东早公号更名“澎湃视频”，停刊倒计时牌子不要了？
业内疯传已久的《东方早报》即将停刊的消息，今天有了新的进展。就在中午，微信公众号“东方早报”，已经正式改名“澎湃视频”。这看似其官方公众号的一小步，其实也是落实纸媒彻底转型的一大步。
有分析认为，尽管有关东早停刊的消息一直没有得到官方的确认，但相关工作，从改名的情况看，其实已经进入倒计时阶段。
停刊倒计时
今天中午13点10分，公众号“东方早报”发布消息，称已正式更名为“澎湃视频”。联系到有关东早即将停刊的消息，通过微信认证，修改公号主体名称，在业内人士看来无疑是一个很直接的信号。
早在今年8月，《东方早报》就被曝已确定将在2017年1月1日起停刊，员工整体转入澎湃新闻网。这在业内早已不是什么秘密，澎湃新闻上线以来，就屡有关于东早即将停刊的消息传出。在纸媒下行已经难以逆转的现实面前，索性把报纸关停，致力于新媒体的转型，是包括上海报业集团在内的很多传统媒体机构目前都在采用的方式。
不过，有关东早即将停刊的消息，一直没有得到官方的确认。东早即将停刊的消息传出后，有媒体采访到该报总编室主任，对方回应称没有接到通知，相关停刊的消息不是真的。很多内部员工在谈到这个话题时，也表示内部没有听说。
据蓝媒汇了解，至少从去年年底的招聘中，其部分职位的招聘主体还是《东方早报》（澎湃新闻），但到了今年年底上海报业集团的大规模招聘中，再无《东方早报》的身影，均为澎湃新闻。
有业内人士分析，作为传统媒体“两微一端”中重要的组成部分，微信公众号改名并不常见，此次修改，可以看做是上报集团对于《东方早报》即将停刊的一次实质性的行动。改名意味着，《东方早报》停刊即将进入倒计时。
这是在新的媒介形势下，上海报业主动拥抱新技术，谋求新出路的重大决策。目前，澎湃新闻客户端已经是业内头部的新媒体产品，被视作传统纸媒转型的标杆。
在移动互联网时代，传统纸媒广告已经一落千丈，降薪、裁员已是业界趋势。纸媒寒冬虽然早就是业界共识，但大多数纸媒都在苦苦支撑，坚守其品牌。
截至目前，已有《新闻晚报》 、《长株潭报》、《壹读》、《京华时报》，以及时尚类杂志《新视线》、《芭莎艺术》、《外滩画报》、《伊周FEMINA》 等纸媒已经停刊或即将停刊。
不过，很多传统的报纸杂志在停刊或宣布即将停刊时，都保留了新媒体业务，例如《京华时报》、《外滩画报》、《伊周FEMINA》、《私家地理》等，虽已经宣布停刊的决定，但其名称都得以保留，既有的品牌将会以另一种形态存在。
不过，在此次有关“澎湃视频”的更名过程中，“东方早报”直接被拿下，这无疑是一个值得关注的地方。
创刊于2003年的《东方早报》，经过十多年的发展，早已是传媒领域的品牌都市报。2008年， 该报因为“首报三鹿奶粉”事件名声大噪，其“深度、独家”的报道也成了该报的特色。此次改名或放弃在业内有着很强品牌价值的“东方早报”招牌，令不少业内人士感到可惜。
不过，有分析认为，拿下“东方早报”，力推澎湃新闻，正是上报集团坚持彻底转型的理念所在。自澎湃新闻成立以来，其与《东方早报》一套人马两块招牌同时运行，《东方早报》的存在，也满足了一些老报人的寄托。不过，随着澎湃新闻在业内逐渐成为标杆性旗帜，改名似乎也是顺理成章之事。这也符合上报集团党委书记、社长裘新所说的：“在集团中，有的团队已经在整建制、系统化转型的路上开始先行先试……”
澎湃新闻网总编辑刘永钢也曾提到，澎湃新闻已经实现了对东方早报在团队、采编、文脉和媒体功能以及使命上的完全覆盖。
不仅如此，借助互联网新技术与之前的东方早报相比，澎湃新闻无论是读者数、原创的能力，还有媒体的传播力、影响力，都有了巨大的飞跃。从媒体的传播力和影响力、整合等新指标来看，根据其自我评估，澎湃新闻已经是原来东方早报的成百倍了，甚至有些指标上千倍了。