客户让我明早交提案PPT，我半夜打开了《西游记》

前言：

以前我总是发长文干货，今天我要试试发短一些。

这篇文章算是整个营销范畴里非常小的一个点。

只是探讨部分创意点可以从“西游”题材中获取。

文章和案例都不多，希望你阅读起来不吃力。

正文：

近期看到许多文章在探讨版权的侵权问题，

于是开始想，

如果吴承恩活在今天，

大概已经不仅可以通过作品IP变现，

只需要告各种品牌侵权，

就已经挣得盆满钵盈了。

我总结了一下，

许多品牌愿意在广告中用《西游记》元素，

好处在于：

1，人物与故事的普及度比较高，大家都很熟悉和喜欢，相对来说接受度比较好；

2，几百年来，大家不断的从各个角度解读《西游记》的故事，真是角度丰富；

3，央视这些年来不断重播《西游记》，影响了一代又一代，几乎可以说是世界上最被人熟知的免费IP了；

稍微梳理一下，就会发现。常规的西游题材广告可以从这样几个角度进行发散：

一，从职场角度

师徒四人从经历、性格各不相同，恰恰可以被大家从职场角度进行解读。

比如从四个人性格不同的人如何沟通，到要完成一个伟大目标，团队四人如何协作。

二，以古讽今角度

近年来许多《西游记》的另类解读让人耳目一新，但也多了许多毒鸡汤。

比如“有背景的妖怪都被接走了，没背景的都被打死了”；

比如“《西游记》应该倒着读，去西天的其实是六耳猕猴”balaba……

三，从价值观的角度

《西游记》里每个角色的经历故事我们都会如数家珍，

但以故事本身来说，我们却特别希望把西游故事当做美好而励志的故事。

有关梦想，有关坚持和克服苦难，

这些美好的价值观让我们平生第一次记住“梅花香自苦寒来，宝剑锋由磨砺来”。

四，从“西游”故事中发掘幽默搞笑的桥段

正因为故事的人尽皆知。

近年来许多病毒视频和广告非常喜欢借鉴西游故事里的“梗”。

1）比如用“真假孙悟空”来讲述315

2）比如用等待500年来讲述服务需要提高

（肯德基请乔杉拍的病毒视频）

（滴滴出行在深圳投放的“西游”题材故事）

3）比如用72变等大圣的本领来解决困难

4）比如部分同人作品给《西游记》加入了感情戏的部分，最成功的莫过于《大话西游》系列。

说完了视频广告，下面我们也简单数一下曾经用过《西游记》梗的平面广告有哪些。

1）boss直聘

2）京东

3）网易

4）小牛电动曾经在站酷做活动，最终第一名是上海的一位画者“穹穹西”的画

5）手机淘宝与局部气候局的合作海报

淘宝运动曾经做的PC版首焦图

6）去哪网在春节期间的海报

7）麦当劳曾经推出小食桶

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以及我继续分享一下我喜爱的书单。

下面的书单是我自己读过的一些好书，希望可以帮你建立属于你自己的知识体系