华为的“伟大公司”与小米的“新国货”，竟是异曲同工？

如同双十一一样，618 已经成为各大品牌十分重视的大促节点，并且丝毫不用怀疑，618 之后，各大手机品牌均会宣传自己是第一，单品第一啦，单店第一啦，整体第一啦，第一个突破多少销量啦…关于究竟谁是第一，一直是过去几年手机厂商一直很 Care 的事情，就算争不了第一，也要造出类似于“花旗小妹”“金华OV”这样的花样名词。

2016 年，让人印象最深刻的就是华为与小米关于谁是第一的争论，在华为超越小米之后，OPPO、Vivo 的销量也超越了小米，一时之间，“小米掉队”的声音充斥坊间。

不过，如果有留意科技行业资讯，就能发现一个很有意思的现象：在小米掉队的同时，另外一个形象伟岸的手机品牌跃然纸上，那就是华为。

• 《外媒看中国：华为手机为何能反超小米？》

• 《手撕三星，干得漂亮，中国崛起需更多华为！》

• 《华为向苹果许可专利：企业通过创新就能掌握主动权》

• 《心痛又致敬！昨天 72 岁的任正非又独自在机场排队等出租车》

• 《惊呆!华为员工收入足够买下 1.5 个深圳!》

……类似标题着实不少。

从这些标题可以看到，来自中国的华为手机，不只是超越了小米夺得中国手机行业 No.1 的交椅，还拥有自己的核心技术专利，做自己的处理器，引领双摄像头的潮流，还敢跟三星和苹果这两大手机行业的巨头抗衡，大有三足鼎立的意境。

在华为之外，中国没有第二家硬件公司拥有如此实力，过去，中国手机厂商甚至科技公司的形象，均是跟随者的角色：核心技术被外国公司掌握，商业模式照搬硅谷，操作系统等核心层依赖海外巨头。现在，华为正在改变这一点。

从这些标题还能看出，华为不只是一家技术和业务能力强悍的创新公司，还拥有中国人喜闻乐见的形象：72 岁的老板生活简朴，亲自坐出租车；公司大方踏实，知道如何善待员工。

任正非在机场打车被偷拍

这些资讯似乎正在传递一个信息：华为俨然已经成为一家受人尊敬的公司。能做到这一点的企业，并不算多，尤其是在商业文明不够完善的中国。

业内人士看到这些资讯，大都心知肚明：这背后是华为的宣传策略。这些资讯出现在各大媒体并被广为传播，绝非偶然；任正非每次一到机场打车就会被广为传播，不是巧合。华为的品牌和形象包装团队，正在努力将华为包装成一家能够与苹果、三星抗衡的本土创新公司，一家作风优良迎合中国人普世价值观的伟大企业。

这样的行为，对于市场而言，自然是有效的：在手机产品和服务同质化日益严重的今天，品牌将会愈发重要，就像洗发水和卫生巾，现在不就是拼谁的代言人更有名，谁的超市渠道更多吗？产品本身，能起到的作用已经越来越小了。华为树立“本土创新公司”的形象，与中国用户建立情感上的联系，自然是有益无害的。三星、LG、现代等韩国厂商能够崛起，就与韩国人“毁家纾难”的爱国情怀不无关系，这启发了许多中国公司，华为正在努力成为中国的三星。

不只是华为有这样的野心，小米也有，雷军说得更加直白：

我真的是希望工匠精神可以变成我的墓志铭，日本的工业是索尼带动整个行业的发展，韩国的工业是三星带动，我希望未来小米可以带动中国工业。

小米还曾提出“新国货”理念，就是中国人生产的产品不会比进口货差的意思。

现在看来，华为正在通过多种宣传策略去树立类似的形象，华为没有说自己的手机是新国货，但这家公司，俨然想要将自己塑造成类似于三星、索尼的本土创新公司形象，一家“伟大”的中国公司。

华为的伟大，与小米的新国货，有着异曲同工之妙。

不过，对华为的套路，并不缺乏批评或嘲讽的声音：

一位叫做“摩卡RQ”的微博用户如此评论：

新浪科技驻硅谷记者如此评论：

对此，你怎么看？

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