百度欲以“知识直播带货”超车，抖音推“兴趣电商”，玩家们慌了

重回电商赛道的百度正在低调造势，这次请来的是李维嘉。百度宣布主持人李维嘉百度App开启直播带货首秀，这是百度知识性和趣味性的专场，“超级知识直播带货”是主要看点。

李维嘉将在直播中将深度分享商品的使用说明和周边知识，满足用户购物前全面了解商品信息和功能的诉求。

百度并非首次涉猎直播带货，2020年，百度携直播重返电商赛道，直播成为百度的优先级战略项目。

今年2月，百度CEO李彦宏在财报信中表示，将为百度移动生态引入更多产品和服务，满足用户多元化的需求，并强调了直播业务的重要性，他说“直播在百度的生态中还有很大的发展机会，这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。”

不难看出，百度电商将凭借直播拓展自身业务边界，而百度的直播电商也正处于上升期，本次李维嘉直播将转型知识带货“头部主播”，一方面是知识科普，另一方面是销售商品，两者相结合恰好符合百度自身的定位。

百度这边跃跃欲试的同时，抖音也正在发力。在4月8日广州越秀国际会议中心举办的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念：这是一种基于人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商形态。

可能有人要问了：什么是兴趣电商？兴趣电商核心是主动激发消费者潜在的消费需求，而不是让用户沉浮于海量的商品中反复搜索后满足消费需求，主要是它以短视频、直播为主要载体，能够累加出更加丰富和生动的内容形态，并且通过主动的、智能化的向用户推荐优质的内容，激发他们的兴趣，大大缩短了商品触达用户的链路。

正是因为有着做兴趣电商的诸多优势，抖音电商才能成为第一个提出做兴趣电商的人。

抖音的流量非常庞大，而且还有下沉的特点，和淘宝这样的纯粹做电商的平台相比，抖音作为一个内容平台，覆盖人群广，这些冲着娱乐而来的人们，就是潜在的消费者。

抖音要做电商，能够靠现有的流量来养成，市场潜力巨大。

另一方面，抖音的内容性能够丰富营销推广的方式，更有利于打造品牌。

和有目的性的、单纯的推广相比，大多数消费者会更喜欢有故事的产品，如果是自己感兴趣的内容，更能让消费者接受关联的产品。

对抖音来说，兴趣电商确实是一个符合平台调性和优势的方向，也让人感到很有意思。

不过，无论抖音要做什么电商，想要从淘宝、天猫、京东这些老牌巨头手中分一杯羹，面临的艰险还有很多。这些前辈们的流量和品牌，是经过多年经营和沉淀的，要撼动实属不易。

所以，抖音要做独立的“兴趣电商”，要走的路应该会很长。

作为电商下半场的新方向，目前兴趣电商的市场潜力远远还没有开发出来，这也是商家在电商的下半场找到新生意，实现新增长的商机；提前觉察到兴趣电商先机的抖音电商也会依托兴趣电商，不断完善平台生态，丰富活动玩法，持续创造出更大的社会价值。

最后，你觉得那么起大早，赶晚集的百度，能否在直播电商领域实现弯道超车？