不是所有的沙雕广告都能让我们哈哈哈，饿了么“星选”这支广告尴尬死了#狐说广告#

2019年2月，饿了么星选推出了一支沙雕广告，却没有起到应有的笑果，反而真的十分“沙雕”。

朋友们可以感受一下：

全篇由五个part组成，讲述了男主通过吃外卖走上人生巅峰的故事：

01：职场得意吃出来

小李点了份麻辣烫，因为太辣，辣发了光，于是老板立刻给他加了薪

评：我对这招有印象，大概是《拳皇》里太阳神的“阳光普照”，老板大概被照傻了

02：职场得意吃出来

小李点了份寿司拼盘，觉得人生要努力拼，于是做完所有工作获得了老板的赏识

评：外卖拼盘对人生拼命——这“拼”的挺牵强啊

03：颜值暴增吃出来

小李请大家在会议室喝奶茶，因为吸珍珠吸的太用力，导致脸都吸小了，于是颜值得到了提升

评：换脸奶茶了解一下

04：桃花朵朵吃出来

小李点了份小面，面汤溅到了眼睛里。冲着对面妹子挤眼，妹子就主动来勾搭了。

评：讲真，在全社会都在努力为女性发声，呼吁女权的社会氛围下，星选这条被勾引可以说是很努力的在作死了。

05：人生赢家吃出来

小李点了份猪脚饭，光着脚搭在办公桌上，结果老板看见了，主动来认亲。最后小李成为了新任老板。

广告的结尾居然尝试点了题：

纵观小李的升迁史，只对了一件事，就是点了星选外卖。

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让我们从下面几个维度来一起看下这支广告为啥如此失败。

1，剧情尴尬，努力搞笑却并不好笑

2018年“沙雕”这个词突然流行了起来。

作为一个谐音词，网友们主要指着一些搞笑内容一边哈哈哈一边笑着说“沙雕”。

于是突然我们发现，很多品牌又双叒的追起了热点：借势推出了自己的沙雕广告希望博用户一笑。

其中不乏优秀的作品。

比如佳能在韩国推出的沙雕广告、比如意类广告为英语流利说和花呗打造的广告……

举例：佳能搞笑广告

相比之下我们就能看得出，搞笑这件事是考验功力的。不是所有的搞笑我们都能全盘接受。

2，创意有很明显的借鉴，甚至说抄袭，但致敬的并不好

常看广告的朋友们一定还记得2017年衣二三一战成名的“婊气”广告。

同样由意类广告制作，质感非常不错。

讲述了女主王薇薇因为“会穿”而成为人生赢家的故事。

在营销领域，很多人都对“定位”理论耳熟能详。

而“定位”的核心，其实就是找到人们心中对某件产品已有概念的强关联。

衣二三的这支广告就找到了人们心中一个已有的认知：会穿是种本事，机会总是青睐有准备的且高颜值的人。

且不谈原本衣二三的广告是否价值观有待探讨，但片子本身的配音、节奏、调色等都让人十分喜爱。

而借鉴这支视频外壳的饿了么星选沙雕广告，就显得十分惨了。

故事上来说，会穿衣服本身是种能力。

点外卖能体现什么能力？

3，不符合品牌升级本身的战略，没有体现出“星选”品牌的独特价值

饿了么星选从何而来？

2017年8月，饿了么正式收购百度外卖。

2018年10月，百度外卖正式更名为“饿了么星选”。

后来，为了与饿了么原本品牌做区隔。

星选专门从200万活跃商家中，通过多层筛选考量，筛选了50%的饿了么商家入选。

简单理解，星选是饿了么的高端品牌。提供比饿了么主品牌更加高端的服务。

但是回到这支视频：

1）白领们靠的绝不是运气

但是作为新一代的互联网民工们，这支视频传达了什么信息？

你就是拼了命的努力加班做业务，也敌不过一个实习生本身是老板失散多年的儿子？

不得不说真是让人打心底里开心呢！

2）不尊重女性。

在现如今的职场环境下，女性本身在求职和工作中，因为面临结婚生子等人生大事，就处于不利地位。

但这支广告却为了强调男主对于未来生活的意淫，强插了一段女神主动勾搭的戏码。

3）不符合星选品牌的消费升级感。

星选是饿了么的高端品牌，但是我们来看下，男主在这段视频中点了什么外卖？

麻辣烫、寿司拼盘、小面、猪脚饭、奶茶……

请问这些外卖从什么地方体现出了星选本身的升级感？

宏观一点来看整件事：

1，品牌的策略一定是从一而终的，营销人在做一系列广告时，都应该尽量从品牌倡导的核心出发。

2，搞笑有难度，一着不慎就尴尬满屏。

最后，欢迎给狐狸留言，说出你看过的优秀搞笑广告吖。

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