为刘诗诗做婚纱的Carven是个什么品牌？
3月20日，吴奇隆和刘诗诗在巴厘岛举办婚礼。刘诗诗的主婚纱看起来有些特别，品牌是——Carven。
在中国，最有名的婚纱品牌大概是华裔设计师Vera Wang的同名品牌。Carven作为一个时装品牌知名度尚且不高，竟然还做了婚纱？
品牌方发来的新闻稿是这样描写刘诗诗这件主婚纱的：
“象牙白色丝缎婚纱上装饰有细密的珍珠。灵感源自 50 年代的 A 字裙摆采用了象牙白色丝缎面料。前襟一排超过 60 颗复古手工扣由胸口延伸至裙摆底部。
“婚纱由 20 位巴黎工匠历时超过3个月耗费逾500小时的制作工时完成。
据说，Carven总共为刘诗诗设计了5款婚纱，参考了Carven历年的设计，还有Grace Kelly等名人的婚纱。
品牌方透露，为刘诗诗做婚纱采取的是老派高级定制时装屋的步骤——今年2月巴黎时装周期间，刘诗诗在Carven巴黎总部首次试装，然后与创意总监沟通、修改细节，婚礼前婚纱先被运到了北京。
时装博主gogoboi说，这件婚纱据说耗资300万，但品牌方没有证实。
这件婚纱是由吴奇隆买单，还是由品牌方赠送？各方秘而不宣。稍微思考一下便不难发现，Carven品牌从这次婚礼上获得的价值，可能已经超过了300万。而品牌与女明星的合作，也绝不是每一次都要算账的，将是漫长、其乐融融，充满“友谊”的。
Carven是个什么品牌？为什么是他们为刘诗诗做婚纱？
Carven上一次登上时尚媒体的头条是去年6月，105岁的Carven夫人去世了。她只有155cm高，但她一辈子不信命，立志要让小个子女性变得优雅。
1945年，Carven夫人在巴黎香榭丽舍大道创立了自己的高级时装店，第二年还推出了第一款香水，产品线一直拓展到泳装、童装、珠宝、男装乃至家居。Carven品牌和 Dior以及 Balmain差不多在同一时期创立。
1950年时Carven夫人曾说：“我本身很矮小，很难在传统高级定制品牌中找到合适我的服装，我希望保留我自己的风格，那就是严肃，实用并且年轻。”
那是法国高级定制的黄金年代，Carven以华美与优雅声名鹊起，不仅在巴黎名流圈闻名，还受到好莱坞明星甚至埃及皇室的喜爱。
Carven夫人不仅是位多产的婚纱设计师，还为电影设计服饰。她还是一位营销高手。二战之后，《乱世佳人》的上映她甚至在巴黎的电影院面前举办服装秀。
1954年，为庆祝巴黎独立10周年，她将自己的香水小样绑在小型绿白条纹降落伞上，在巴黎降下。
Carven还在竞争中胜出，为法航设计了工作制服，以及进入日本。Carven最钟爱的颜色是白色和绿色，她早期创造的一款绿白条纹连衣裙成为经典款。
有评论说：“别于Dior的高傲，也跟CHANEL女士的反叛不同，Carven夫人更多了一份冷静的雅致。”
然而，1993年Carven夫人退休前后，品牌的发展显得有些力不从心，香水业务的名声甚至超过了高级定制。
此后，品牌走向了一段不断易主的动荡阶段，高定、香水、配饰等不同业务分分合合。
2009年，Carven任命设计师Guillaume Henry为品牌创意总监，成为品牌发展的转折点。曾在Givenchy工作过的Henry帮助Carven重新成为一个时装品牌。
Henry称他自己的设计“既不复杂，也不简单”，他担任创意总监时期的Carven，被描述成为精致却不做作，浪漫，捎带着一些男孩气。
请注意，在这一阶段，Carven不再是一个高定品牌，而成为了一个成衣品牌。
Henry为Carven工作了五年，为品牌带来了新生。2014年，他突然跳槽到Nina Ricci，Carven创意总监的位置空缺长达四个月。
2015年3月，Carven宣布Alexis Martial与Adrien Caillaudaud成为品牌女装系列新任艺术总监。
两人希望塑造一种清新、当代、自信、个性鲜明的女孩形象，着重运用了高腰窄腿裤、风衣和迷你裙装扮。
2013年，Carven开始进军中国。
经常浏览时尚资讯的人或许会注意到，Carven一开始寻找的中国代言人并不是刘诗诗。品牌似乎也在广泛地接触和尝试。或许因为Carven夫人专为小个子女性设计的初衷，在品牌活动上经常出现的女明星，都是身材比较瘦小的。有白百何、陈意涵、以及孙俪、徐濠萦等。
2013年9月，Carven在北京、 上海两地开精品店，正式进入中国市场。北京新店在老佛爷百货，上海店开在淮海路iapm。在此之前，Carven仅仅以专柜的形式出现在Joyce等买手店内。
2013年10月30日，Carven在上海举行中国第一场时装秀，CEO和当时的创意总监都来了。
无法和同时起步的Dior相比，Carven对于中国市场来说是陌生的，品牌没有擅自行动，而是在中国找到了经销商——蓝钟集团（Blue Bell）。
蓝钟接团也是品牌在日本、香港、台湾的合作伙伴。有资料介绍称，蓝钟集团是一家高档消费品代理公司，在亚洲拓展业务已经有50年历史，代理了50多个品牌，包括Moschino，Folli Follie jewelry等，业务就是“把欧美品牌带到亚洲”。
今天，Carven进入亚洲三年，亚洲的销售额已经占到相当大的比例，集团CEO表示，未来将在中国开更多旗舰店，包括成都、杭州等二线城市。
也就是在2015年，我在上海注意到了港汇、iapm的Carven店铺，位置都是在二楼，无法与一楼的Prada、Gucci们比肩。在逛伦敦哈罗德百货时，我也注意到，Carven 的店铺位置、面积，与Alexander McQueen相似，品牌在当下时尚圈的定位可以想象。
随着品牌在中国内陆扩张，刘诗诗作为品牌的“好友”，越来越频繁地出现在品牌的各种活动上。
2015 年 10 月刘诗诗出席巴黎时装周Carven 时装秀，与女装艺术总监 Alexis Martial 和 Adrien Caillaudaud合影。
2016 年 2 月，刘诗诗身穿Carven 2016 春夏系列女装出席唐人影视新年年会。
2016 年 3 月 3 日巴黎时装周 Carven时装秀，刘诗诗身着 2016 春夏系列女装和早秋系列外套。
2016 年 3 月 11 日，刘诗诗出现在 Carven 香港置地广场专卖店开幕活动上。
所以，刘诗诗结婚这么大的事儿，Carven怎么会放过呢？
就像周迅之于CHANEL，高圆圆之于Chole，刘诗诗对Carven的意义不言而喻。事实上，由于中国时尚产业发展迅速，而明星的成长却相对较慢，品牌要寻觅到一个气质贴合，没有负面新闻的“大使”其实非常不容易。这或许就是为什么仅仅出演了《美人鱼》这一部电影，相貌并不出众的星女郎林允能够迅速成为时尚圈宠儿。
Carven在中国不断开店，美国等地的扩张同步进行，而最被看重的，还是法国本土。此外，Carven在多个国家上线了电子商务网站。
一个以高级定制起家，动荡后重新进入时装界的法国品牌，正在以一种“小众”的方式，进攻中国市场。
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