保守的格莱美正在转型身处全球音乐产业的中心，格莱美犹如一艘巨轮，想要掉头、换航都不容易。但值得肯定的是，过往保守、封闭的格莱美正在谨慎地转型，或多或少，曾饱受诟病的精英投票制度、性别或种族偏见、公平性等问题都有所改观。今年的格莱美颁奖典礼正试图向全世界传达着新信息，尝试重塑品牌的标签。担任格莱美十多年制片人的Ken Ehrlich离开了，美国人气深夜脱口秀《Late Late Show》制片人Ben Winston、BET Awards制片人Jesse Collins接手加入；女性音乐人走入聚光灯下、重视敏感社会话题、关注商业及营销、顾及年轻听众口味……距离前录音学院首席执行官Neil Portnow评价“女性若想得到格莱美奖的认证，需要加把劲”而遭到激烈批评仅仅三年后，改变已轰轰烈烈发生。不仅如此，格莱美在商业上的动作也逐步放开，传播渠道继续拓宽。去年，颁奖典礼除了由 CBS电视转播外，还首次试水将直播权销售给互联网电视服务商fuboTV。今年，除了CBS与fuboTV外，格莱美的转播权进一步放开，同步在Paramount+和Grammy.com、Sling TV等多个平台上进行转播。
尽管电视节目收视率下滑，但格莱美愈加注重社交媒体的运营，推高了讨论热度。BTS无疑是一个显眼的转变迹象。随着全球K-pop热潮升温，越来越多主流音乐奖项向韩国音乐人抛出橄榄枝。2020年，BTS登上了格莱美的表演舞台，成为了格莱美舞台上首位演唱歌曲的韩国团体。几个月后，韩国组合BTS一改过往用韩文创作，推出了全英文的《Dynamite》，这首歌也被认为是BTS主动冲击格莱美的号角。凭借此曲，BTS首次入围格莱美最佳流行二人组或团体表演。这首歌曲在Spotify播放量、YouTube播放量、iTunes销量、Billboard榜单表现等方面都有抢眼的成绩，但最终败给了Lady Gaga和Ariana Grande的《Rain on Me》，仅收获该项提名，无缘最终奖项。很显然，BTS或粉丝的愿望都不止于此。在格莱美颁奖典礼后BTS的直播中，就有眼尖的观众发现其团队共准备了提名、获奖两版庆贺蛋糕。也有不少BTS的粉丝认为，组合本应该拿下格莱美奖，在社交平台纷纷表示不满与抗议。但无论结果如何，BTS此次入围无疑为格莱美赚足了眼球，带来了巨大的流量效应。要知道，在推特平台近日发布的“2020年美国推特最多的音乐家”当中，BTS超过了Kanye West等人位列第一。在国际唱片业协会（IFPI）3月11日发布的2020年度十大畅销艺人榜单中，BTS也领先Taylor Swift、Drake等音乐人位列第一。而格莱美“流量野心”也不加掩饰，吊足了粉丝的胃口，将BTS的线上表演安排在颁奖典礼的最后环节，频繁浮现出“BTS is coming”的字幕提示，吸引全球粉丝的驻足。
