到底家长爱什么？孩子看什么？这份指数报告给你答案

2020年12月19日，腾讯视频发布了《2020腾讯视频年度指数报告》，其中少儿类节目的相关指数颇为引人关注，这份指数报告从动画播放量、平台自制作品、儿童内容MCN、儿歌、儿童真人特摄剧、家长和孩子对内容的关注点等多方面，客观地反映了目前儿童视频行业的趋势，对广大儿童内容领域从业者有很大的参考价值。下面，骨朵国漫和您一起来解读一下这份报告中的关键信息。

腾讯视频少儿动画2020流量可观

自制作品发展迅猛

1. 2020年腾讯视频少儿动画播放量排行

腾讯视频少儿动画的播放量在2020年非常可观，排名前10位的作品的年度播放量均超过10亿次，其中小猪佩奇以将近140亿的全年播放量印证了其全球最红少儿动画的地位。

值得注意的是，Top10的动画中，国内动画有6部，国外动画有4部，数量上国内作品已经超过国外作品。并且，如果除去《小猪佩奇》这个流量“霸主”，其余3部海外动画相比国内作品并无明显优势，《汪汪队立大功》和《超迷你战士》的播放量在25亿-40亿之间，《螺丝钉》和《超级飞侠》都是16亿左右，《嗨！道奇》和《神奇的朋友_咖宝车神》都是10亿出头。如此看来，国产动画在国内市场的受欢迎程度已经不断接近海外优秀动画。

2.腾讯视频自制少儿作品发展迅猛

新IP形象逐步深入人心

我们看到《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《超级飞侠》这些播放量非常高的动漫都是5年以上的老牌IP，但与此同时，一些新动漫IP也正逐渐崛起，并受到新一代孩子们的欢迎。

从2020腾讯视频少儿年度新IP动画播放量Top5可以看到，《超迷你战士》《超级小熊布迷》等这几年新出现的动漫IP都取得了出色的成绩，尤其是《超迷你战士》和《超级小熊布迷》还同时进入了腾讯视频所有少儿动画2020年播放量的前十名，也说明这些新IP形象正逐步深入人心，而它们能迅速发展的背后，不得不说一个重要的原因，就是腾讯视频在少儿自制IP上的强劲发力。

在新IP播放量Top5的作品中，其中4部都是腾讯视频的自制作品，分别是：《超迷你战士》《超级小熊布迷》《豆乐儿歌》《舒克贝塔》，由此可见腾讯视频在少儿自制动画上取得的成效。并且，在2020腾讯视频少儿自制动画上升最快Top3中，《超迷你战士》是央视少儿同时段收视冠军，《超级小熊布迷》获得卫士收视冠军191次，亚军和季军144次，《舒克贝塔》在全国各大电视台播出期间收视排名第一。

放眼整个国内视频行业，从2014年开始，各家视频平台从单纯的版权作品播放平台，逐渐转变为大量影视项目的出品平台，最开始是视频平台自制网剧，然后是自制综艺，再到自制青少年向国漫动画，可以说能否打造爆款自制作品成为衡量一个平台实力的主要标准。相比于网剧领域，各家视频平台在少儿作品自制方面发力较晚，而在目前国内平台中，腾讯视频在少儿自制作品数量、投入力度、知名作品产出等方面，都已经走到了行业前列。

除去上述提到的几部高播放量作品外，腾讯视频目前已上线的自制作品还有《乌龙院之活宝传奇》《动物合唱团》《海豚帮帮号》等动画，其中《乌龙院之活宝传奇》和《舒克贝塔》都是对经典IP的重新阐释，这两个有着几十年历史的动漫IP在腾讯视频上重新焕发了活力。

虽然目前腾讯视频在少儿自制作品数量已经是业界领先，但这还仅仅是一个开始，在今年10月举办的2021腾讯视频V视界大会上，一串长长的自制少儿节目片单亮相，包括：《小企鹅的冒险》《故宫里的大怪兽》《Creature Cases》《天真与功夫袜》《ViViCat的日常》《Deep in the bowl》《旗旗号巡洋舰》等多部作品，简直让孩子和家长惊呼过年，如此众多的高品质自制项目的推出，让腾讯视频在自制少儿内容方面达到了一个新的高度，也为整个国内少儿内容产业带来可观的新IP增量。

内容品类丰富

儿歌、真人特摄剧、MCN处处开花

儿童视频内容类型丰富，除了主打的儿童动画外，还包含儿歌、玩具视频、早教节目、真人特摄剧等多个类型，这些品类共同形成了一个儿童内容矩阵，而腾讯视频在这个矩阵的各个方面，都有着非常出色的作品和成绩。

