燃！大动作频频！“国货之光”雪玲妃领跑618

▏新国货，新可能。

每一个时代，都会造就不同的代表性品牌，并推动着经济的快速增长。

比如二战时期，可口可乐、万宝路香烟等被美国大兵带出美国，走向世界，迎来美国货全球化的时代。

比如国内改革开放后，“老三件”录音机、手表、自行车，“新三件”彩电、冰箱、洗衣机接连成为温饱和小康生活的代表而受到国内消费者的喜爱，“上海”“飞鸽”“新飞”“海尔”等诸多本土品牌广为人知，并大大推动了相关产业的发展，带动社会经济增长。

而在互联网技术和营销环境都更加成熟、中国市场供应链能力更加强大、消费者需求更高更新更多元的现在，一批开创和构建了新审美、新体系、新场景、新营销的“新国货”正在各行各业快速成长。

其中，凭借一款爆品洗面奶冲进2020年淘系国货洁面销售指数榜单第一的雪玲妃，则是化妆品行业新国货的突出代表。

在国内外品牌竞争白热化的618购物大促期间，雪玲妃更是以一连串的大动作引爆市场，以“国货之光”出圈。

重磅官宣代言人

口碑声量双丰收

今日（6月18日），雪玲妃官方微博正式官宣著名演员、歌手鞠婧祎为品牌代言人，携雪玲妃新品雪玲妃舒服水乳系列，重磅亮相。鞠婧祎也同步发出官宣微博，表示携手雪玲妃共同开启全新旅程，解锁天然植萃纯净力量，还原无限生机。

▲微博官宣截图

从一袭红衣尽风华的国风少女到敢爱敢恨的“白素贞”，从玩转百变风格的C位爱豆到青年演员、歌手，演艺圈“新起之秀”、国民女神鞠婧祎在逐梦路上，始终坚定无畏，遵循内心的热爱，勇做自我，敢于突破设限，不断发现与探索更好的自己。她用一个个有力的作品撕下固有标签，让人们看到了一个无限可能的“励志”鞠婧祎。

而同样是新晋之秀的国货品牌雪玲妃自创立以来，一直致力于健康护肤研究，秉承用科学的力量发现天然植物护肤之道，为东方女性提供安全、天然、高品质的覆盖面部清洁、护理，身体清洁、护理，手足护理等多个类目的产品。坚持研发先行的雪玲妃，始终以消费者为中心，设立多个研发中心，建设自有工厂，搭建从研发到生产再到销售的完整供应链闭环，推出一个个有力的“爆品”，深受消费者喜爱。在今年4月，雪玲妃完成数亿人民币A轮融资，进一步夯实和巩固了“国货之光”护城河。

在雪玲妃看来，鞠婧祎敢于突破设限，逆流而上，其不卑不亢、坚持纯净自我的特质与雪玲妃始终在健康护肤领域深耕打造的品牌形象极其契合。而雪玲妃在护肤领域专注、专心、专业，以及消费者对品牌的认可和信任也打动了鞠婧祎。二者的合作，是锦上添花，也是双向赋能。

▲官宣海报

深谙爆品打造逻辑的雪玲妃在明星背书上，始终能做出最佳选择。对于品牌来说，启用年轻化、符合品牌调性的明星代言人是贴近更多消费者、为品牌注入新鲜血液、进一步强化品牌认知的有效途径。据统计，雪玲妃曾先后与黄圣依、赵露思、于文文、李小冉、郭采洁、金莎、景甜、张韶涵、高露等多位国民热门明星合作，品牌热度和消费者认知得到不断加强。

此次雪玲妃携手鞠婧祎，更是获得众多粉丝关注，品牌和产品热度大大提升，口碑与声量持续发酵。

以爆品逻辑塑造新品

进击水乳市场

值得注意的是，此次与代言人共同亮相的，还有新品系列——雪玲妃舒服水乳。

▲雪玲妃新品舒服水乳

一直以来，雪玲妃坚持“天然、安全、纯粹”的产品研发原则，构建集设计、研发、生产、销售于一体的企业运营模式，通过快速的新品研发与产品迭代来满足消费者的多元需求，并以此形成了独特的竞争壁垒。

聚焦面部护理，雪玲妃洞察消费者在面部清洁上的需求，在2018年推出雪玲妃卸妆水，引爆线上销售；2019年推出氨基酸洗面奶，凭借卓越的产品实力和有效的营销策略，迅速在线上孵化，成为现象级网红爆品；2020年推出百合高保湿洁面乳，全年该单品销售额突破2亿，成为淘系国货洁面销售指数榜单TOP1，并强势斩获2021年度天猫金妆奖“最佳洁面奖”……

▲雪玲妃爆品百合高保湿洁面乳

不止步于在面部护理领域“爆品频出”，雪玲妃在2020年对品牌进行了全面升级，不断完善产品矩阵，向着肌肤护理的第二步、第三步进发，构建“护肤三部曲”。

而此次的新品，正是其进行产品延伸的重要一步，也是其进击水乳市场的重磅产品。

据了解，雪玲妃舒服水乳聚焦敏感肌肤易发的干、红、痒等问题，采用EXSNOW™精粹配方，富含三重精华成分，内舒敏、外水润、长维稳，可高效修护、强韧肌肤屏障。

高功效、高性价比的新品，迅速引起消费者的注意。微博上，截至发稿前，#雪玲妃舒服水乳#话题阅读量已达777.3万，讨论8.5万，天猫旗舰店该新品系列销量已达1万+。

赞助快手真心夜

燃爆品牌影响力

除了在产品和代言人的发力，6月15日，快手、江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”上，雪玲妃以第二大赞助商的身份精彩亮相，获得极大品牌流量曝光。

▲雪玲妃X快手616真心夜海报

据了解，该晚会汇集30多位明星嘉宾以及数位快手大主播，以独具匠心的节目编排与新颖的福利玩法吸引大量人气，创下卫视同时段实时收视第一的佳绩，观看人数达7000万+，直播间互动总量1.1亿，微博话题阅读量超10亿，连续登上多个平台热搜。

凭借晚会强大的资源整合、店铺专属玩法定制以及活动植入，雪玲妃实现最大化的流量曝光和销量的双向增长。据其官方统计，雪玲妃新品舒缓控油清洁面膜在此期间销售额突破540万元，实现了86%的增长。

▲雪玲妃X快手616真心夜现场

而以“极致信任”为核心立意点，以“真心”为主题，通过匠心和诚意传递出品牌的人情味、烟火味，也引发了消费者情感共鸣，建立起消费者对雪玲妃的品牌认知和信任感，助推品牌出圈。

通过一系列重磅营销动作，雪玲妃在618这个重大节点，多维度巩固了其在线上线下的良好口碑和知名度，向着10亿级品牌进发。

著名财经作家吴晓波曾表示，“从今天到未来，中国经济成长的长度和宽度，就是新国货的长度和宽度。”而始终坚持真心，不断突破升级的雪玲妃在迸发无限机遇的经济环境中，正在展示新国货的更多可能。