继《山海情》“搬迁式”扶贫之后，再看房企“造血式”扶贫
年初，电视剧《山海情》口碑、收视双丰收，豆瓣评分随播放一路升至9.4分，作为扶贫题材的国产剧也是少有的第一次。
“脱贫攻坚”一直是我国近年来工作的重点，2020年脱贫攻坚的全面胜利，也印证了来自社会各界助农扶贫工作的成效。
房地产行业作为国民经济发展重要支柱产业之一，在公益扶贫方面的努力有目共睹。从扶贫方式的调整、到扶贫区域对象的选择，品牌房企已成为推动贫困地区脱贫乃至脱贫不返贫的先锋军。
与此同时，当前直播带货热度高涨、社会对扶贫公益的关注日益增长，房企在扶贫方式的选择上也更加多元，突破传统单一的捐赠模式，“消费式”、“造血式”、“资源整合式”等参与度和互动性更强的扶贫方式也成为房企重点攻关的方向，更进一步为企业树立温暖、有担当的品牌形象增添助力。
“消费式”扶贫
口红“一哥”5分钟卖光15000支口红；
淘宝“一姐”2020年双十一带货金额超87.6亿元；
罗永浩首场抖音直播带货销售额超过1.1亿元；
……
2020年线下经济发展阻滞，线上经济热度的高涨，而这一波热度也蔓延至房企的扶贫工作。品牌房企借助互联网平台流量和头部主播的超强带货能力，开启了“以买代捐”的“消费式”扶贫新模式。
2020年5月19日，头部房企碧桂园、国强公益基金会联合社会扶贫共同体打造的“益起买买买——520我爱您消费扶贫节”正式上线，以消费扶贫的模式将乡村的优质特产推向全国。
此次消费扶贫活动在淘宝“一姐”薇娅、中国男篮主教练杜峰以及碧桂园区域总裁、扶贫干部、国强公益基金会理事长、返乡青年等大咖的助力下，连开直播11场，观看人数达2399万，销售额突破3011万元，助力扶贫农产品销售近60万件。
而此前，碧桂园已联合国强公益基金开启为其一月的“鄂货心连心”消费扶贫月活动暨湖北专场美食节活动，通过成立助农小分队，采购394斤随州蘑菇，4450公斤潜江小龙虾，强势助农，并在“为鄂拼单”直播专场活动帮助实体户快速宣传及销售湖北特色农产品。
扶贫不是一个人的事儿，需要各方协同推进；
扶贫也不是朝夕之功，更需建立长效机制。
头部房企金科集团结合自身的品牌优势以及全国性布局服务终端，链接上下游需求，兼任“中间商”、“扶贫者”的双重身份，利用订单管理、保护价收购，兜底消费、销售贫困地区农副产品，经过4年实践共消费贫困地区农副产品600万元，综合产值贡献超1200万元。
此外，金科集团还联合重庆中科瑞星公司，开展消费扶贫专柜的社区场景尝试，首批专柜已在“金科·10年城”社区投放运营，单柜日销售额超200元。后期，金科还将继续跟进专柜的销售情况，对产品的种类以及投放的社区进一步优化，建立起消费扶贫的长效机制，在更多的区域内发挥作用。
消费扶贫专柜的设置不仅是扶贫产品销售渠道的延伸，为贫困群体建立稳定的收入渠道，也为人们的日常生活提供了方便，成为脱贫攻坚战役中重要的力量。
“以买代捐”的模式不仅实现了助农扶贫的公益效果，同时也向广大社会群体传递了公益理念，极大地调动了公众的参与热情，同时也顾及到了受助群体的自尊，更加符合现代社会公益扶贫的需求，对于企业建立优质的社会责任品牌形象具有更加有效的促进作用。
“造血式”扶贫
“授人以鱼不如授人以渔”。
8年时间，832个贫困县摘帽，近1亿贫困人口脱贫，脱贫攻坚路上，教育扶贫是至关重要的一环。
房企通过教育扶贫、产业扶贫等方式，突破“输血式”扶贫效果的局限性，致力于为贫困地区长期发展“造血”，创造更加深远的社会效益和长期价值。
在教育扶贫方面，恒大通过建学校、强师资、设基金，补足当地教育资源缺口，已捐建投用13所小学、28所幼儿园、1所完全中学和1所职业学院，解决了2.1万名学生“上学难”问题；与清华大学合作，为贵州大方县引进优质教育资源；并长期设立3000万元的教育奖励基金，每年资助500名。
