把圣斗士做成挂机手游，这件事靠谱吗？
圣斗士IP+挂机手游，这个看起来不搭的组合要怎么做。文/安德鲁你可能想不到《圣斗士星矢》会被改编成一款挂机手游。最近，万达院线游戏发行的《圣斗士星矢：正义传说》（以下简称《正义传说》）开启了上线前的最后一次测试。这是一款主打挂机玩法的卡牌游戏。圣斗士IP+挂机手游，乍看之下，这样的组合可能会让人有点疑惑。但是你如果仔细来审视圣斗士IP，和挂机手游的一贯的玩法内容，其实就能意识到：一路升级、闯关的游戏体验，和圣斗士的IP主题很容易联系到一起。游戏也有效利用了挂机玩法的一些特点，做出了一些其他契合IP的设计。此外，针对游戏和IP的属性，万达院线游戏利用万达院线覆盖广泛的优势，也把游戏相关的素材铺设到了各处利于展示的空间。并且在短视频平台的定向投放、内置魔法表情上，准备了一系列营销动作。这些IP相适的宣传方式，让游戏在上线前的预约期间覆盖到了对应的玩家受众。把圣斗士IP+挂机手游，这样一个看似“不搭”的组合，做成了一个自洽的案例。01把圣斗士做成挂机玩法，会有什么惊喜提及圣斗士，人们会想到什么？那些耳熟能详的角色和故事、热血的战斗，还有黄金圣衣闪耀的特效……这些或许是《圣斗士星矢》这个系列给人留下的一些符号化的印象。
而说到挂机游戏，人们也有一些固有的认知，比如循序渐进的推图闯关式的战斗，放置不动也有养成受益的“省心”设定，多以竖屏形态呈现的游戏面貌，以及这些要素叠加之下，体验并不重度、足够碎片化的游戏形态。初步上手游戏的过程中，《正义传说》给人的反馈，符合人们对一款“圣斗士IP挂机卡牌”的想象。
玩家可以收集到从青铜圣斗士到黄金圣斗士乃至雅典娜等一系列经典角色，组成阵容齐全的阵型，在战斗中用到天马流星拳、钻石星辰拳、凤翼天翔这些招牌技能。在遵循原作世界观的基础上，游戏也重新设计了贴合移动端章节式展开的分段剧情。
作为一款3D卡牌游戏，《正义传说》中每个角色也都有专属的高清建模，玩家能在图鉴展示界面，看到这些经典人物在游戏中3D化之后的种种细节。同时，游戏也请来了日本众多一线的大牌CV，以求还原出最贴合角色特点、性格的一面。
总的来说，假如你曾经想象过“把圣斗士做成一款挂机玩法的手游”会是什么样子，那么《正义传说》的整体观感，就在这样的一种框架内。不过除此之外，游戏还有一些额外的点，可能让人觉得出乎意料，这是一部分能给人带来惊喜的内容。比如有玩家就在预约平台的评论中提到，游戏战斗的表现力让他印象深刻；“刚玩的那会儿挺燃的，主题曲+大招CV，各种鸡皮疙瘩”也有些人对于IP改编成放置类手游这件事，有更直观的认可，毕竟一些核心的IP粉丝都已经过了能猛肝手游的年纪。再加上圣斗士IP不止改编过一款手游，传统卡牌、MMO等付费模型比较典型的游戏也都曾触达过大量的原作粉丝。在一些玩家看来，“做成放置玩法”反而算是一种意外的惊喜。
当然，谈及《圣斗士星矢》这个横跨几十年的IP，观众、玩家最容易想起的，自然还是小时候有关它的种种：像是有些人一看到圣斗士改编成游戏，就会想起小时候“追动漫差点被家长打”的经典场景，或是守在电视机前等主题曲响起的美好回忆。这些对于原作的深刻印象，都成了核心受众对游戏期待。有待游戏上线时倾注进去。
02怎么让一款“圣斗士IP游戏”有效覆盖到受众
看到游戏引发关于情怀的回忆，是《正义传说》上线前留给潜在玩家群体的锚点。而要做到这一点，自然要覆盖从IP核心受众、到对“圣斗士有认知的大众”这样的各层人群。而这就是发行层面要考虑的事了。作为发行方，万达院线游戏也充分利用了自家独有的优势。万达院线因影院而为大众熟知，自家线上线下的资源，提供了大量广告展示空间。在发行环节，这也成了《正义传说》在触达潜在玩家上一项长处。
线下方面，在万达全国600多家的常规影院，以及IMAX、杜比厅等300多家高端影院，万达院线游戏布置了关于游戏CG和具体玩法的映前贴片广告；在线下影城内，大屏幕广告、取票机的广告位置，也都铺设了游戏的素材展示。
在线上，万达电影新媒体的开屏页面、首页banner、弹窗等资源位置，同样准备了相应的素材投放；同时，万达电影的官方微博、公众号，各个城市的子账号，也都准备了关于游戏首发的同步推送的消息。综合来看，《正义传说》的发行，基本利用到了万达院线自家各类线上线下的资源。而这其中很值得一提的在于，游戏素材的铺设，都是在具有很强“影视属性”，或是有“展示优势”的空间里——线下的影院自然不必多说了，我们可以想象一下，平时我们在等电影开场时，看到影院大屏幕上播放其他影片预告片的那种临场效果。
这类空间里的展示，往往可以很有效地放大影视内容在表现力上的优势，那么这当然也适用于一款圣斗士IP游戏的CG播片，以及其他相关的内容展示，比如一些大招的演出刻画、高精度的角色特写等等。这样的宣发场景，既和圣斗士IP受众有重合度，也很契合游戏中那些具备“展示属性”的素材。而除了单纯在自家渠道的素材，万达院线游戏也准备了其他形式的营销，比如与短视频平台合作定向投放，面向一些男性用户预埋开屏素材、首发视频等；合作推出魔法表情包——用户开启特效后，在录制视频的时候就会展示星矢的装扮，并且会放出天马流星拳的特效。
此外，游戏还得到了硬核联盟的明星推荐，在各个主流渠道登上了首页的预约页面。
这几番组合拳下来，关于《正义传说》最直观的游戏特点，都呈现在了这些潜在用户的面前。在TapTap等一些平台的评论区，你能发现不少由此而来的玩家。03怎么把“经典IP改编手游”这件事做得不一样发行一款经典IP改编手游，这从来都是一件不容易做好的事。如果单纯只面向IP的核心粉丝，不免会陷入窄众化的尴尬；而过于面向大众，又可能在核心受众上顾此失彼。《正义传说》并非是圣斗士IP第一次改编游戏，此前已经有厂商发行过同IP产品，这就更是让后续产品的发挥空间受到限制了。这样的前提下，《正义传说》找到了其中的一条可行路线。游戏选择了相对轻度、适应面较广的挂机玩法，一定程度上规避了和此前典型的养成卡牌、MMO同质化的问题。同时，既用这种方式展示了圣斗士IP的经典要素（角色、战斗、剧情），也没有让游戏完全限定在单纯粉丝向的范围内，便于产品触及更广泛的玩家。而万达院线游戏结合自身属性，在线上线下针对性铺设素材的宣发方式，结合IP特点的精准营销，对游戏覆盖有效用户起到了助推作用，也收获了玩家层面的期待。在竞争加剧、经典IP有过一轮乃至多轮改编的市场背景下，这样的打法或许才是IP产品突出优势的正确方式。