文旅部发文：提升旅游商品开发水平 传统工美行业将迎来消费大潮

7月5日，文化和旅游部发布《文化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升工作的通知》（以下简称《通知》），指出要切实提升旅游商品开发水平，把旅游商品打造成广大人民群众感悟中华文化、坚定文化自信的重要载体，以丰富旅游市场供给，拉动内需扩大消费。

旅游商品消费是旅游产业消费环节中的重要一环。旅游商品大多带着当地文化、历史和自然的特色，除美食之外，其余商品大多与工艺美术息息相关。其中，手工艺旅游商品是最具有特色优势的一种，因为手工制作的精致、非遗文化的熏陶而受到许多游客的喜爱。因此，该《通知》对旅游商品的重视，对于工艺美术领域而言是一个重要的信号：传统工美行业将迎来消费大潮。

那么，旅游商品如何实现提质升级？《通知》主要从以下几个方面进行了说明：

01

全面推进“创意下乡、进景区”工作

《通知》指出，要聚焦乡村旅游重点村镇、高等级旅游景区和度假区等地，创新开展项目对接、主题培训、交流展示等活动，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼本地区特色资源和文化文物资源内涵，持续推进文化创意产品开发工作，做到守正创新，推动开发更多符合人民群众需求的文化创意产品。

针对旅游商品的创意开发政策，将落实到乡镇旅游地区，这项政策的落地将为当地的传统手工艺人、手工工作室、工美企业带来更多的创业机会和培训机会。各类社会力量的整合也将为当地的文化创意发展注入更多的活力和可能性。

02

丰富旅游商品主题种类

围绕长城、大运河、黄河等国家文化公园建设，以及非遗传承、红色旅游、乡村旅游、工业旅游等主题，推动开发一批如特色非遗产品、长城主题文创产品、乡村创意产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品，培育旅游商品精品品牌，倡导品牌化经营理念，加强政策扶持，形成百花齐放格局。

乐山旅游商品展示

近期，文旅部发布的文件中，红色主题、工业主题、非遗主题都是特别强调过的文创主题。对于传统手工艺人、手工工作室、工美企业而言，贴合主旋律、紧跟时势进行手工艺旅游商品的创作，是应时发展。

乐山旅游商品展示

不仅要能创作出好的作品，而且要能够将自己的作品经营成可以出售的旅游商品，形成具有一定影响力的文创品牌。而在方面作出一定成就的创意设计机构、制造类企业等机构，将被各地文旅行政部门择优收录进当地创意产品开发信息名录，被进一步培育成市场主体。

文旅部也将定期开展“创意产品开发典型案例遴选工作”，并在典型示范案例基础上，重点培育一批文化和旅游创意产品开发示范单位，加强金融、人才、宣传等方面的政策扶持，发挥示范带动作用，引领行业健康有序发展。

03

探索创新开发经营模式

《通知》中指出，各级文化文物单位、旅游景区和度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体可以发挥自身优势，探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种经营模式，并引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力；各地可在旅游目的地、重点商圈、旅游购物街区、休闲街区等公共区域，设立旅游商品品牌专卖店、代售点；同时鼓励各旅游商品品牌主体开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，进行线上营销，以促进旅游商品二次消费。

首届柯桥文旅产品网络消费季直播活动

此外，文旅部将充分利用中国义乌文化和旅游产品交易博览会、中国国际旅游交易会等平台搭建有效地集中展示推介优秀旅游商品和品牌的国际舞台，以提升优秀旅游商品和品牌的社会影响力，同时提质升级。

从线下到线上，从以旅游景区为销售点到进驻国际交易推介平台，全面拓展了旅游商品的经营模式和销售渠道。在相应政策的扶持下，手工艺旅游商品可以突破本地的旅游销售圈，将产品售向全国各地乃至全世界。

04

全面提升人才和理论保障

《通知》指出，要深入推进旅游商品人才队伍的创意研发、经营管理、营销推广等能力建设，创新开展文化和旅游创意产品开发人才培训班，拓展受训范围、加强成果展示，培养一批具备综合素质的复合型人才，为旅游商品创意提升提供人才保障。

《通知》还强调，各地文旅行政部门要根据当地旅游商品发展情况，逐步推进旅游商品消费调查、知识产权保护、质量追溯体系等基础课题研究，注重把握和遵循文化和旅游发展规律，为行业高质量发展提供理论指导。

从强调要提质升级工艺美术传统文化业态，到提出要推动工业旅游发展，培育聚焦工业主题的工艺美术、文化创意等新业态，再到如今指出要从产品创意、经营模式、消费模式、人才及理论保障等方面全面提质升级旅游商品，可见文旅发展的每一步，都涵盖并承托着传统工美行业的未来。旅游商品的提质升级，将为传统工美行业带来更有生命力的发展模式和更具活力的消费浪潮。

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