从听音乐到听唱看，5G+AIoT重塑客厅音娱场景
C端用户在家庭音乐场景中的音娱需求、IoT智能硬件企业的用音乐需求在不断呈多元化、快速发展，为音乐市场创造了很多机会与挑战。爱听卓乐期望以卓乐云为硬件和内容的“云端接口”，满足IoT领域的“用”音乐需求。
作者 | 李威
5G+AIoT时代的来临，正在重新激活家庭场景。
新的IoT产品进入到客厅、厨房、阳台，旧有的硬件也越来越智能，一个由AI串联起来的家庭智能系统正在形成。在这个系统中，客厅电视上播放的内容可以跟随用户的移动被投射到厨房冰箱的屏幕上；卧室的智能音箱里播放的音乐，也能够在浴室的智能音箱里继续播放。
万物互联构建了一个支持内容无缝衔接、自由流动的网络，也让几乎每一个IoT设备都开始有对内容的需求。“智能硬件的多样化催生了很多使用场景，伴随着出现的是硬件承载内容的需求逐渐被重视和扩大。”爱听卓乐副总裁丁纲对《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）表示，这是音乐市场的新机会。
爱听卓乐副总裁丁纲
特别是对屏幕呈现没有必然要求的音频内容，几乎可以被任何一个IoT设备所承载，且与智能语音助手有着天然的适配性。也因此，音频内容的体验成为展示IoT设备优越性的急先锋。为IoT设备提供更好的音频内容服务成为一个正在不断扩大的市场。
功能不断丰富的智能电视在成为家庭场景智能化核心的同时，也推动着“用”音乐需求的提升。随着智能电视逐渐拥有画质更高的屏幕、音质更好的喇叭和更智能的交互，只是在智能电视上“听音乐”已经不能满足需求，用户开始追求“听唱看”的全方位满足。
需求的变化成为长虹虹魔方与酷狗音乐、爱听卓乐宣布达成战略合作的契机。通过卓乐云·智能电视音乐全生态解决方案，三方共同推动大屏音娱服务的优化与升级，在全娱生态极智屏电视Q8T PRO，进行了一次音乐与大屏融合的新探索。
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AIoT升级客厅音娱基础设施
在智能音箱出现之前，家庭场景中的听音乐需求一度陷入沉寂。人们习惯于通过耳机在随身听、MP3、手机、电脑上听音乐，而不是通过音箱进行公放。同样陷入沉寂的还有客厅中的电视，视频平台的崛起让人们养成了在手机、Pad上观看视频内容的习惯。
硬件设备的智能化浪潮则重新唤醒了这些已经沉寂的设备和场景，甚至为其赋予了更重要的角色。亚马逊最初为智能音箱Echo设定的宣传口号是“理想的厨房音箱”，但是根据Adobe Analytics的一项调查，63%的用户选择把智能音箱摆放在客厅里，以满足听音乐的需求。
智能音箱是智能语音助手的最初载体，通过语音操控音乐播放的体验，在智能音箱厂家陆续推出的音质更优秀的产品上得到了更好的提升。但是，让智能音箱或者智能语音助手得以扮演更重要角色的，确实为产品添加上智能语音模块的家电厂商。基于众多家电在家庭中构建起一个无处不在的语音交互网络。
酷狗音乐副总裁赵海舟
这个网络也成为唤起用户听音乐需求的入口。“5G的应用能够使线上音乐场景的呈现载体更多元、内容反馈更即时，助推音乐产业创新发展，加上物联网IoT的发展，各方协作下，能够构建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一体化的全场景音乐服务体系。”酷狗音乐副总裁赵海舟表示。
高清大屏与智能语音助手的结合，让电视取代智能音箱开始成为智能家庭生活的核心。越来越多的用户从此前“手机+电脑”的使用组合转换到了现在“手机+电视”的使用组合。通过电视监控家庭智能设备的运行，通过电视满足更丰富的内容需求，甚至通过电视来学习办公。
相比于搭载智能语音模块的其它硬件产品，智能电视是一个可以承载更多样内容、与用户交互性更强、占有用户时长更多、具备更强延展性的硬件产品。这种特性为家庭场景中的音娱需求提供了最佳载体，进一步刺激了“听唱看”全方位音娱需求的产生。
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内容丰富化重塑音娱需求
在硬件基础设施升级的同时，5G、AI、云服务等基础技术的进步也催生内容生态的变化，赋予电视更多能力。这种变化不但将Z世代拉回到了智能电视前面，还为家庭场景中的音乐娱乐带来了体验的升级和玩法的增加。
