票房突破10亿大关，《哥斯拉大战金刚》为进口片复苏注入强心剂！
截止发稿日，“怪兽宇宙”系列的最新作品《哥斯拉大战金刚》中国内陆票房已突破10亿大关，不仅成为今年首部达到10亿级票房的进口大片，更打破了影院复工以来引进片的最高票房纪录。
对于春节后已冷清许久的电影市场来讲，《哥斯拉大战金刚》的表现无疑是振奋人心的，上映2周以来，影片不仅展现出了强势的票房后劲，在多部新片的夹击下实现票房逆势增长，同时也给接下来的进口片打了一针强心剂。在全球电影行业仍处于疫情笼罩的当下，《哥斯拉大战金刚》对于盘活内陆市场大盘以及提振后续引进新片士气都有着重要的意义。
首日票房破亿、累积破10亿
《哥斯拉大战金刚》凭什么
经历了今年春节档的短暂狂欢后，内陆影市陷入了长达1个月的冷淡期，影院门庭冷落、观众无片可看，而这一情况随着3月底《哥斯拉大战金刚》的上映才得到有效缓解。
作为今年面世的第一部好莱坞大片，《哥斯拉大战金刚》承载市场期盼强势入场，在3月内陆影市整体表现低迷的情况下，影片上映首日票房便达到1.37亿，票房占比高达86%，首周末票房突破4.5亿。在高票房拉动下《哥斯拉大战金刚》连续7天获得超过50%的排片量，并以5.75亿的累积票房成功摘得3月票房冠军。截止发稿日，影片已成功突破10亿票房大关，正朝着更高纪录迈进。
《哥斯拉大战金刚》之所以能收获观众青睐，以高票房领跑市场，在笔者看来有两个重要原因。首先是影片本身精良的制作，作为“怪兽宇宙”的最新电影，同时也是系列第4部作品，早在2017年哥斯拉以彩蛋形式出现在《金刚：骷髅岛》片尾时，外界就对两大怪兽的世纪对决产生了高度期待。作为一部集合怪兽、科幻、冒险等大片元素的电影，动作和视效场面自然是本片的最大看点，围绕两大怪兽，《哥斯拉大战金刚》分别呈现了海上大战、香港大战以及大战机械哥斯拉三场让人目不暇接的动作戏，而影片出色的视听效果和特效场面也在这三场重头戏中体现得淋漓尽致。
比如，在开场后不久，哥斯拉与金刚第一次正面对决，以往怪兽片里罕见的海战戏也首次出现在《哥斯拉大战金刚》中。在打斗过程中，镜头通过水上、水下、军舰等多个场景交互推进，为观众呈现了一场史无前例的怪兽大战。而在其后的戏份中，影片也还原了金刚地心寻祖、哥斯拉原子吐息等多个惊心动魄的戏份，以炸裂的特效场面充分满足观众的视听体验。在动作戏之外，影片也同时注重细节部分，比如当镜头贴近金刚时，它所展现出的复杂面部表情和情绪变化让不少观众直呼不可思议：“拍出了我想看的异次元怪兽！”
其次，《哥斯拉大战金刚》的持续走红还与片方的精准营销策略密不可分。上半年不少电影都将上映时间定在五一档和暑期档，造成档期拥挤的情况，而《哥斯拉大战金刚》瞄准了新片稀缺的后春节档，且先于海外市场上映，承接了大部分排片和票房占比。同时在4月搭上清明档的快车后，也能够进一步激发出影片的票房势能。
此外，影片上映后片方还通过抖音、微博、虎扑等社交平台大量投放物料，助力影片破圈，并与知名游戏、运动品牌进行联动。上映第三周，《哥斯拉大战金刚》在各平台热度仍旧居高不下，其中#哥斯拉大战金刚# 话题在微博获得超过46万次讨论，累计阅读量突破9.6亿，在抖音上，《哥斯拉大战金刚》以248万的热度排名电影周榜第1位。
征服全球市场
《哥斯拉大战金刚》为引进片复苏打下强心剂
自去年7月内陆影院复工以来，市场上始终缺少具备一定票房号召力的进口大片。回顾近3年来的内陆票房年榜，在TOP10中国产片与进口片通常各占据半壁江山，比如2017年票房TOP10中出现了《速度与激情8》《变形金刚5》等好莱坞大片，2018年的票房TOP10中包括《复仇者联盟3》《毒液》《海王》等进口大片，但在2020年票房榜TOP10中，进口片数量首次为0。显而易见，在好莱坞电影上映数量骤减的情况下，往年国产片和进口片并驾齐驱的盛况不再，受此影响，去年内陆总票房约为204亿，与2019年相比下降了68.2%。
疫情对影片上映数量的影响也延续到了今年，在今年3月新片数量稀缺的情况下，内陆票房总量仅为18.5亿，同比2019年减少了近20亿。一方面国产新片表现低迷，另一方面受北美疫情持续的影响，好莱坞新片上映数量再次降低，除重映片和批片外，今年3月仅有《寻龙传说》一部好莱坞新片在内陆上映。而回顾2019年3月，包括《惊奇队长》《驯龙高手3》《绿皮书》等多部引进片同台竞技，共同盘活3月市场大盘。
