重磅丨2020年11月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第88期）
壹
整体情况
本次研究周期内，从典型房企微信公众号的研究数据来看，有38家企业共产生阅读量1W+亮点文章达211篇，整体较上月增加16篇。其中蓝光发展、远洋集团、金科集团、分别产出24、18、17篇阅读量1W+推文，位居前三。
2020年11月典型房企1W+阅读量文章数量（部分）
数据来源：亿翰智库整理
2020年9-11月典型房企1W+阅读量文章数量对比（部分）
数据来源：亿翰智库整理
整体来看，11月份产出阅读量的1W+亮点文章的企业数量与上月有所下降，但整体文章数量呈现上升趋势，较上月表现良好。值得一提的是，在本次研究阶段内，部分房企新增视频号的宣传方式，例如珠江投资集团，发布了12条视频，宣传包含产品展示、校园招聘、业绩成果等，观看量共计45000+。
2020年11月典型房企官微10W+爆款文章情况
数据来源：亿翰智库整理
在10万+阅读量文章方面，11月份TOP100房企官微单月共产出三篇阅读量10W+爆款文章。11月份正值重阳佳节和双十一狂欢节期间，文章内容聚焦于企业事件、社会责任、创意策划等类型，在数据的印证下，金科集团的品牌公益优势得到了增长，同时扩大了品牌的宣传力和影响力。
贰
本月聚焦
一、抢滩双十一购房节，品牌房企营销发力
在双11的第12个年头，阿里正式推出房产事业部，推出“天猫好房”，业内瞩目。据统计此次购房节的巨大声浪，推动了超过5000万的购房者在线看房，在此期间超过100家房企通过开设旗舰店或者单盘亮相的方式登录天猫好房，基本囊括了中国房地产开发企业500强企业中的主流房企。而这些品牌房企在此次活动中均快速提升了自身的品牌影响力，扩大了品牌宣传。
图表：双十一购房节参与企业主题（部分）
数据来源：亿翰智库整理
华鸿嘉信在本次研究周期内，官方微信平台发文推出“8载嘉年华司庆，11月鸿利感恩”双11狂欢活动。此次活动覆盖全国30余城，在当地居民参与宣传活动的同时，以“感恩”为主题，借助流量聚焦，快速提升企业的品牌影响力。
图：华鸿嘉信集团购房节活动宣传
二、品牌活动常态化发展，品牌形象持续优化
在此次监控时间段内，正逢重阳佳节，多家品牌房企在官微平台上发布多种品牌行动相关动态，塑造有文化、有人文关怀、有社会担当的企业品牌形象。并且借助中国传统节日，引导受众互动，裂变式传播提升品牌形象，并且通过官微发文由留言和点赞引发巨大的传播量，在一定程度上提升企业品牌声量。
图表：重阳节品牌活动（部分）
数据来源：亿翰智库整理
图：金科集团重阳敬老节活动宣传
在重阳节前夕，领地集团在官方微信平台发文，宣传“心计划”志愿者走进眉山市太和镇龙石村，并举办了“2020领地新计划——手心的温暖”重阳助老活动暨爱心公益基金的捐赠仪式。这种通过参与活动而推进公益进行的公益项目，在一定程度上提高了品牌的吸引力，另一方面传播了企业品牌理念，塑造出领地集团良好的企业品牌形象。
图：领地集团重阳节公益活动宣传
本次研究阶段内还有部分房企在微信平台上以海报的方式庆祝重阳节，展现品牌温度，提升企业的品牌影响力。
图：多家品牌房企重阳节海报宣传
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