深圳论坛丨梨园行:戏曲切入,精准覆盖高端中老年用户,付费用户超百万

深圳论坛丨梨园行:戏曲切入,精准覆盖高端中老年用户,付费用户超百万

中国有钱有闲老年人口的持续增长正在推动老年文娱市场需求爆发,越来越多原来专注年轻人市场的传统文娱媒体/MCN机构正在持续布局老年市场,在老年人喜欢的文娱类产品中,戏曲无疑是历史悠久,粘性最强,需求规模最大的文娱品类之一。

根据官方协会统计数据,超过85%的中老年人喜欢戏曲,目前戏曲类频道观看人数50岁以上人群占比超过80%,其中中等学历背景占比达到70%,戏曲受众属于有钱有闲的退休一族。

中国老龄化发展正在推动戏曲市场强势回归,在国家各级文化部门通过常态化政策扶持后,近几年涌现出更多优秀平台,其中非常突出的是广州道然创建的戏曲+互联网专栏《梨园行戏曲》

本次深圳论坛特别邀请了梨园行总经理郑松娇到现场为大家做精彩分享,以下为梨园行戏曲介绍。

深圳论坛丨梨园行:戏曲切入,精准覆盖高端中老年用户,付费用户超百万

Chapter 1.

几大渠道对老年用户精准覆盖,

月播放数5000万+,月付费超百万

《梨园行》以家庭大屏为重点,并与国内多家优质戏曲内容供应商(央视CCTV11戏曲、各 地剧院、文化会员)达成长期战略合作,为用户提供戏曲文化娱乐。细分成五大类渠道全方位覆盖中老年用户,分别是:

  • 有线电视

  • 多省份移动、电信、联通IPTV

  • 电视、酷开、小米、索尼、tcl

  • 老人唱戏机、家庭智能音箱

  • 《梨园行戏曲》PC端/移动端/APP

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梨园行大屏端运营数据显示,DAU>20万、MAU>500万、月VV>5000万,用户日均点播时长约155MIN、月信息费>300万,可以说覆盖全国所有省份,触及数千万中老年用户人群。

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Chapter 2.

打造全方位生态模式,

满足老人娱乐刚需,增强用户粘性

《梨园行》传承经典国粹文化,汇集国内古今优质戏曲内容,致力于打造中国领先的戏曲在线视听平台,集看戏、听戏、唱戏功能于一体。

  • 覆盖全国省份剧种,总计部数20000多部,时长15000小时;

  • 4k高清戏曲拍摄,全流程自主化运转,联合知名剧团、摄影、舞美、服装、后期等多个团队,打造顶级舞台效果;

  • 打造专属平台IP,粉丝过百万;

  • 名家大腕入驻,创建名家主页、建立互动专区。

深圳论坛丨梨园行:戏曲切入,精准覆盖高端中老年用户,付费用户超百万
深圳论坛丨梨园行:戏曲切入,精准覆盖高端中老年用户,付费用户超百万

丰富的资源,多元化的呈现方式能够很好地满足都市中老年人的娱乐刚需。同时,合作式的盈利模式也使梨园行能够与合作方互利共赢。正如一位投资人所言:“以商业心,做情怀事儿”。

最后,用梨园行郑松娇在一次访谈中所说的话:“道远且长,吾辈决然。希望在座的各位和我们一起努力,为中国的戏曲文化贡献自己的力量!”

深圳论坛预告

深圳是一个年轻的城市,但早期来深的建设者们已经开始步入老年人行列,深圳市面临“井喷式”养老压力。

据统计,深圳市户籍老人30多万,加上常住老年人口,超过120万人。户籍老人中,有60至79岁中度和重度失能居家老人8500多人,80周岁以上老年人近4万人。在大家关注老人的生理照顾的同时,老人如何度过休闲时光也成了问题。

梨园行依托于互联网平台,联合传统戏曲艺术,给全国各地的戏迷们提供优质剧目,让中老年随时随地可以观看戏曲,是许多老人休闲娱乐的重要平台。

2021-05-10 原文

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