完成D轮融资估值超20亿元，薄荷健康凭啥脱颖而出？

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5月26日，上海薄荷健康科技股份有限公司宣布完成了D轮融资，由铭耀资本领投，复星集团跟投。该轮投资主要用于薄荷健康的运营资本补充，完成此轮融资后，薄荷健康估值超过20亿元。

其实在此之前，薄荷健康就曾获得过晨兴创投、高通、SIG、DCM等多个知名机构的投资。但实质上薄荷健康就是一个记录运动和身体数据的应用，类似的应用不在少数，不过这类应用想要盈利非常艰难，薄荷健康算是最为“出圈”的。

那么，薄荷健康是如何走到今天的地步的呢？

薄荷健康的前身是2007年上线的“薄荷网”，主打瘦身，同年专业网络减肥电台“薄荷电台”开播。2008年，薄荷健康正式建立，主打功能是“食物数据库”。目前为止，薄荷食物库中已经收录了63万种食品数据及150余种营养素数据，和百度、微信等主流平台均有合作，日均查询量高达千万次。

这些业务为薄荷健康引来了大量的用户。App和小程序加在一起，薄荷健康应用平台累计注册用户超1.2亿人，日均活跃用户达200万人，月均活跃用户为1000万人。

就拿食物热量的纪录来说，看起来简单，实际上需要非常专业的知识和严格的标准。因为食物的营养成分有多种整理和测定方法，如今市场上许多软件都有“食物热量计算”服务，但相比之下还是薄荷健康的准确率更胜一筹，自然也就更加受到用户青睐。

虽然薄荷健康尝到了流量带来的好处，但也不得不面临着变现的难题。为了解决这个问题，薄荷健康尝试了各种方式，例如减肥方案付费等，但仍然没能摆脱连年亏损的窘境。直到2015年，薄荷健康将重心逐渐转移到代餐食品方面，推出了以“超模25”为代表的自主品牌食品，果然在这一年实现了盈利。

随后薄荷健康趁热打铁，在2016年推出了智能体脂秤，实现了软硬件的互联互通；2017年，薄荷健康App升级为健康管理平台，提供体重管理等多项专业健康服务；2018年建立以KOL为核心的主题付费社群，同时上线Easy Fun美味零食系列；2019年确定年轻家庭的健康消费平台定位，推出Easy会员体系。

可以看到，薄荷健康摆脱了单一的模式，全面深耕。并且在近年来以中国的膳食营养体系为基础，推出了多种代餐食品，打破了代餐“奶昔化”的固有印象。并且请明星代言，例如前阵子瘦身成功的尹正就在大力宣传薄荷健康的“21天瘦身餐”，并且在各个平台投放。

这些努力使得薄荷健康迅速成长，营收增长率已连续3年超过100%，预计今年营收额将超过10亿元。

薄荷健康之所以能崛起，除了其自身产品的优秀和营销手段到位，还有就是人们的健康饮食观念普及，代餐市场本身就有着广阔的前景。

这几年“A4腰”、“铅笔腿”等热潮是一轮接一轮，“没有最瘦只有更瘦”成为人们追求的目标，所以吃什么才能既吃不胖又饱腹，还能保证营养，成为越来越多的人关心的事。

于是代餐食品逐渐成为热门。据天猫统计，2021年代餐轻食类商品的销售额同比增长290%，代餐消费者人数在3年时间里增长了78%，人均年消费金额已超过3000元。根据全球市场调研公司欧睿国际的统计数据显示，2017年，中国代餐市场规模约为571.7亿元，预计2022年能够达到1200亿，其增长速度之快令人咋舌，也反映出市场前景之广阔。

由此可见，薄荷健康能够在一众同类产品中脱颖而出不是没有道理的，而且在如此有前景的代餐市场上摸索出了具有创新性且合适自己的道路，也是未来可期。