知识付费究竟是什么？

首先要明确内容是一种消费品，其本质是满足消费者的一些需求。

就像饿了就吃，渴了就喝一样，无聊的时候也得找点事情打发时间。因此，内容行业在争夺消费者有限的空闲时间。人本能的选择自己喜欢的部位，那么如何让消费者喜欢你，如何让消费者把时间花在你身上，才是输赢的关键。

我觉得可以称之为关键绝招，就是有共鸣感的故事。

比如一对双胞胎男生追求女生，每个人准备一束玫瑰花向女生求婚。你觉得女生会选谁？一个女生应该选择那个捧着自己喜欢的颜色的男生。

这就是共鸣感，能不能用心，代表了内容中的一切。

周杰伦如何触动粉丝产生共鸣感？

以周杰伦为例。乐坛“周王林陶”的顺口溜把他排在第一位。他是一个当之无愧的天王，并且会持续很长一段时间。粉丝群体跨度从80年代到90年代，长达30年。

他在华语乐坛成功的主要原因当然与他的作曲能力和演唱能力密不可分。而大量的听众并不具备音乐欣赏的水平，单纯的“听好”很难区分作曲的水平，所以产生共鸣的任务就落在了歌词上。

所有没有时代背景的内容分析都只是摸不着头脑。

2001年，中国在今年年底加入世贸组织，中国人对海外的概念大多来自电视剧。中国互联网刚刚起步，BTA刚刚成立，音乐传播的渠道主要是广播电视。人对世界的感知方式相对更依赖于自己的经历，所以贴近生活才能引起共鸣。

2001年9月发行的专辑《简单爱》中收录的周杰伦作品《范特西》被称为《告白》。

《我想带你回外婆家》《我想带你骑自行车》《我想和你一起看棒球》的歌词简单而动人。

像“外婆家，骑车，棒球”这样贴近生活，容易引起联想的场景，再加上轻快清新的RB旋律，完美营造出一种清晰简单的初恋感觉。《简单爱》是2001年HitFM网络百首单曲中的亚军。

*HitFM是台北之音电台。要知道台湾的乐坛能代表华语， 亚洲，的整个乐坛，仅仅发行三个月就获得年度单曲第二名，可见当年这首歌有多红。

然后，我们来看看2016年6月发布的歌曲《告白气球》。周杰伦坦言，这首歌的灵感来源于法国，的美景，觉得应该写一首类似的歌《简单爱》，重温一下之前的初恋和小清新的感觉。《告白气球》还是RB风格，推出后就红了。虽然整体气氛还是比较小清新的恋爱，但是歌词里的意象变化很大，从姥姥家到法国，“塞纳河bank”“左岸咖啡”“花店玫瑰”“香榭落叶”。

时隔15年，时代背景早已不同。

2016年，随着移动互联网时代的到来，人们获取信息更加容易。这个时候，还能得到人们共鸣的形象，不仅仅是身边的一点浪漫。甚至可以说，因为人眼界的开阔，浪漫成了遥远的向往。

因此，巴黎， 法国的异国风情更适合承载人们对爱情的幻想，更容易引起共鸣。

我们可以大胆想象，如果把这两首歌的发行时间倒过来，改成《2001年左岸咖啡》和《2016年自行车棒球》会怎么样。

在我看来，前者莫名的风尘，后者难免土里土气，一点也不浪漫。

中岛美，的积雪是如何引发共鸣的？

如果说时代的差异难以讨论，那么语言和文化的差异就更加明显。

来自的薛(音译)是一位女歌手兼词曲作者，她自称自己养活了香港和音乐界的半壁江山。她有一首名为《银龙背乗》 (《骑在银龙的背上》)的名曲，歌词充满激情和情感。

这首歌的共鸣点是它是日剧《五岛医生诊疗所》的主题曲，银龙指的是医生的手术刀。此外，由于日本，独特的鬼神文化，鬼神故事流传甚广，其中许多都有骑龙的情节(例如，在信州，流传的民间故事龙子太郎：)。