教育扶贫是增强贫困人口自身发展能力的重要手段，是“斩断穷根”的利器，有力阻止代际贫困，彻底摆脱贫困人口代代贫、代代穷的怪圈。在“扶贫先扶智”的理念下，恒大加大对教育扶贫的投入力度，提供了恒大式的“扶贫样本”。
2020年六一儿童节，合景泰富携手麦田教育基金会正式启动2020年合景艺述馆公益绘画活动，在线下公益活动难以落地的情况下将“合景艺述馆”搬至线上，以“一合”大会员App为主阵地，调动会员、业主资源，邀请家庭参与线上公益活动，上传爱心画作集赞为贫困地区儿童送上爱心礼物。
据统计，合景艺述馆“画出彩虹”公益活动共收到来自社会各界近400幅作品，点赞次数超过3万次，为上千名贫困儿童送去爱心学习资源。而互联网的即时性、互动性使得此次公益活动更加有趣生动，在帮助贫困儿童的同时，也让爱心在更多的小朋友心中扎根。
“资源整合式”扶贫
2020年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利；2021年，巩固脱贫攻坚成果，接续推进乡村振兴成为下一步工作的重点。未来，为杜绝返贫情况的出现，堪称脱贫攻坚治本良方的产业扶贫，将继续以稳定脱贫之基的角色发挥作用。
通过总结脱贫攻坚战的经验教训不难发现，在以碧桂园、恒大、万达、绿地、金科、荣盛为代表的品牌房企助农扶贫工作中，产业扶贫方式功不可没，具有属地特色的产业扶贫业已取得初步成效。
在东乡县实施产业扶贫的碧桂园集团，协助当地整合产业资源，聚焦东乡羊、东乡土豆、东乡刺绣三大产业，与消费扶贫运营公司协同，大幅提升东乡县市场经营能力，以特色产业带领群众实现增收致富。其中，东乡羊产业链已初具规模，至今已累计销售东乡羊约30000只，覆盖贫困人口约6000名，销售额达4000万元。
近年旅游业发展迅猛，旅游扶贫也成为热度最高的产业扶贫方式之一。房地产企业凭借在资源开发、商业运营等方面的地产行业固有优势，在贫困地区构筑旅游新城，培育新的经济增长点，成为贫困地区摘帽的有力抓手。
万达集团的丹寨旅游扶贫项目，自提出起即受到社会各界的关注，至今已成为泛起旅游扶贫的样本；
品牌房企荣盛发展在河北多地打造了10余座特色小镇，改造乡村民宿百余间，带动省内旅游片区化发展，为近万人解决了就业难题，其“强根造血式”的产业扶贫模式，为河北贫困区域的经济增收提供了新的思路。
随着产业扶贫成果的显现，房企也不断探索新的产业扶贫模式及内容，目前，主要发力的方向集中在农林扶贫、旅游扶贫、电商扶贫，以及新兴的科技扶贫等方面。未来，房企依托其规模和品牌优势，或将辐射范围和深度进一步提升，为巩固果品成果，助推乡村振兴再添新力量。
公益，房企仍在路上
近期，房企相继发布2020年社会责任报告，回顾2020年公益和社会责任举措，报告内容就涉及企业对环境保护、公益捐赠、扶贫等方面工作的梳理。作为国家经济的“稳定器”，房地产行业肩负着对社会进行反哺的责任和义务，扶贫成为房企近些年公益投入比较集中的领域。
在对扶贫事业的投入及公益品牌建设方面，以融创、恒大、金科为代表的头部房企，正在利用数字科技手段，借助线上平台，融合线下资源，链接起普通网民和受援助对象，掀起线上公益浪潮，让公益触达受众更加便捷、推及面更广。
多元化扶贫方式极大地提升了大众参与公益的积极性和便利性，房企与各大品牌、平台以及公益组织的合作进一步扩大了公益品牌声量。
扶贫工作非朝夕之功，作为担当巩固扶贫攻坚效果、助力乡村振兴的重要力量，房地产企业更加需要十数年如一日长期坚守。未来，房企也仍将作为推动减贫战略平稳转型，践行乡村振兴战略的生力军。公益，房企仍在路上