茶饮×国潮，怎样做才能“出圈”？

产品名要有“国潮味”

　　消费领域，名字就是最好的流量。  做文化属性的联名，起个“国潮名”更重要。

　　不过，国潮不是一味回归传统，不一定要文绉绉，传统和现代的有趣结合，才能俘获年轻人。

　　比如坐落在北京故宫城墙下的角楼咖啡，有着背靠故宫的天然优势，他们把产品叫做“康熙最爱巧克力”、“三千佳丽奶茶”、“一骑红尘妃子笑”，还没喝就已经感受到宫廷的味道，而且新奇有趣。

推国潮新品，原料最好也有文化属性

　　新品杯身融入沈阳故宫大政殿与红色大门元素，让一杯茶饮有了历史的厚重感，这款新品选取武夷大红袍作为茶底，加入芋圆、仙草，而游牧民族有饮用咸奶茶的习惯，因此这款产品，咸奶盖也点缀其中。

　　不论是产品本身，还是与传统风味的结合，这款饮品从原料到包装都与传统文化进行了融合。

丰富的视觉呈现，抓住第一吸引力

　　国潮IP之所以受欢迎，有两个原因：一是创造了新的消费符号，二是赶上了颜值经济。

　　几乎所有走国潮风的饮品品牌，都会在纸杯、手提袋上做足文章，高颜值、古风感的视觉呈现，给消费者提供了打卡和晒图的理由。

　　其中，特别是投入成本相对低、和产品联系紧密的纸杯，在这一波流行里是承担国潮颜值的主要担当。

线上增强粉丝参与感，比如“纸杯改造大赛”

　　最近，豆吉推出了牛年新年杯改造大赛。就是将联名活动，在线上的一次再推广。

　　在极具艺术感的杯体上进行再创作，并用联名款周边作为奖励，不仅让用户有了参与感，也加深了联名活动在消费者心中的印象。

线下主题店，建立更深刻的联系

　　和线上活动相比，无论做联名，还是做国潮，线下主题店的形式，都能以沉浸式体验的形式，和顾客产生更深刻的链接。