净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。本文为近五年净利率系列文章之珠宝首饰篇，共选取18家珠宝首饰上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，珠宝首饰上市企业2019年平均净利率为-0.41%，较2015年的5.69%，减少6.10个百分点。
从单个企业来看，周大生、莱绅通灵、冠城钟表珠宝等3家企业近五年平均净利率在10%以上；六福集团、时计宝、潮宏基、周大福、周生生、飞亚达、老凤祥、萃华珠宝、明牌珠宝、金一文化等10家企业近五年平均净利率均不足10%；爱迪尔和谢瑞麟近五年平均净利率均不足1%；依波路近五年平均净利率均为负。周大生从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。“周大生”是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。公司以钻石为主力产品，比利时“LOVE100”星座极光百面切工钻石为核心产品，黄金为人气产品，铂金、K金、翡翠、珍珠、彩宝为配套产品。针对不同客群，推出“Shining girl”与“甜蜜星人”、“幸福时刻”与“幸福花嫁”、“都市独白”与“挚”、“缪斯女神”、“梵高”艺术珠宝系列，分别匹配年轻女孩、婚嫁人群、都市白领、精英女性等目标人群。公司近五年平均净利率为珠宝首饰上市企业中最高，五年均值达到15.60%，过去五年净利率最高为2019年的18.23%，最低为2015年的12.94%。依波路是一个历史最悠久的瑞士名表制造商。以自有品牌依波路(ErnestBorel)设计、制造、营销及出售瑞士制造的名贵机械及石英男女装手表,主要提供情侣手表。公司近五年平均净利率为珠宝首饰上市企业中最低，五年均值为-52.14%，过去五年净利率最高为2015年的-2.88%，最低为2017年的-86.83%。1、本文选用净利率作为研究指标，并选取近五年数据作为参考，剔除净利率绝对值超过100%的企业。2、所选指标都只是一个参数，并不能全面、准确地反映一家企业的未来。本文内容仅供参考，并不构成任何投资建议。3、本文参考三级行业分类，个别企业由于主营业务变动，行业划分可能有所出入。同时个别企业可能存在附属关系，在此仅进行量化比较。