* 龙子太郎拍摄电影截图

飞向龙是日本人的一种感觉，这种感觉也体现在今天日本的大量动漫作品中(神龙斗士、千与千寻、铁血战士等)。).因此，这样的图像可以很好地传达给观众。

另一方面，如果我们从中国文化的角度来理解“骑在龙背上”，那就有些奇怪了。我只能想起我是什么时候在海里做的。这绝对不是一张美，的好照片，即使有点怪异也很难引起中国，观众的共鸣。

当然，“软文化”在席卷亚洲，时似乎被人们所接受，但这首歌于2003年发行，中国翻唱版于2004年发行。当时直接选择“骑在银龙背上”这个主题肯定不是什么好主意。

所以，词人姚若如在创作这首歌的中文词时，把主题换成了一个相对不那么具象的画面，“第一个梦”，从情感入手，最大化这首歌的情感。

这也与当时中国的社会环境相呼应。21世纪初，国民经济高速发展，年轻人不断为梦想奋斗。“最初的梦想”更能引起观众的共鸣。类似的反例是2003年发布的twins' 《下一站天后》。歌名是双关语，指的是香港地铁天后站和表演艺术的地位。歌词也是小女孩渴望成功，努力奋斗的主题。

这首歌的华语翻唱版堪称历史上最不可思议的变化之一。这首歌叫《莫斯科没有眼泪》。

也许作者想通过莫斯科创造一种对比感。然而，在这首歌中，曲调既不是莫斯科也不是莫斯科。在没有共鸣的情况下，这种对比感让人感到不舒服。甚至没有Tik  Tok的“小鸟伏特加，无情的哈拉少".”那么引人注目

当然，这并不是说周杰伦和中岛美残雪的作曲在共鸣上万无一失，杰伦也陷入了“我哥哥的胸肌给你支撑”的尴尬。中岛， 美雪《with》也被翻译成《萨拉热窝的罗密欧与茱丽叶》这样沉重的主题，很难打动大多数人。

所以我们可以了解到，要引起内容消费者的共鸣是非常非常困难的。

用《乘风破浪的姐姐》创造一个有同情心的故事？

“中国'的著名内容产品经理”郭敬明在创作《最新颖》的过程中曾经说过，“无论我们在A、B两个节目的选择上挣扎了多久，读者最后只能看到其中的一个。"

没错，因为只有一个方案会被印刷出版，这就使得出版的内容变成了创作者和消费者之间的“一次性买卖”和猜谜游戏，既刺激又残酷。

随着互联网的兴起，粉丝经济全面爆发。随着日本“J家”、韩国，“SM”等众多娱乐公司的探索，以及中国，各电视台选秀节目的不断试错，终于涌现出一种新的模式，那就是女团选秀。

48人的《AKB48》超大型编译，把内容的“醒目脸”扩大到观众的共鸣几乎到了极限。你喜欢的48个人总有一个。即使没有人，也会有新旧交替。只要你看，只要你选择，你最终会找到你想要的。

现在已经不是“读者只能看到一个”的时代，内容消费者可以看到48个甚至更多。

然而，这远远不够。内容需要抓住消费者更多的时间。所以不仅仅是48人的大编制，还有选人的过程，因为有过程，就会有故事。

故事是人类最亲密的内容起源，是从小调整的内容消费习惯。你能告诉我哪个孩子小时候不是被故事哄睡着的吗？

那么，这个时候的内容影响有多大呢？“创造101”计划有101人。

只要你爱我，我肯定我爱你。

虽然量变当然可以导致质变，但为什么只靠量的积累来等待质量的提高呢？为什么不同时推进？《乘风破浪的姐姐》，应运而生。

三十姐妹，在娱乐圈久负盛名，同台演出，大家都是有共鸣感的行走内容产品。这种组合产生的能量呈指数级增长，使这个节目成为一个具有共鸣感的非凡综艺节目。

回到正题，内容行业的关键是如何以一种能引起消费者共鸣的方式，讲述一个能打动“内容消费者”的故事，在数量和质量两方面都有提升。