双11还未发货 “黑五”又来洋码头亚马逊中国等三线电商急不可耐？ / 开普饭

导读：近日，洋码头、亚马逊中国等三线电商纷纷启动“黑五”预热活动。今年的进博会和双11刚落下帷幕，进口跨境电商们便开启“黑五”专场活动，欲借海外“黑五”气氛，抢占更多国内市场。（详见网经社专题：双11还未发货 “黑五”又来洋码头亚马逊中国等三线电商急迫不及待？https://www.100ec.cn/zt/s11h5/）

洋码头“黑五”推出多个商家扶持政策

11月16日，洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束，持续10天。

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在玩法方面，洋码头介绍，今年将主打“72h不间断直播带你买空全世界”，同时在黑五优惠折扣上投入数亿元红包补贴。

具体来说，在“72小时live不断播”中，将有超过1000个来自全球的主播，在1000+热门海外扫货地，如美国奥特莱斯、欧洲大牌折扣村、奢侈品专柜、韩国免税店、日本中古拍卖场，全球直播连线。

在电商直播中，压码头主打场景交付直播。洋码头介绍，硬件方面部署专属直播网络，带宽提升三倍，并设置专属直播红包，观看直播时可以先领红包再下单，同时洋码头也将为直播提供活动流量+频道流量+其他流量”三大专属流量。

在备货方面，洋码头称，2个月前，平台8万多名买手商家已经开始备货来自美国、欧洲、日本、韩国、澳洲、新西兰等83国的超低折扣、应季、潮流商品，包含服饰、鞋子、包包、美妆、母婴、保健等400多个品类。

在这场洋码头参与的“黑五”活动中可以看出，面对市场份额的缩水，洋码头已感受到了危机。

亚马逊中国联合百度 “黑五”季节奏拉长

11月13日，亚马逊中国宣布正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。这也将是亚马逊海外购史上最长的“黑五”季，本次大促将从今日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。

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亚马逊中国介绍，本次大促将有亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌参与。此外，亚马逊中国制定了专门针对国内消费者的“巅峰6日”促销活动。

此外，亚马逊和百度弱弱联合，发布亚马逊海外购百度智能小程序商店，进一步拓宽跨境网购本地化渠道，降低海淘门槛。该商店将同步来自亚马逊海外购超过30品类的逾2000万海外正品。

洋码头亚马逊中国等三线电商为何迫不及待？

据网经社电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库监测数据显示，2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元，同比2018年1.9万亿增长30%。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放，消费者不再满足于本土品牌，逐步看向世界舞台，进口消费走向常态化，而黑五促销正是这样一个有效窗口。

受疫情影响，在海外原本以线下消费为主的“黑色星期五”活动受到了一定限制。在国内以电子商务驱动消费的方式，将“黑五”搬到了网上进行。面对被疫情压制住的海外购消费，“黑五”活动的开展能否引发新一轮进口跨境电商消费浪潮？

洋码头、亚马逊中国在国内市场份额逐渐缩水、用户流失严重，早早启动的“黑五”大促能否让他们在巨头中分得一杯羹？

莫岱青表示，“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久，各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情，再次激起消费者的采购欲望，吸引消费者眼球，让大促获得更佳效果。同时，在被巨头瓜分的“双11”流量下，洋码头、亚马逊中国很难在双11中分到羹，因此欲通过“双11”的余热，抢占“黑五”促销先机。

“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇

跨境电商狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610和1210海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）和相关服务商。

进口跨境电商形成了“三个梯队”，第一梯队为天猫国际、京东国际、考拉海购等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多；第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书商城、ACCESS集团等；第三梯队为蜜芽、55海淘、宝贝格子、丰趣海淘等平台。

11月13日，亚马逊中国宣布，第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。同时，亚马逊海外购宣布与百度智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序。11月16日，洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启，直到11月30日结束。双11才刚落下帷幕，除亚马逊中国、洋码头外，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷筹备黑五。

莫岱青指出，“黑五”呈现火热趋势，从消费者角度来说，“黑色星期五”正处于秋冬转换季节，一些特定商品如冬装购物需求大热，是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升，“黑五”在国内的渗透速度明显加快。另外，今年受到疫情影响，部分国人收入受到影响，因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇，能够通过这次活动迎来一波高潮。（文/森淼）

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