内容的清晰度不断提升，4K内容广泛普及，8K内容也开始提上日程。而且，网络传输能力的提升，已经能够支持对一场演唱会进行全场景、多机位的超高清直播。与手机屏幕相比，智能电视大屏更能够让人们感受到超高清直播内容的魅力。
在智能电视上增加了AI摄像头之后，甚至可以实现手势、语音拍照，卡路里识别，试衣镜等功能。疫情的发生增加了人们的居家时间。回归家庭场景之后，人们开始发掘智能电视在看视频之外的能力。智能电视逐渐承担了音乐、学习、搜索、购物的多重角色。
相应的内容供应也在增加。今年上半年，TME推出了TME live，吸引陈奕迅、五月天、伍佰、张韶涵等人参与，利用多场景、多形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，带来打破线上线下边界的演出体验。来自酷狗音乐的酷狗唱唱，在K歌领域的不断创新，为年轻人带来的新的K歌体验，收获了诸多好评。
Z世代的年轻人是这种变化的拥趸和尝鲜者。他们会用智能电视播放电影，和家人一起k歌，朋友聚在一起看线上Live音乐会，会拿起手柄玩一局云游戏。
腾讯音乐娱乐集团首席战略官，爱听卓乐业务线负责人叶卓东（Tony Yip）表示，“国内C端用户，尤其是Z世代年轻人在不同场景下对智能硬件的音娱需求呈多元化快速增长。这需要爱听卓乐、酷狗音乐与B端企业一起携手，充分了解、分析与发掘用户的真实需求，在提供丰富优质的音娱内容和运维服务的基础上，不断优化音乐生态解决方案，为用户带来极致的音娱体验。”
在智能电视上，音乐是仅次于视频的次级刚需。勾正数据显示，2020年10月，国内智能电视音乐服务月活用户近2200万户，比2019年12月同比增长48%。在国内智能电视非视频类应用中，月户均时长与月活跃规模两项关键数据，音乐类应用远超生活、教育、游戏类应用，是非视频类应用的第一名。
而且，Z世代的音乐需求已经从最早的通过智能硬件来听音乐，变为了“听看唱”的全方位音乐满足，不但要听音乐，还会要看MV；不但要看MV，还要能在家K歌。有数据显示，在2019年，每天有400万+的客厅中会在线飙歌，家庭KTV的日活同比增长了343.2%。
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“用”音乐要有新解决方案
硬件能力的提升和音娱需求的升级，让智能电视行业开始寻求一个能解决全方位“用”音乐需求的解决方案。硬件厂商需要一个全方位的音乐解决方案，内容方则需要有一个更合适的路径将自己不断丰富的内容放到合适的硬件中去。在这个过程中，双方都想把握住Z世代的脉搏。
通过与爱听卓乐、酷狗音乐合作，长虹找到了智能设备与音乐服务的融合点，直击当代人对音娱需求的痛点，满足家庭不同场景的音娱模式。应用卓乐云·智能电视音乐全生态解决方案，长虹不但能在内容的丰富度上满足用户，还可以获得爱听卓乐在后续运营中的支持。
在被定义为极智屏3.0的Q8T PRO上，长虹虹魔方和爱听卓乐、酷狗音乐合作，为用户打通了来自酷狗音乐数千万的曲库、伴奏、演唱会live、MV的资源，并在听唱看三个场景两两组合的六个模式中实现了无缝切换。通过系统级的全场景语音定制交互，只需一个语音指令，就可以让用户从听音乐切换到K歌模式。
“在C端领域，我们从酷狗音乐的手机端app和酷狗音乐TV版获得了很多有价值的信息，比如用户的听歌习惯、听歌时常、多样化需求、潜在需求等；在B端，爱听卓乐在总结其他B端的业务线——比如手机、智能音箱、智能汽车经验的基础上，积极地与长虹等其他智能电视企业进行沟通，获取到最真实的B端音乐需求。”
在丁纲的介绍中，爱听卓乐在今年上半年就已经在进行这套解决方案的打造。这个过程中不仅涉及软件层面的共同定义，在硬件上也进行了深度合作。通过将合作伙伴巴金科技自主研发的电视K歌麦克风硬件产品与长虹的智能电视配合应用，进一步提升了用户的K歌体验。
爱听卓乐与酷狗音乐、长虹虹魔方的合作是一次在家庭音娱场景中的探索，也是爱听卓乐在IoT智能硬件的“用”音乐市场上进行的又一次拓展。智能电视之外，爱听卓乐已为手机、汽车、音箱、互联网软件等数十家B端企业，提供了音乐解决方案与服务。
C端用户在家庭音乐场景中的音娱需求、IoT智能硬件企业的用音乐需求在不断呈多元化、快速发展，为音乐市场创造了很多机会与挑战。爱听卓乐期望以卓乐云为硬件和内容的“云端接口”，满足IoT领域的“用”音乐需求。