随着财富的增加，中产阶级消费趋势与恐慌（健康与知识的虚乏）

中产阶级人口红利刚刚开始，2015-2020年人口复合增速为34%。中产阶级指收入在5万至50万美元之间的群体。2015年，全球中产阶级数量为6.64亿，其中41%的中产生活在新兴市场国家。中国中产阶级人数为1.09亿人，超过美国9200万，占全国成年人口的11%。预计到2020年，中产阶级人数将突破4.7亿，2015-2020年CAGR高达33.95%。但对标澳洲、英国、日本等发达国家，中国中产阶级人数至少有4x-5x空间。中产阶级崛起与国家经济增长和财富结构调整等因素密切相关，因此中产阶级人口增长是一个相对长期、复杂的过程。

中产阶级呈现有钱有闲的趋势。2015年中国中产阶级拥有财富7.34万亿，仅次于美国和日本，占中国人口总财富（23万亿）的31.9%。2015-2020年，预计中国人口财富复合增速为9.4%。中产阶级人数的增加和人均财富的增加两大因素驱动中国中产阶级财富迅猛增长，预计2015-2020年中产财富CAGR超过40%。随着人均收入的增加，空余时间呈增多的趋势。年收入5-10万人群不加班人群占比为34%，而年收入20-50万人群不加班人群占比则增至41%。经济基础充裕和空余时间充足有利于从事所爱好的文娱活动和参与教育产业。

中产阶级的消费支出集中在子女教育、购物、阅读等；而在有限的休闲时间里，刷手机、陪家人、看视频成主要时间消耗。还房贷、孩子教育、购物是中产阶级消费支出主要构成，而用于娱乐消遣的金额还有待提升。此外，收入在50-100万群体中53%更愿意投入子女教育，收入在100-500万群体中36%更愿意在子女教育花销支出。从邻国韩国、日本来看，2015年中韩在家庭教育、娱乐支出占比约为11-14%，且中国比韩国少3个百分点；2016年，日本家庭教育、娱乐类支出在11-14%。从时间来看，中产阶级在有限的休闲时间里，更愿意刷手机、陪家人、看视频，而健身与旅游则相对靠后。随着财富增加和空闲时间增多，体育健身和娱乐消费还望得到提高。

中产阶级消费习惯有着现实的需求和背后逻辑。在通往中产阶级的路途中，人们通过拼搏和努力实现了目标，与此同时也大大牺牲了身体健康。调查显示，83%的高净值人群拥有明显的睡眠问题，45%的高净值人群对自己健康管理满意度打8分以下。因此，当拥有财富之后，健康成为首要的生存问题。除了健康问题，中产阶级还出现了知识恐慌，开始愿意为知识付费。有钱和知识恐慌的另一表现就是格外重视子女教育问题。调查显示，84%中产家庭都让子女上过课外辅导班，其中59.4%的正在上培训班。因此，健康、教育、阅读对中产阶级当下有着强烈的现实需求。