今年夏天，爱奇艺推出主打悬疑类型片的“迷雾剧场”，目前已经公布了六部作品——《十日游戏》、《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《在劫难逃》、《非常目击》、《致命愿望》，有两部作品《十日游戏》、《隐秘的角落》已经亮相，其中《隐秘的角落》更是自开播以来一直以9.0的高分霸占豆瓣热门榜首。据灯塔专业版统计，自《隐秘的角落》16日上线到23日为止，连续七日杀进前三，连续三日保持全网热度第一。而随着《隐秘的角落》热播，爱奇艺创立的“迷雾剧场”品牌也逐渐树立了起来。接下来即将播出的同样是根据紫金陈小说的《沉默的真相》，还未上线就引起了广泛关注。即将推出的《在劫难逃》，被预测为可能是鹿晗扭转乾坤的作品。《致命愿望》和《非常目击》也将陆续上线，在这个夏天，爱奇艺用悬疑剧给观众彻底降温，带来清凉。金海鸥记者四问“迷雾剧场”品牌的幕后推手、爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹女士，听听她是如何一手托起了这几部国剧精品。
市场环境——市场趋势如何？
如今的网络剧市场，早已经不复当年。随着《长安十二时辰》、《鬼吹灯之怒晴湘西》等一批网络剧成功破圈，如今网络剧已经全面占领了原本属于台播剧的观众群。爱奇艺副总裁戴莹说：“早年网剧内容以节奏快、网感足、脑洞大的内容形式试水市场，这几年通过不断地探索，经验的不断积累，加之市场规模逐渐全民化，我们可以提供用户更丰富的内容和题材类型，为不同类型用户生产他们想看的内容。”同时，记者也看到，随着市场的扩大，网络剧的类型也在不断的丰富，早已经度过了《太子妃升职记》时期那种靠洗脑、鬼畜和网感来出奇制胜的阶段，类型上越来越多样化。戴莹分析“像今年的《鬓边不是海棠红》是京剧为主的文化题材，既面向群民，又贴合当下国潮、国漫这群年轻人的喜好。《民国奇探》是“悬疑推理+喜剧”的组合拳，因为风格上极具网感，使它冲破了悬疑题材的固有垂直圈层。《怪你过分美丽》则是展现真实的国内娱乐圈职场，独立女性的人物设定与密度极强的话题，让这个全新的类型得到更多的关注。”所以我们可以看出，在这样的市场基础下，其实行业已经有了足够的资本去进行类型化的深耕，最后依靠精品去让良币驱逐劣币，主导市场。而平台方的动作，则是清楚地看到这个趋势之后，给市场发展增加了一把火。戴莹介绍“'迷雾剧场’是平台剧场模式深耕内容的体现，也是短剧集精品化的趋势所在。在未来，网剧的市场会追求更多创新化的内容来丰富整个市场，题材赛道上，保持全类型探索，但内容一定更趋于精品化。”
市场前景——为何是悬疑片？
戴莹告诉我们“悬疑类型在全球范围内，都是一个创作的主类型，这也说明了全球用户对着这个类型的需求。”记者了解，放眼全球，悬疑、恐怖、科幻剧占领了绝大部分的剧集市场，早先红遍全球的美剧《越狱》、《纸牌屋》、《绝命毒师》，近期在HBO热播的《局外人》都是悬疑类型。Netflix进军华语市场制作的两部剧《罪梦者》和《谁是被害者》也全部都是悬疑题材。观众对于悬疑题材的需求，是这类剧能火的原因。戴莹告诉记者，爱奇艺之所以会选择悬疑题材并做成12集类型短剧集，主要基于三点：她介绍“爱奇艺与悬疑类型领域已经深耕多年，无论是早期的《心理罪》，还是去年的爆款《破冰行动》，都充分验证了这个市场。在《无证之罪》收到行业广泛关注之后，我们就发现了观众对这类剧集的需求。不仅是男性用户，女性用户仍然对这一类型有着很高的期待，观众对“快、爽、短”内容的需求，需要我们用好故事去满足......