我跟虎妞卧谈到凌晨1点
forcode：昨天晚上，我跟虎妞卧谈到凌晨1点。我们千万不能睡同一间房，否则很影响睡眠，总是能聊到一两点才睡，要不是尿憋的，能一直聊下去。撒完尿，就各回各屋，自己睡一张床，随便翻身，舒服！我甚至想过，要不要把我跟虎妞卧谈的声音录下来，编辑一下分享到网上……
虎妞的表姐属于特别会打扮、审美眼光一流的人，很会买衣服，而且很舍得花钱买衣服。虎妞的好多衣服，都是表姐送给她的。
虎妞表姐就感叹，十几年前她经常买的那些服装品牌，一个个好像都不行了，服装行业好像能够长期畅销的品牌就极少。林青霞老公邢李㷧搞的那个esprit不是也不行了吗？
前几年，HM/ZARA/GAP/优衣库等快时尚品牌非常火爆，现在好像除了优衣库，其他几家都不行了，进去逛一圈，没有几件好看的。
HM、zara、gap属于大量设计新款式，少数能够被市场认可，大部分是垃圾的运营模式，在2010年后，满足了国人消费升级的需求，当时国产服装不仅设计土气，而且动辄好几百块钱，傻贵又不好看，快时尚让人们可以用很便宜的价格体验到相对更时尚的服装，一下子就火了。但是，随着时间的累计，大量设计出来80%的垃圾款式会越积越多，怎么也处理不掉，在这些品牌的店铺内长期挂着，比例越来越大，反而挤占了新款式的货架空间，也浪费了资金成本，这个模式是不可持续的。
虎妞说，不只是这个原因，HM的衣服材质越来越差了，2013年左右，她买的HM的衣服，材料明显还可以，现在材料越来越差，动不动拉丝，穿出去简直丢人。但是，虎妞觉得，优衣库还是不可取代，有些纯棉的内衣、秋衣秋裤、T恤，如果不买优衣库，就只能去沃尔玛、永辉这种地方买，这些地方的秋衣秋裤很难看，在外面走路热了，没法脱掉毛衣直接穿在外面，优衣库的T恤很便宜，可以直接当做秋衣，脱掉毛衣只穿T恤，也不那么难看。另外，优衣库的某些毛衣、外套，也凑合着能穿，其他地方没有很好的替代品。所以，优衣库跟HM/ZARA/GAP还不太一样……
为什么服装行业很难有常青树？这个行业好像商业模式很差？
因为服装业竞争太激烈、门槛太低了吗？餐饮行业门槛也低，但能够长久做下去的饭店反而多一些？
我的分析是，因为服装行业的需求变化太快？时尚总是在不断变迁，服装品牌很难一直跟随最新潮流？可能因为创始人老了？不再能理解目标客户群的需求和审美了？而且，服装行业还有个特点，人在不同年龄需要穿适合自己年龄的服装，你在二十来岁知道的、认可的服装品牌，就算它质量再好、设计款式不变，你到了四十来岁，也不可能继续购买，你会更换适合你新身份、新年龄的新品牌。这就导致一个服装品牌没法单纯靠回头客生存超过10年以上，需要不断投入营销费用去吸纳自己设计、款式的目标人群，但一代人与一代人的审美、品味差异极大，这就导致一个服装品牌很难常青。
但是，体育运动领域的鞋服品牌，好像反而容易有持续几十年的品牌。可能因为这些公司有长期投入大量研发设计和营销成本，可以引领潮流。而且，运动鞋服在一定程度上更偏向功能性而非时尚，这就使得运动鞋服的产品属性更稳定。
所以，时尚类公司，需求变化太快，赛道不是很好，难以常青，一般不太适合长期持有。
电商可能也是一个重要因素，原来依赖线下的服装品牌越来越不行了，单纯做电商的品牌，可能也出现很多，渠道变革导致品牌重新洗牌……
包括宝洁都有这个问题，原来电视广告被宝洁联合利华这种跨国巨头垄断黄金时间的央视广告位，宝洁的日子非常好过。现在互联网广告门槛大幅度降低，阿猫阿狗都可以搞一个牌子在线卖，导致面膜、化妆品出现大量新的小品牌，专做电商。
所以，迪卡侬的模式更可持续一些，虽然迪卡侬的鞋子，看久了也觉得丑，但是实用……
//迪卡侬哪些东西值得买？
作为迪卡侬的员工来说，我觉得最值得购买的是：
1. 各种蓝色产品。迪卡侬会把各个自由品牌最具竞争力价格最便宜产量最大的产品认定为蓝色产品，这些产品从生产到物流到销售都备受整个公司员工的关注，质量有保证的前提下价格做到最低，买了不吃亏不上当。
2. 儿童用品。作为一家欧洲公司，大部分产品也是销往欧洲，而且欧洲标准也是世界上最严格的标准之一，迪卡侬所销售的产品绝对在有毒有害元素含量上做到最高标准。任何品牌任何产品都不能保证没有含有有毒有害物质，就看能符合什么标准了。而且对于儿童用品，在开发和生产阶段所通过的测试标准也最为严格。
3. 袜子。这个不解释，便宜又好穿。
https://www.zhihu.com/question/23262546
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forcode：福州南通奥特莱斯，2年前带同同来过一次（参考：在福州如何拍出欧洲风光），3楼楼顶有一个童话小镇，这次过来，发现已经变得非常陈旧，色彩斑驳。
给同同买了件蜥蜴外套：
虎妞倒是买到了满意的外套和裤子，没听过的牌子Arnold Palmer（花雨伞），打2.5折，很便宜！款式和料子看起来还可以。现在优衣库、gap、hm、zara等快销品牌好像越来越差了，没几件能看的……
fila这种看起来不错，但价格太贵了。这个花雨伞广州生产的服装，有点fila的感觉，价格只有几分之一，很适合普通工薪阶层。推荐！
回来搜索发现，这个花雨伞是中老年服装品牌，我说怎么看起来这么适合虎妞呢，中年妇女的最爱！
//美国Arnold Palmer“花雨伞” 品牌是风靡全球50年的国际品牌，原于美国为一个高尔夫球运动服饰品牌，由1929年出生于宾夕法尼亚洲的阿诺·帕玛Arnold Palmer一手创立。
自50年代起就以品牌纯正，做工精细，设计简洁，色调清新风靡全世界，也曾被评为“中国十大畅销服装品牌”之一，在中国人的心目中极具影响力。
2020年08月13日，正式授权给广州市思宾贸易有限公司使用销售和推广。
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forcode：冯时能，人称马来西亚股神，原任马来西亚《南洋商报》总编。30年投资经验，几乎完全依靠个人力量在投资上获得了财务自由。冯时能流传于互联网的这本《冷眼分享集》，我最初大约在2010年接触到，获益匪浅，可以说是我投资的入门书之一，对我有着深刻的影响，比如，冯时能讲：投资要走价值投资的正道，不要走技术分析、趋势投资的旁门左道，这一点对于投资初学者入门太重要了，多少人浪费了大把时间研究投资，结果却走错了路，去研究蜡烛图、止损点、K线图、趋势投资，这些旁门左道不可能实现可持续盈利……
《冷眼分享集》用大白话和举例类比的方式，把价值投资和巴菲特的很多投资理念（所谓投资之“道”）讲得非常浅显易懂。如果我早十年读到此本书，在投资上可以少走很多弯路！
这本书没有在国内出版过，下载冯时能《冷眼分享集》的pdf电子版，请进入我的订阅号“forcode奇想录”，发消息“冷眼”，将返回百度网盘的下载链接。
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未来新技术与新趋势的种种可能……