巴塞尔表展和日内瓦表展有何不同？
等一下，日内瓦表展刚刚结束没多久，这巴塞尔钟表展怎么又要来了？有朋友很困惑，瑞士人手表做得好，可也不用这么频繁地搞展览吧？不是资源浪费么？
我们搞明白两件事，这个问题就清楚了。
第一件事是展览目的是什么，有两个方面：
一是把新产品通过媒体传播，推广给消费者。为了能更好地传递信息，除了媒体记者，各国明星也会出现在展会上。
比如日内瓦表展期间，互联网平台都在直播演员吴奇隆去爱彼展台看表，而世界小姐张梓琳戴着IWC万国表出镜。
将前往巴塞尔，也是要把宝格丽的最新产品信息传递给他的粉丝们。
展览会另一个目的是分销商订货，这也是最实质性的部分。今年世界各地钟表店里面会出现哪些新表，主要取决于在这两次展览上，分销商看中了哪些新款，下了多少订单。
我们要搞清楚的另一件事是，这两次展览的参展品牌主体并不同，是两个几乎独立互不重叠的新产品展销会，只有少数品牌两个展览都参加，所以并没有什么资源浪费可言。
日内瓦表展，又称SIHH，全拼是Salon International de la Haute Horlogerie，字面翻译是国际高级钟表沙龙，因为它的举办地是制表圣地日内瓦，也就被简称为我们熟知的“日内瓦表展”。
日内瓦表展起始于1991年，今年是第27个年头，现在由FHH负责组办，表展时间在每年的1月底。展出品牌也是由最开始时的卡地亚主打，发展到今天共有30个品牌参与。
虽然我们称它为表展，但在2017年以前，普通公众并没有机会参观，它只邀请相关媒体、经销商以及VIP参加，以沙龙方式进行，今年首次增加了一天公众开放日，钟表爱好者可以买票观瞻。
因为是邀请制，所以日内瓦表展的观展人数并不会很多，即便算上最后一天的公众日，今年参观日内瓦表展的人数也不到两万。
组办单位FHH，是Fondation de la Haute Horlogerie的简称，即瑞士高级制表基金会，成立于2005年，由历峰集团、爱彼和芝柏表共同创办，主旨是促进高级制表发展。现在是SIHH的官方组委会。
2017年的第27届日内瓦表展，是历史上参与品牌最多的一次，除历峰集团11个品牌，爱彼，高珀富斯等老面孔外，芝柏今年回归，还带上刚加入开云集团不久的雅典表；另外新增加4个独立制表师品牌。
所以，如果从参展主体上做个简要概括，我们可以把日内瓦表展看成是历峰集团和开云集团的阵营；而巴塞尔表展，则是斯沃琪集团和LVMH集团的阵地。
这样做简单区分，能够方便理解为什么会办两个瑞士表展，两个展会之间有什么不同。
但是，这样划分并不客观：两方并没有针锋相对的关系，并且巴塞尔表展也远不止斯沃琪和LVMH两个集团而已，还有劳力士、百达翡丽等上千个品牌参与；钟表品牌以外，还有珠宝品牌，以及与这个行业相关的材料公司等等。
巴塞尔表展，准确点说，应该叫巴塞尔世界钟表珠宝展，也简称Basel World，每年三月底至四月初举办，今年是个非常重要的年份，按官方追根溯源、从1917年第一届MUBA展览算起，刚好是100周年。
不过，最开始的MUBA并不是钟表行业展，而是一个博览会 ，涵盖各行各业。
到了1931年，瑞士钟表行业才正式集体亮相，之后陆续扩大规模；到1973年，定名为第一届欧洲钟表珠宝展；1983年，再次更名为Basel；进入新世纪的2003年，才正式改为今天这个名字: Basel World, The Watch and Jewellery Show。
巴塞尔表展，是国际钟表和珠宝行业最大的展会。不仅有瑞士钟表行业参与，还有来自世界各地的钟表和珠宝企业，比如中国腕表品牌飞亚达，以及中国人熟悉的奥地利水晶品牌施华洛世奇。每年观展人数有十几万之众。
当然，巴塞尔世界钟表珠宝展的焦点，还是会被那些知名的腕表品牌抢走，这也是该展览经常被简称为“巴塞尔表展”的原因。
比如位置最好的1号展馆1层，就被LVMH集团、斯沃琪集团、劳力士集团，以及百达翡丽、宝齐莱、百年灵和香奈儿等，这些我们熟知的腕表品牌所占据，让我们也误以为这只是一场钟表展览。
不过话说回来，我们这些普通观众，最想知道的新闻，不也是这些知名品牌么？因为他们主导了这个时代的腕表潮流。
这些欧洲知名品牌之外，巴塞尔展还有一些国际品牌，比如来自日本的腕表三巨头——精工，西铁城和卡西欧，都会有新表发布，也会掀起一些不小的波澜。
去年，精工旗下贵朵品牌的莳绘工艺陀飞轮赚走不少眼球；西铁城最薄光动能腕表创立了新的世界纪录；而卡西欧锤打工艺表壳的限量版，也受到了一些腕表玩家的追捧。
当年，日本品牌们靠石英技术，让瑞士机械腕表痛苦了近二十年。现在，瑞士机械表以奢侈品的身份角色重回舞台中央，日本品牌又成为绿叶，这些在瑞士机械表光环下的努力，能否改变腕表格局呢？
巴塞尔表展，也有智能可穿戴设备来参与，比如来自韩国的三星。
前些年，智能腕表刚诞生那会，有人说第二次石英危机要来，“冲击”，“革命”字眼不断。现在声音渐弱，随着Apple watch 趋于运动可穿戴设备的转变，大家观点越来越趋于一致：智能腕表和传统腕表，将泾渭分明，谁也不能取代谁。
巴塞尔表展马上就开始了，会给粉丝们什么惊喜？品牌们会带来什么样的新表？让我们拭目以待。
颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。