一个编辑的自我修养
橘子家成立了一个小的文案部，我是其中的一员。我们那里没有一个是专业写文案的，我和浩荣写得多，但都是半吊子水平。虽然是半吊子水平，但是都很热情，真诚，这是难能可贵的。这句话是肯定一下小伙伴们，顺便自夸一下。
呱呱做事很积极，也很有条理，但是我们还没有碰起来。丘比特是课程部的主管，他的作用是收集相关素材，这本身工作量就比较大了，他也没多少时间写文案。小松子是橘子树的小管家加上财务，也是没太多的时间弄文案的。但是想来写点文案是对她有好处的，写一写可以对橘子树有个更深入的了解。明安老师写东西比较快，也挺好，老师也是比较忙，有时间写出不错的文案。至于明超老师，以前做过编辑，现在是封刀，但是宝刀未老，如果明超老师出来写点东西，想来很不错的。
海森是可以加入进来的，他写东西不错。SIMON和平凡，木有，他们肯定能写，平凡擅长平面设计，SINMO擅长营销，老木综合性的人才，拍照片是一流的，他们的能力也需要深入挖掘的，不用实在是浪费。这是橘子树小文案部的一个概况。
即便是一个业余的文案编辑，也要做一个写文案的好手，这样写起文案来，就不用那么累，那么麻烦。一个编辑，如何能够自我不断成长呢？
一
明心
作为橘子树的文案，明心，这很关键。因为橘子树就是做人心的工作。一定要清楚我们在做什么，最初的发心是什么。把这个核心抓住了，一篇文案就不会太差。要了解发心，并非是了解那几句话，而是看看这一路做了什么，现在在做事的人是一个什么样的状态，以后又有什么样的规划，在这个过程中，这个观察者，探索者不要有什么偏见，客观地看待这个发展过程，不扭曲，不美化，看到什么就是什么，这样才能发现真实是什么。
看清楚了，看明白了，心就明了了。然后在这个发展的过程中，要有这个觉察、关照与反思，这不仅是明安、明超等老师们考虑的事，作为我们文案编辑，我们也必须有所行动。这样我们写起东西，才不至于迷茫，没有方向。
二
多看书
看书的效果暂时是看不出来的，但是看得久了，效果就莫名其妙出现了。多看些无用之书，认真看，最好做做笔记什么的。一个人看书很有热情的话，就不用规定一个月或者是一个星期要看几本几本的。有规定的，往往是热情不够而自己又看到看书的好处，其间是有冲突的，不自然。
三
多写
写什么？写日记。现在还有多少人每天坚持写日记？恐怕没有多少人吧。你看，写些日记，也是没有什么动机的，比较纯粹，就是记录自己的生活，这样的话，就会有那种持续不断的热情。如果有什么动机，当那个目标达到了，或者对这个目标迷失了，这种持续的动力就没有了。所以说，写日记是最能提高文字写作水平的。还有就是上一条说的，写读书笔记。这个过程或多或少带点动机，有想达成什么的想法，这种想法尽量少。
四
多想
文案就是想法的呈现。文案要干什么，最直白的目的就是传播，在传播中推广品牌以及让更多的人参与进来。对于橘子树来说，传播一种新的生活方式，让每个人的生命有活力、绽放，让心从烦恼中解脱，给自己也给别人带来幸福。这一点是不能忽略的。
五
技术层面
1）文字表达要清楚明白。
别人看完后能够清楚地知道你在说什么。所以在写完之后，自己看一遍，看自己表达的是不是够清楚。再让别人读一读，是不是理解了文章所传达的意思。
2）排版要好看，美观
排版也是个技术活，这需要不断地去调整格式。合理使用图标、图片。文字大小、间距、段落间的距离、每段的字数、段落与图片的关系，不同功能模块的文字大小、粗细、颜色区别等。这些都是很细致的，需要搞清楚。
时下有许多排版的第三方网站，是可以做出很不错的排版效果，我个人觉得那种排版灵活性较差，总是受制于人。我还是喜欢微信后台的排版，灵活，简单地元素，随心地创造，这个过程挺好玩的。如果非要用第三方排版工具的话，可以试试315排版。
3）思路不要有局限
我们很容易被过去所学、所经历的东西限制，被传统的东西限制。既然为文案靶心是信息传达，为了达到这个目的，并非仅仅依靠这些单一的途径。思路开阔些，学会借势，学会打破框框。
4)对人性要有了解
信息最终接受的终端，是人。人，他到底想要什么？我们传达的咨询，如何打动人？如何深入人心？如何带给他们启发？
当我们了解人性之后，我们就有了人性的顺逆之道。我们既可以顺着人性，满足他。也可以逆着人性，启发他。橘子树的初心是从烦恼中解脱以及生活的幸福。我们的文案中就有有这种特质，去启发人。并不需要一味地顺人性，逆着，很有必要。
5）对营销、传播的规律要有了解
这是很中性的技术。作为一个优秀的文案，要不断地学习、掌握这种技术。
营销有什么规律？传播有哪些效应、方式方法？多研究行业成功的案例，多看看别人怎么做的，多观察。
6）故事与画面
一篇文章看下来，心里就有了一个完整的故事，和一组清晰的画面，生动活泼，这样就很好。
7）学会用对比
一篇文案，别人为什么觉得好呢？可以在最开始的时候提上一句.
“小黑说，和小橘子一起玩，是这些年我出去玩，最开心的一次。”
这样的一句话加上后，别人就会想，这到底是怎么样的一群小橘子？
对比其实也是借势。
六
格局与破局
要写一篇文案，首先就要思考那个大的格局。这个搞定，就要对各个部分布局，深化。这还没完，要时刻想着突破现有的格局。
格局就是，整个文案有哪几个部分组成，每个部分的功用是什么。整个结构是否能流畅地表达要传达的信息，亮点安放在哪里？怎样去体现品牌价值核心？对活动本身有多深入的了解？哪些资料需要收集，哪些部分要去创造？这些整体上要出来。这个架子出来了就是个束缚，但是还必须要出来的。
七
作为一个编辑，后备的技能
1）能写是必须的。
2）学会观察生活，所以地铁上，不睡觉，不看书的话，就可以看看人，看看这个社会。
3）还要会画画吧。画画并不是多么高大的事。但凡这种带点文雅的，我喜欢把它拉下凡尘。画画就是眼睛看到的、心里想到的、脑袋里构思的，通过手，落到纸面。没什么难的，就是美一点，丑一点的区别。看看现代的艺术，也不是以审美为标准了，咱们画画的也就不要在意美不美的。不管怎么说，画画对提高观察力以及构图很有益处的。
摄影能力也要强；
会一两种电脑处理图片的工具，PHOTOSHOP,我只会这个，不行的话光影魔术手总该会的。
6）绘声绘影等视频处理
7）不错的诵读能力。
嘿，这些真要都会了就傻了，累傻的。
八
结束
写了这么多，其实绝大部分是废话，我在写的过程中，很是随心所欲，上面所列的，我就是写文章的时候大概所想。所以也就是个不靠谱的编辑，写出来的目的，就是吸引一两个靠谱的编辑，来帮帮忙，写点靠谱点的文案。
写作初心
上一篇