野心不小！QQ在《独立日2》里玩起了广告全球植入
《独立日：卷土重来》（以下简称“《独立日2》”）今天全球首映，中国、美国同步上映。本来是冲着“锤弟”的颜去看这部电影的，却被QQ的广告植入给逗乐了。外星人都来了男女主角竟然还在聊QQ，《独立日2》也太接中国地气儿了。
给没去看的小伙伴剧透一下（不要打我~）
QQ植入《独立日：卷土重来》
“Thank you for using QQ” 全球广告植入毫无违和感
电影当中有一幕：被发配到月球上作为守护者的男主和在地球上女主进行视频通话，聊着聊着因为电涌的问题视频突然黑了。电脑显示“QQ连接中断”随后出现QQ企鹅浅蓝色轮廓，并有语音提示：Thank you for using QQ”。
男女主角用QQ进行地月通话
整个广告植入过程毫（bu）无（yao）违（tai）和（ming）感（xian），想想编剧也是挺不容易：能在剧情中让男女主角使用QQ视频连线进行社交通讯，完整的显示品牌LOGO，还能再送段语音提示（给编剧加鸡腿），这已经甩传统硬广告强插式植入不知几条街了！关键是还能暗示QQ功能的强大：纵然你不在地球上，但只要你想通话，QQ一样能满足你（给编剧加两个鸡腿！！！）。
在好莱坞大片里做广告植入是品牌常干的事，不过也有玩崩了的。《变形金刚4》上映时植入品牌太多，有微博网友调侃说：“广告数量比露面的机器人还多，充分说明我们国产品牌已代替机器人成了主角。”而周黑鸭为植入当时为该片耗费了百万美元，但观众看完后却纷纷表示“藏得太深没看到”。
相比于单纯的口播、露LOGO的硬植入和藏得太深没看到的植入，QQ这次融入剧情的植入还是要给个好评的（至少没影响观众看剧不是？）。而QQ的这次广告植入，除了对于QQ而言是首次全球植入外，更是中国互联网品牌首次植入好莱坞大片！虽然算不上中国广告的里程碑性事件，但至少是中国互联网品牌广告走向全球的一大步了。
选好莱坞大热门影片植入 QQ年轻化、国际化都赚到了
20年前，《独立日》凭借着热血、强悍的特效和新颖的情节，收获了8.17亿美元的票房。除了成为美国年度票房冠军之外还获得了奥斯卡金像奖、英国电影和电视艺术学院奖等重要奖项6次，提名16次。这样一部好莱坞大片无疑燃起了中国80后对于科幻大片的热爱。20年后，作为续集出现的《独立日2》更是勾起了80后对于灾难片的回忆，原班人马+当红明星，“拯救地球”的情怀又再次被唤醒，是今年当之无愧的好莱坞IP大热门电影。
预热倒计时悬念海报
这次QQ和《独立日2》的合作看来也是玩了升级版的，例如影片倒计时的悬念海报QQ也算是走心了（原谅我没看出来5和2 T T），张张海报都是剧透！！！QQ本身自带强大的娱乐基因，背后坐拥的是千千万的“小学生”，又引入像《独立日2》这样的豪华级电影，年轻粉丝想不疯狂也很难！
QQ凭借着这部电影的全球植入肯定是赚到了：除了完成自身品牌和产品的首次全球广告植入外，更是成为中国互联网品牌植入好莱坞电影第一家，QQ国际化品牌的形象就这样妥妥的被奠定了。另一方面，QQ为年轻用户引入更多影视资源，为他们提供更加丰富多彩的社交生活，娱乐基因变得更加强大，娱乐产业链也进一步完善。
对《独立日2》来说，QQ是目前中国最具影响力的社交平台，此次QQ植入电影，必将进一步扩大电影在中国市场以及华人地区的影响力。据了解，《独立日2》由二十世纪福斯出品，早在去年12月，腾讯QQ就曾与之达成联合推广战略合作，宣布将会以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作，并首次对外披露了“娱乐社交”战略。此次QQ植入《独立日2》，既是与二十世纪福斯的进一步合作，更是娱乐社交的最新、最强落地合作。双方的合作与连接，将使得娱乐产业与社交网络之间产生化学反应，让娱乐话题、人物、事件等更好的卷入社交网络，也为腾讯社交网络的用户提供更多的虚拟周边产品、服务和消费体验。
