苹果的冬天格外冷
平安夜的美股，一点也不“平安”。
美国总统特朗普周一发文怒怼美联储：“现在美国唯一的经济问题就是美联储，他们对市场毫无感知能力，不懂得强势美元对经济的影响。美联储就像是拥有强大能力的高尔夫球手，但他永远无法得分，因为他对外界没有感知，他没法推杆进洞。”
这条推让美国股民伤透了心，美股闻声迅速跳水，道指一度跌破22000点。圣诞前夜半天交易结束，道指下跌653.17点，跌幅达2.91%，收报21792.20，连续7个交易日下跌。
今年12月，成为上世纪30年代以来最萧条的12月。
城门失火注定殃及池鱼。科技板块领跌1.5％。特斯拉大跌逾6%，奈飞大跌近4%，亚马逊跌2.53%，苹果跌1.88%。
对苹果来说，一年里大起大落实在是太刺激。
4个月跌掉1个腾讯，2.5个中国银行
2018年8月，苹果公司市值突破万亿美元，成为美股历史上首个市值站上万亿美元的上市公司。并且，在此后两个月左右的时间里，苹果股价仍在不断创新高，市值也是水涨船高，一度攀升至11000多亿美元。
不过，进入10月份后，苹果股价持续回调，月线已经4连跌昨天苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元。
按照6.9的汇率粗略计算，苹果公司在4个月时间大致跌掉1个腾讯，2.5个中国银行。这个冬天对苹果来说，是真的冷。
销量不佳，苹果迎来史上最大优惠
苹果中国官网的信息显示，折抵换购，iPhone XR仅RMB 4399起，iPhone XS仅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。
据了解，该活动将于2019年1月31日结束，仅适用于苹果线下零售店（包括直营店和授权经销商），并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵价格可能不一样，折抵金额只能用于购买新iPhone。
参与促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日发布的，并在当月21日在中国地区开售，距今仅三个多月时间。
促销新iPhone，中国不是第一站。12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
促销力度大和销量不佳关系密切。
今年9月份，苹果新品开售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果自身和业界预期。
此外，新iPhone未发售就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。
销量不佳直接导致订单削减。据媒体报道，11月份，苹果通知代工厂富士康和和硕，将进一步削减了最新发布的3款手机生产订单，比最初计划的水平减少了约30%。
越来越多的人不再为苹果买单
苹果已经从乔布斯式的改变世界的偏执天才，变成了库克式的维持秩序的老练商人。
现在的苹果，一切以巩固市场地位为要务，身上多多少少体现出当年诺基亚曾流露出的创新疲态。
极为谨慎的苹果，一边积极做着技术储备，一边做挤牙膏式的更新，大变革总得等上两到三代，比如当年的指纹识别，近年的全面屏。
i字打头的东西已经成为难用的代名词。iTunes登录难、支付难、抽成多，服务费变成了苹果营收的大头；iCloud越来越难用，很多用户反映垃圾短信一大堆，苹果似乎完全没法解决；甚至新iPhone本身，也在发布会热潮之后迅速被冷落。
一度让果粉感到骄傲的ios系统，正变得愈加封闭、保守、艰涩。苹果试图让我们用付费升级来来解决一切问题，但你往往会发现，拿到新机或者更新了系统，问题依旧存在，如鲠在喉。
苹果的配件同样在考验消费者的耐心。充电器制式都变了三回，充电器和充电线质量堪忧。
在64G最流行的时代不出64G，在128G最合理的时代放弃128G，将消费者引导到买一个设定高于需求、价格大大提升的容量版本，这招祖传的消费者心理暗示屡试不爽。
苹果的前CEO约翰·斯卡利吐槽库克“成功把苹果做成了一个奢侈品牌”。
约翰·斯卡利和乔布斯
最低端的新机iPhone XR的设计普通，LCD屏幕、铝制中框、超粗边框、大刘海都让人失望，但依然敢卖6499起步，这种“老子就是这么横”的傲慢姿态让一系列安卓旗舰汗颜。这样牵强的设定，让XR的前辈，既良心又体面的iPhone5C、iPhone SE情何以堪。
麻烦不断，官司缠身
不仅股票大跌，苹果还和高通打起了官司。
日前，慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通（Qualcomm）与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。该判决覆盖iPhone所有具备侵权功能的型号，并适用于苹果公司在欧盟的实体和美国苹果公司。
对此，苹果公司发布声明称，对德国法院的判决结果很失望，将提起上诉。但在上诉过程中，该公司不会在德国的15家零售店中出售iPhone 7和iPhone 8。
近期高通公司在其官网上宣布，根据福州中级人民法院的判决，有四家苹果中国子公司被禁令禁止和销售侵犯高通专利的产品。高通的这两项专利主要作用是让用户调整照片的大小，以及通过触屏的方式实现应用的管理。
其中苹果iPhone6s，iPhone7，iPhone8，iPhoneX以及其plus版本都在禁售名单上。此次禁令涉及了苹果近年来的大部分产品。
但是苹果表示，这项禁令并不会产生很大影响，因为这项禁令所涉及的内容只在ios11中才会出现，但随着ios12的普及，这个问题自然就会得到解决。因为ios12已经完全没有这方面的问题了。
国际著名投行高盛分析师罗德哈尔指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。
苹果真的扛不住了吗？
“我会继续等待一部值得购买的iPhone。”
文：Juhan丶