的新游戏《Valorant》的关注者更少，只有547名。

而在用户的争夺上能否取得进展，很大程度上取决于腾讯争夺海外直播市场的决心。因为想要搅动一个趋于稳定的市场，大量的资金投入是必须的。

腾讯很快将它的决心展现了出来，Trovo计划将于2020年7月启动“Trovo 500”计划，这是一项价值3000万美元的激励计划。

这项计划将筛选出500名符合要求的主播，并区分为“白银、黄金、铂金、钻石、大师”五个小组：至少在Trovo上直播过一次；拥有50名以上的关注者；并且积累了至少到达“白银级”的观看时间（观看时间=平均观看人数X直播总时长）。以理想情况计算，主播仅需一个月每天直播16分钟便可以获得600美元的奖励。

每个小组的主播只要每个月达到“Trovo 500”的小组目标，便可以获得全部基本奖金，而根据最高排名和最高增长率，各个组中百分之二十的创作者将会获得额外奖金。同时Trovo表示，如果Trovo受到更多的关注，“Trovo 500”计划将不仅限于500位主播。这无疑是Trovo主播的一个保障，除去粉丝打赏外还有直播平台提供的稳定薪资。

但，除了保证主播的留存外，Trovo还需要吸引到更多的粉丝。

3000万美金，据人才管理机构Ader的首席执行官Justin Warden称：“Mixer为Twitch上粉丝数量第一的Ninja支付了2000—3000万美元。”

Ninja为Mixer换来一次超新星爆发般的曝光，消息放出当天Mixer便在AppStore的下载热门排行榜中直冲第一。即便Mixer不推行激励计划依然依靠着挖角头部主播带来的热度维持住了一定的市场份额，一度被认为是Twitch真正的对手，但微软在Mixer未能快速获得成功后，选择关闭Mixer转而与FaceBook合作，显然对于微软而言，争夺游戏直播市场不是它的首要目标，“xCloud”才是。

而Trovo作为一个挑战海外游戏直播市场的“勇者”，站在巨人的肩膀上，事实已经证明了挖角头部主播对直播平台用户的增益，那么Trovo想要真正进入海外游戏直播市场，陀螺电竞认为接下来一步必然是吸收头部主播提高粉丝基数。

结语：

收购斗鱼、虎牙一统江湖，后通过iFlix Ltd.接手2500万东南亚活跃用户，在游戏直播市场站在了前列的腾讯，并不安于此，现在又剑指欧美市场。

从长远来看，要说Trovo是否会对Twitch构成威胁，还为时过早，全球直播行业已经进入下半场，仅仅激励主播的加入是远远不够的。如果Trovo不想步入Mixer的后尘，引入庞大的流量才是唯一出路。

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