懒人经济下，还有什么不能一次性？
商业评论6小时前
题图源自电影《神偷奶爸2》
作者：田巧云，新零售商业评论高级编辑
“一次性用品2.0时代已经到来。”
不知从什么时候开始，使用便捷、售价低廉的各式一次性用品，开始遍及人们生活的方方面面。
如果将一次性用品的发展按时代来划分，一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周边大约可以算得上是第一代产品。
在“懒人经济”盛行之后，家庭清洁和个人护理等行业又诞生了诸如一次性抹布、一次性马桶刷、一次性婴儿湿巾以及一次性洗脸巾等更加细分的产品。
去年，新冠疫情席卷全球，随之而来的是人们健康意识的快速提升，体现在日常生活用品上，便是对一次性口罩、消毒湿巾、消毒浴巾，以及一次性消毒睡袋等产品需求的爆发式增长。
以功能细分、健康安全为特征的一次性用品正式迎来2.0时代。
从餐桌场景开始延伸
一次性产品的普及功臣，首推一次性碗筷桌布等产品。这些最先因为便捷被餐馆广泛使用的产品，因为价格低廉而逐渐走入消费者的家里。
后来，逢年过节或者家中有客来访时，使用一次性用品可减轻不少人的家务压力。伴随着人们日常需求的细分化以及懒人经济的兴起，一次性用品开始向更丰富的品类扩张。
在天猫，输入“一次性”这个关键词，除了一次性口罩、手套、餐具等常规商品外，更有一次性洗脸巾、一次性浴巾、一次性床单等新产品。
不过，由于一次性产品行业跨度较大，比如家清、个护、母婴等均有不少一次性产品，因此很难品牌化发展。据业内人士称，一些品牌旗下的一次性产品其实是由代工厂进行研发生产的。
据有关数据显示，天猫的一次性抹布、一次性马桶刷以及静电除尘拖把等家清类产品呈快速上升趋势，去年在淘系的成交额已突破5亿元，增速超过行业平均年增速的5~10倍。
一次性用品正从最早的餐桌，开始向个人护理以及家庭清洁等方面不断拓展需求。这其中，一次性洗脸巾的成长是一个成功样本。
在一次性洗脸巾诞生之前，人们普遍使用毛巾洗脸。但受到城市居住空间所限，毛巾一般晾放在卫生间等空间，相对比较潮湿，久而久之容易滋生细菌。
此外，随着人们出行以及差旅的增加，出于对个人卫生以及健康的重视，更希望能携带供个人使用的毛巾。
这些需求最终催生了一次性洗脸巾。和毛巾一样，一次性洗脸巾由棉原料制成，具备吸水释水能力强、柔韧度好等特点。相比毛巾，一次性洗脸巾还有使用成本低、轻薄易携带等优势，推出后很快受到消费者的喜爱。
由于在工艺上一次性洗脸巾大多采用了灭菌工艺，一次使用后即可丢弃，使得它在健康方面更胜传统毛巾一筹。去年双11，天猫的实时数据显示，一次性洗脸巾的增长率为939.24%。
根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年一次性洗脸巾行业市场供需现状及行业经营指标深度调查分析报告》，2020年，我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。
这一市场规模吸引很多跨品类品牌以及企业“杀入”这个市场，包括全棉时代、名创优品以及小米等。
此外，一些传统的毛巾品牌也开始转型研发一次性洗脸巾，有些还选择与其他品牌跨界联名，以争夺被一次性洗脸巾抢走的年轻消费者。
懒人经济下的创新驱动
家住上海静安区的潘女士是一名全职主妇。因为有“洁癖”，她每天要在家务上花费不少时间。
“除了传统的清洁工具，我还喜欢找各种家务'神器’来帮助自己。”潘女士口中的神器，既有几千块一台的网红吸尘器、拖扫地合一的机器人，也有平均下来只需花费几毛钱的一次性清洁湿纸巾。
去年，她发现一款一次性防静电除尘纸特别好用，只要将除尘纸简单卡在专用拖把上，再细小的灰尘都可以很轻松地被拖把吸附，从而大大降低了地面清理难度。
潘女士说自己家各式拖把都有，什么海绵拖把、蒸汽拖把、自动清洗拖把，等等，但都没有除尘纸方便，“只要撕下来丢进垃圾桶即可，且不会脏手。”
在厨房里，传统的百洁布等也不再是一些家庭的唯一选择，可以去油污的一次性厨房湿巾已经走入更多家庭；而在卫生间，可溶解于水的一次性马桶刷也正让更多人摆脱使用“洁厕灵+马桶刷”二件套清洁马桶时的痛苦。