正是在今年3月大盘表现几乎跌入谷底的同时，《哥斯拉大战金刚》承担起“救市”任务，上映后凭借高口碑迅速收割了一大波热度和关注度，在票房榜上连续摘得日冠、周冠、月冠，以超过10亿的总票房成为去年影院复工以来票房最高的引进片，给沉寂许久的内陆影市打了一剂兴奋剂。
与此同时，《哥斯拉大战金刚》的上映还起到了带热大盘、盘活市场的作用。凭借影片持续攀升的口碑和热度，进入4月后《哥斯拉大战金刚》票房后劲日趋凸显，在4月初清明档多部新片同时上映的情况下，《哥斯拉大战金刚》与《我的姐姐》《西游记之再世妖王》等电影一起，以8.2亿的总票房创造了史上“最强清明档”，其中《哥斯拉大战金刚》以近3亿的票房跻身清明档第一梯队，票房贡献占比达到37%。
一方面以高票房和热度继续领跑内陆影市，另一方面，在北美及其他海外市场《哥斯拉大战金刚》的口碑和票房也同样出色。在北美知名评分网站烂番茄上，《哥斯拉大战金刚》获得了75%的新鲜度，观众投票获得92%的分数，平均得分高达4.5／5。
尽管受疫情影响目前一些国家和地区的院线仍未完全开放，但在已经开放影院的地区《哥斯拉大战金刚》的票房无疑达到了统治级。据Box Office Mojo数据显示，截止目前影片全球票房已突破2.858亿美元，其中在北美上映后首日斩获960万美元，打破疫情以来北美市场首日最高票房纪录。除中国内陆和北美市场外，影片在澳大利亚、韩国、墨西哥等地区上映后同样蝉联周票房榜冠军，且显示出了强势的后劲。
作为全球最大票仓之一，《哥斯拉大战金刚》在中国内陆的票房占比超过了53%。显而易见，在全球电影市场百废待兴、亟需强片注入活力的当下，《哥斯拉大战金刚》成功担任起排头兵的角色。影片的上映和走红不仅显示出了中国作为全球最大票仓的潜力，也为接下来的引进片打了一剂强心剂，随着影片票房的持续攀升，内陆影市进一步恢复活力，后续或将有更多好莱坞大片将发行重点转向中国市场。
开启“怪兽宇宙”新纪元
《哥斯拉大战金刚》为大银幕而生
2014年，由华纳影业和传奇影业联手打造的《哥斯拉》上映，正式开启了“怪兽宇宙”系列。截止《哥斯拉大战金刚》上映时，该系列总共诞生了4部电影，其中哥斯拉分别担任了第1、3部的主角，而金刚则担任了第2部的主角。此次两大怪兽同台也是“怪兽宇宙”的第一次，除此之外，原版中颇具人气的机械哥斯拉也作为反派角色首次出现在了该系列中，由此可见，《哥斯拉大战金刚》在“怪兽宇宙”作品序列中的重要意义不言而喻。
好莱坞系列电影一直以来都受到内陆市场的青睐，过去包括《复联》系列、《速度与激情》系列、《碟中谍》系列均收获了不俗的票房成绩，成为历年票房榜上的常客，因此“怪兽宇宙”系列也被寄予了厚望。第一部《哥斯拉》曾在内陆收获4.81亿的票房，为该系列开了一个好头；2017年上映的第二部《金刚：骷髅岛》在内陆市场收获了11.58亿的票房；而2019年上映的《哥斯拉2：怪兽之王》则斩获了9.37亿的票房，无论是从票房表现还是话题热度来看，“怪兽宇宙”系列都堪称是近几年大银幕上的最强王者。
回顾系列前三部作品，之所以能收获观众的青睐，在于无一不将重点放在宏大的世界观设定、出色的特效场面上，从骷髅岛探险到四大泰坦巨兽乱战，哥斯拉和金刚两大怪兽始终是该系列的核心角色，围绕怪兽角色展开的动作戏则构成了该系列最大的看点。而对于这样一部集合大IP、强特效的怪兽片来讲，如何在秉持系列风格的前提下拍出新意成为影片关键。
过去，“强强对决”往往被看作是电影宇宙中最具噱头和吸睛点的设定，比如《蝙蝠侠大战超人》《美国队长3：内战》等均使用了这一设定。观众对于“谁赢谁输”的好奇往往成为购票观影的最大驱动力，而强强对决的设定也构成了《哥斯拉大战金刚》的核心元素。
为了给“怪兽宇宙”带来更多新鲜感，在新一部《哥斯拉大战金刚》中，两大怪兽首次历史性同台，为观众带来双倍爽感。在此基础上，借助IMAX巨幕、杜比音效等大银幕手段，观众更能近距离、高沉浸体验到怪兽对打的紧张和刺激感，而片中所包含的科幻、冒险、灾难、动作等多种类型元素，也足以满足不同观众的观影偏好，从这一层面上看，《哥斯拉大战金刚》可以说是为大银幕而生。
目前《哥斯拉大战金刚》内陆累计票房已突破10亿，且正在朝着该系列最高票房迈进。随着影片的热度持续攀升，观众对“怪兽宇宙”的认知度不断提高，《哥斯拉大战金刚》也为下一阶段“怪兽宇宙”的开启打下了坚实的基础。