虽然这次在《独立日2》中的植入是QQ首次全球植入，但实际上QQ早已是：
与多部电影大片“勾搭” 娱乐社交战略布局已久
手贱翻了翻手机QQ的微博，发现QQ的娱乐社交布局不是一天两天了。而与美国影业巨头二十世纪福斯的合作QQ也不是第一次，去年在《火星救援》上映时，双方在北京举办了主题为“从火星出发”的品牌联合发布会。
QQ还在个性化装扮中推出了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景。这类虚拟周边推广也是QQ和电影合作的方式之一，此外还有社群运营和联合推广，像QQ的群、兴趣部落、公众号、热聊等平台会帮助电影进行粉丝营销，能够吸引更多的年轻用户。
除了勾搭美国影业巨头外，QQ对于日本动漫也没放过。印象比较深的是去年QQ与哆啦A梦的合作，为《哆啦A梦：伴我同行》大电影宣传。5月20日左右，双方官博发出互送礼物的图片，抛出“合作”消息。推出悬念#见证520#，引得大量网友跟风效仿图片内容，初试娱乐营销，效果就不错。
5月20日当天，借势520“话题”，抛出了#大雄向静香求婚#话题，配合广告视频、品牌植入漫画、趣味图文多维内容，引得很多粉丝少女心泛滥，营销效果又升了一个level。
电影上映时正值儿童节，QQ又把握了用户怀念童年情感的痛点，策划了H5页面《QQ时光机》。带领用户一起回忆童年，深得年轻用户的喜爱~还借《时光机》的大数据，解读了00后移动社交行为，又火了一把。
在哆啦A梦传播期间，QQ也是蛮拼的！除了策划H5之外还推出了哆啦A梦主题、来电皮肤、头像挂件、QQ彩蛋、个性签名等产品，在年轻用户群体中十分受欢迎。截止目前，QQ电话的来电皮肤默认依旧是“大雄和哆啦A梦”。
今年1月份的时候QQ还和《星球大战》“勾搭”上了：以“在体验QQ时就能过足星战瘾”为话题与星球大战官微进行互动，引发用户主动参与互动。
随后还放出了个“让QQ原力觉醒“H5，让QQ&星战的合作在内容上具备了更多的娱乐性和传播性。
QQ甩出光剑的“逗比”形象，也深受年轻用户的喜爱：很多年轻用户换下原来的皮肤，甩出光剑。
据小编不完全统计，除《独立日2》外，QQ已经先后与《哆啦A梦》、《火星救援》、《星球大战：原力觉醒》、《疯狂动物城》、《头脑特工队》、《小黄人》等多部蜚声国际的影片进行了各种形式的IP跨界合作，娱乐社交化战略的推进才是其野心之处。
据悉，QQ在娱乐社交上的布局是：首先引入强IP，利用微博、发布会等方式确认关系；然后利用QQ在社群方面的庞大资源，用群、兴趣部落、公众号、热聊等平台帮助强IP进行传播（同时这些平台的内容更加充实，促进内容在社群平台的流转）；最后，QQ利用多元化方式展现强IP的娱乐内容价值，比如QQ音乐、QQ空间、企鹅FM等，会和IP产生更多层面的合作。
显而易见的是，通过与多部电影的“勾搭”，QQ在不断的扩张自己的娱乐社交帝国外延，用自身的社交关系链优势为电影进行娱乐宣传，同时自身的平台内容也得到了充实，而用户也可以在使用QQ的过程中享受到热映电影的系列周边衍生产品，为自己的社交增添娱乐范儿。这样三方共赢、各取所需的娱乐社交营销，我只能说：果真是盘好棋！
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