美业破局研究院②|如何用一个超级符号，实现业绩100倍的增长？ / 开普饭

问题都在企业内,答案全在认知中. 认知优势不是产品卖点,是战略.所谓战略必然涉及取舍,一定关乎未来.厨邦酱油一开始的品牌口号"就在这里晒,晒够180天",犯了一个致命的错误,没有去 ...

集体符号是内置在人类集体潜意识之中,存储在集体记忆里面的符号,够能高效.快速.准确调动集体认知. 运用集体符号传达品牌价值,品牌能快速.高效.准确地抢占心智,实现心智预售. 集体符号在品牌战略中最大的 ...

2017年,当时的酱酒"二当家"郎酒,提出青花郎"中国两大酱香之一"品牌战略,舆论哗然. 一种说法是,无论从品牌.营收.影响力等方面,"二当家&quo ...

品类来源于集体文化,品类存在于消费者固有的.已有的认知中,大多数品类在领导品牌出现之前就存在了.品类反映的是同一文化领域的群体对事物的集体认知和集体需求. 品类名是品类存在的重要标志,品类名与文化息息 ...

时趣研究院 2021-05-11 14:08 编者按:本文来源创业邦专栏时趣研究院,创业邦经授权转载. 营销是一个不断进化升级的动态过程,如今,当流量潮水逐渐褪去,竞争者纷纷入局,越来越多品牌意识到, ...

波兰社会心理学家罗伯特·扎荣茨(Robert Zaionc)对"熟悉度"的研究. 在20世纪60年代,心理学家罗伯特·扎荣茨进行了一系列的"熟悉度"实验研究,其 ...

市场细分是基础的营销概念,简单地说,市场中的顾客有不同的需求或不同的需求侧重点,而品牌的重点工作之一就是对之进行区分. 什么是市场细分?一个特定的市场产品能满足具有同质需求的顾客群体,其他有着不同需求 ...

我们在大街上饥肠辘辘,打算快速解决一顿午餐的念头出现之后,我们的意识首先判断的是吃"汉堡.比萨一类的西式快餐"还是"米饭.面条一类的中式快餐"?这时候完全跟品牌 ...

大脑每时每刻都在接受数量巨大的信息,信息进入大脑后我们对其进行处理,大脑每秒钟要处理4000亿bit的信息,但是我们只能意识到2000bit的信息,我们意识到的这2000bit信息大多还只是关于自己的 ...

有形的是产品,无形的是认知,看的见的是水流,看不见的是认知. 你要关注有形,更要理解其背后的无形的力量.孙子兵法讲:道天地将法,道是什么?孔子说:天地无德,天地有道.老子说:天地有大美而不言.毛主席说 ...

美业破局研究院②|如何用一个超级符号，实现业绩100倍的增长？