法商 | “财神”虽好,却不能注册商标,原因在哪里?

今天是牛年的正月初五,首先祝大家:
福运财运天天牛,股市债市长长牛
每年的正月初五,是我们“迎财神”的日子,家家户户在这天要包饺子、放鞭炮、敬财神,祈祷这一年家财兴旺,日子一天比一天富裕。
财神是中国民间普遍供奉的一种主管财富的神明。家里常年供奉一尊甚至多尊财神,是许多人家的选择。那么,财神的寓意这么好,有没有可以把他注册成商标呢
你别说,还真有!
根据我国现行《商标法》的相关规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。
截至2021年2月14日,检索到1519件“财神”商标检索结果
我点开去年的两件申请,如下图,包括没有截图的一些结果,都属于无效状态。无效的原因有两类:
1. “财神”注册成商标缺乏显著性,风险比较大;
2. “财神”形象注册成为商标,涉嫌封建迷信,具备不良影响。
2017年5月3日,雀巢公司,申请注册了一个名为“旺”的图形商标,注册类别30类,用于味精、食盐、白糖等商品。
该商标的图案是一个类似财神爷的卡通形象,如下图。
商评委认为,该商标是头戴金钱官帽、手捧金元宝的财神形象。而财神作为我国民间普遍供奉的一种主管财富的神明,将其用作商标使用,涉嫌封建迷信,从而会产生《商标法》第十条第一款第(八)项所规定的不良影响。
雀巢可不这么认为,雀巢认为该商标与财神不具有直接的对应关系,即使将其识别为财神,也不会产生任何的不良影响,所以并不违反《商标法》的相关规定。
北京知识产权法院认为:雀巢的做法并没有踩到“不良影响”的雷区,财神爷是中国民众对未来美好富足生活的向往和憧憬,且融入五湖四海的华人生活中,属传统文化,不能视为封建迷信
以上案例详见:北知院(2018)京73行初11419号判决书。
那么,如何判断商标是否具有显著性?
从法理上而言,商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性。
固有显著性,是指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用,这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述。
经过使用获得显著性,是指某些商标本身并不具有显著性,但是该商标被长期使用于某商品或服务之上,并被广泛宣传,因而商标渐渐具备了相应的显著性。
该两种的显著性判断都由审查人员判定,你问我如何判定,这还真不好说好。商标显著性判定和著作权判定一样,就是一门玄学
如果我们真的想要注册一件商标,可以咨询专业的商标代理人员得到一个大概的注册成功率,作为参考。
最后,再次祝大家喜迎财神,牛年旺旺旺。
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