内容上做到类型细分，邀请业内实力演员出演，培养孵化年轻团队，在爱奇艺平台打造精品短剧集，做出独一无二的厂牌。”戴莹说“目前，剧场化运营正成为平台剧集运营的趋势”。的确如此，据记者了解，早前爱奇艺自己的奇悬疑和爱青春两个剧场的运营都相当成功，在《河神》、《泡沫之夏》、《芸汐传》等一系列剧的“品牌效应”之下，爱奇艺自制剧的品牌树立了起来。这种把小体量剧集中在一起的做法，首先便于招商，其次也确实能够更快的形成品牌效应。戴莹介绍，除了对质量的要求比较高之外，“迷雾剧场”更加直观和精准，在内容上爱奇艺希望得到观众的喜爱，持续为他们输送同品类新鲜的内容。同时，也希望剧场化的整合形成品牌效应，带来更多的创新营销玩法。从而进一步推动行业在剧集工业化体系上的探索。
项目选择——优秀的项目是如何入局的？
已经公布的“迷雾剧场”中，有悬疑爱情故事《十日游戏》，有轻科幻悬疑《在劫难逃》，有社会派推理《沉默的真相》，有聚焦现实的《隐秘的角落》，还有极致原创故事《非常目击》，以及轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》。每部剧集都有属于自己的鲜明特点，而同类型内容的差异化，正是爱奇艺所看中的东西。《隐秘的角落》和《沉默的真相》分别改编自紫金陈的《坏小孩》和《长夜难明》，这两部小说与早前改编的《无证之罪》同属于“紫金陈刑侦推理三部曲”，是完整的一个系列。《十日游戏》改编自东野圭吾的小说《绑架游戏》，在悬疑小说领域东野圭吾的作品带有极强的话题和人物冲突，因此它的影视化非常值得期待。《致命愿望》改编自那多的《喂食者协会》，是带有轻科幻元素的悬疑剧，由冯绍峰、范丞丞、文淇联袂出演，极具时尚感。除IP改编外，《非常目击》《在劫难逃》都是原创剧本，《非常目击》带有强烈的杨苗导演个人风格的作品，故事的张力和人物的刻画特别具有看点。《在劫难逃》故事的翻转和剧情悬念设置十分吸引人，鹿晗在剧中以很不一样的形象出现，会让大家眼前一亮。爱奇艺既要保持类型创新的探索，又要保持市场的高接受度之下，最后的选择，就落在了这几部短剧集上。
合作模式——爱奇艺如何参与项目开发？
戴莹介绍，“迷雾剧场”这些作品的创作难度非常大，12集体量的筹备周期、投入资源远比想象要多，需要非常专业的团队来完成。所以爱奇艺选择了在这一领域经验丰富的五元文化，共同打造了《在劫难逃》、《十日游戏》、《非常目击》、《致命愿望》多部作品，同时也继续携手万年影业打造由韩三平监制的作品《隐秘的角落》。同时，爱奇艺还非常注重挖掘孵化年轻的团队，比如制作《沉默的真相》的好记影业。爱奇艺选择和优质的合作伙伴一起，共同积累更多的经验，拓展新的类型尝试。在内容方面，爱奇艺在最初的IP开发阶段就会参与进来，首先进行内容的筛选，不断地打磨剧本，挖掘专业的团队，运作项目。以“迷雾剧场”来说，除了内容变化，爱奇艺认为演员配置也同样重要，所以在这个剧场中，影帝实力派、优秀青年演员、新生代流量大家都能找到身影。在运营和发行上，针对不同类型的项目，从内容上爱奇艺会针对用户圈层进行整合，从运营上更加精细化，制定更合理的排播模式、更灵活的运作。像“迷雾剧场”的“接档”式排播，就是运营方式的升级。后续可能还会出现联名的线下活动、社区玩法等，丰富整个剧场的运营升级。在未来，爱奇艺的自制剧希望让大家看到更多可能性，往更多的方向去探索。我们也期待爱奇艺继续为观众带来惊喜。金海鸥信息发布：
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