1. 哪些儿歌最受宝宝欢迎

对于0-2岁阶段的宝宝来说，儿歌品类是绝对的刚需。从创作方式上，儿歌可以分为经典儿歌和原创儿歌两类。

经典儿歌是指像《丢手绢》《世上只有妈妈好》这类被几代人传唱的大家熟知的歌曲，以经典儿歌为主要内容的儿歌品牌有《贝乐虎儿歌》《儿歌多多》《贝瓦儿歌》等等。在2020腾讯视频经典儿歌播放量Top5中，《贝乐虎儿歌》以将近30亿的播放量排名第一。

除了存量的经典儿歌外，有很多优秀的原创新儿歌也在近几年不断涌现，比如在2020腾讯视频原创儿歌播放量Top5中，排名第一的《超级宝贝JOJO》虽然在2019年才上线，但在2020年已经以50亿的全年播放量居于所有儿歌之首；再比如《豆乐儿歌》，这是腾讯视频自制少儿节目中唯一的儿歌类节目，发展相当迅速，位列榜单第三。

2. 真人特摄剧受欢迎

真人特摄剧作为少儿节目中一个独特品类，虽然作品数量不像动画题材那么多，但是对于7岁+的小朋友来说，优秀的真人特摄剧是必不可少的。在2020腾讯视频真人特摄剧播放量Top5中，《舞法天女》《精诚的心群英传奇》等排名靠前。有意思的是，Top5中有3部作品都是机甲类题材，但排名第一的却是女孩向题材的《舞法天女》，而且其播放量领先第二名《精诚的心群英传奇》1.3亿。这说明在特摄剧领域，小女生观众的比例是很高的。

3、儿童内容MCN百花齐放

随着儿童视频行业的蓬勃发展，近年来儿童内容创作者可谓百花齐放，形成了一个丰富的MCN生态，并涌现了多家优秀的MCN机构。从2020腾讯视频少儿创作者账号年度指数Top10可以发现，前十名的创作者的创作内容非常多元化，涵盖玩具视频、动画、真人剧、儿歌等多个领域，其中有5位创作者的内容和玩具相关，排名第一的《小伶玩具》就是近几年在腾讯视频上成长起来的爆款类玩具节目，其播放量甚至不输头部动画片。

4、孩子们最喜欢哪些节目的经典台词

哪些儿童IP深入人心

一部真正优秀的儿童作品能够打动孩子内心，孩子们会把自己代入故事的人物和剧情中，并且日常生活中会把作品中的经典台词挂在嘴边。在2020腾讯视频年度指数报告少儿篇中，列出了很多孩子们甚至是家长们都非常熟悉的台词金句，比如《超级飞侠》中的“每时每刻，准时送达”，《汪汪队立大功》中的“没有困难的工作，只有勇敢的狗狗”，《舒克贝塔》中“我是开飞机的舒克！我是开坦克的贝塔”，这些名句堪称家长们的亲子必备之暗语，也反映出这些动漫IP深入人心的程度。

对于儿童视频内容，家长更关心什么?

儿童视频内容的直接消费者是孩子，但是在很大程度上为孩子选择内容的人是家长，那在家长眼中什么样的作品他们更关注呢？我们来一起看看2020腾讯视频少儿指数能给我们怎样的启发。

1.家长最关心宝宝的成长

腾讯视频给予家长和孩子安全和优质的内容

对于家长来说，儿童作品除了娱乐性之外，能否潜移默化地起到培养儿童综合素质的作用是非常重要的，尤其是要具体起到5个方面的作用，分别是学科知识、常识百科、行为习惯、情商教育、能力培养。这个5维体系也贯穿了腾讯视频少儿频道的内容思路，聚焦儿童益智培养，助力全面成长。

同时，一部儿童作品除了娱乐性、教育性、画面品质外，家长最在乎的首先是内容的安全，作品的内容适不适合孩子，是否传递积极向上的情感，这是儿童内容从业者的创作底线。

作为国内少儿视频内容的领先平台，腾讯视频坚持安全和流量一个都不能少，坚持创作初心，为孩子和家长筑起内容的安全底线，以专业水准打造高质量内容，同时做好版权保护，保障内容产业生态健康发展。

2.家长愿意为哪些少儿知识类动画付费

知识付费内容在近年来蓬勃兴起，家长们越来越愿意为优秀的儿童早教内容付费，从2020腾讯视频少儿知识付费热度Top10可以看到，从安全知识、恐龙知识、海洋科普，到拼音学习、儿童故事等等，家长们给孩子们选择的知识品类很多，其中付费最多的题材是恐龙知识相关的节目，在Top10中占据3席，而单个节目付费最多的是安全题材的《变形警车珀利之消防安全篇》。

总结

儿童内容领域前景广阔，国内原创儿童视频内容发展迅速。这份2020腾讯视频年度指数报告少儿篇，以国内最大视频平台的视角，数读了行业趋势，也让人们看到了腾讯视频在自制动画、儿歌、少儿内容MCN、真人特摄剧等多个领域的深入布局，在即将到来的2021年，腾讯视频还有更多优秀少儿内容正纷至沓来，在带给小朋友和家长们更多快乐的同时，也必将给整个行业以更多的推动。

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