在日常生活的琐碎细节里，还诞生了不少服务于“懒人群体”中更加细分需求的一次性用品。
比如有人很讨厌擦鞋，因为无论是固体还是液体鞋油，不仅有味道还容易弄脏手，但擦鞋湿巾可以解决这个困扰；宠物的眼睛常有分泌物，于是专门用于擦拭宠物泪痕的湿巾也面市了；眼镜容易起雾，尤其是戴口罩之后，雾气更成为不可承受之痛，所以，一次性眼镜防雾湿巾了解一下……
“疫情过后，人们对健康越来越关注，一些消毒级的一次性产品需求开始激增。”南通爱诺瓦医用科技有限公司总经理吴燕向新零售商业评论介绍，自己公司的规模还不算特别大，但在去年卖出了1000多万桶一次性消毒湿巾。
据了解，一次性消毒湿巾的销售以往主要以医院、母婴机构等对消毒要求较高的场所为主。新冠疫情之后，普通消费者也开始关注湿巾的杀菌消毒功能，加上直播电商以及“薇娅们”的助推，使得消毒级的一次性湿巾销量大增。
去年底，吴燕加入了1688的“超级工厂”计划。在她看来，这既可以帮助她看到行业的整体走势，也能看到更加细化的周期性指标，从而发现更多关于一次性产品的消费需求。
环保趋势下的矛盾
一次性产品的健康与便捷性受到了不少消费者的青睐，最直观的反映便是产品销量大涨，而这又促进了企业在产品研发方面的积极性。
吴燕的工厂就在去年专为宝宝研发出一款一次性的消毒吸汗巾。
据她介绍，平日里，她很重要的一项工作就是找客户聊天。有一次客户感叹说孩子上幼儿园经常会弄丢带去的吸汗巾，不带吸汗巾又担心运动时出汗弄湿衣物从而引发感冒。
吴燕当时就想，这个痛点其实存在于不少与幼儿相关的场景，如果开发一款一次性的吸汗巾是不是能解决不少人的问题。考虑到吸汗巾和内衣一样，需要紧贴小朋友皮肤，因此除了要考虑采用安全材质以外，还得加上抗菌杀毒功能。
一次性消毒吸汗巾成功研发以后，由于价格相比普通吸汗巾便宜不少，且更加健康安全，受到不少托幼机构以及儿童游乐场所的欢迎。
疫情之后，很多行业将会迎来一次新的洗牌和机会。
在吴燕看来，一旦社会秩序恢复到常态，人们的旅行和出差等将会迎来报复性增长，但人们一定希望选择消毒杀菌过的一次性产品来保证出门在外的健康安全，“所以未来，消毒类的一次性产品会更受消费者欢迎。”
不过，一次性产品的普及速度之快，也引发了环保人士对于这些产品可降解性能以及对环境消耗的担忧。
据澎湃新闻今年3月份报道称，80后全国人大代表、江西省九江市柴桑区新合镇党委委员、武装部长李洪亮准备在全国两会上提出建议，加大后疫情时代一次性含塑湿巾、口罩等防护用品污染治理。
在采访中，吴燕向新零售商业评论解释说，目前一次性的干巾和湿巾类产品一般使用的材质叫无纺布，也就是非织造布。
但是无纺布只是统称，材质不同，无纺布的分解性能也不大一样。
比如大家熟知的聚酯纤维（PET）、聚丙烯（PP）以及口罩里常用的熔喷布等分解周期比较长，而以竹或棉花制成的无纺布在自然环境里分解则只要2个月左右。此外，植物纤维类制成的无纺布再生性能也较好。
不过，若从成本来看，竹纤维或者纯棉制的无纺布成本要比聚酯纤维类产品高出2~3倍。再传导到消费端，产品间的售价也会有两三倍的差价。
因此，目前吴燕只与大品牌如多样屋、欧莱雅、丽婴房、森马、爱彼此、南极人等合作高端类型的一次性消毒产品。
在她看来，这些大企业本身采用的都是规范化的管理模式，他们对于供应商以及产品有严格的标准和质检，和他们合作不仅可以扩大自己企业在行业内的知名度，更重要的是可以帮助企业向标准化、规范化方向发展。
当前，无论是家清还是个护，一次性产品不仅品类杂、品牌多，由于成本和技术的参差，竞争颇为复杂。
吴燕认为，国家未来如果能从政策层面对一次性产品的材料、生产、销售、回收等环节设立更加严格的标准，尤其是消毒抗菌类一次性产品，必将有助于行业的健康和长远发展。
目前，单从家清或个护类的一次性产品来看，品牌化程度还不高，一些工厂主要还是以代工业务为主。
但可以预见的是，随着市场的吸引力持续扩大，像吴燕这些以代工业务为主的“超级工厂”们必定要走一条品牌化之路，或许他们可以依靠自己快速的产品研发和制造能力以及非常成熟的供应链体系，长成一个像3M或者妙洁这样的国际品牌。
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