小众手机品牌愈发艰难，留给一加手机的时间不多了

作者丨狡   童

来源丨江湖哥

随着科技的突飞猛进，智能手机已经是人们生活中不可或缺的一部分。而手机市场主要被苹果、三星还有国产品牌华米OV等占据，但一些小众品牌在市场上虽然很少见，但也因为质量好、价格低获得很多手机发烧友的喜爱。比如锤子手机和一加手机，都是性价比较高的好产品。

据了解，一加手机主打高端市场，其极高的性价比在印度深受欢迎。即便如此，手机行业竞争激烈，一加还是面临着巨大危机，稍有不慎就可能在这个行业里跌倒。而其它手机品牌纷纷在另辟蹊径，不在把所有目光放在手机行业里，而是通过增加其它的业务来降低风险。那么一加手机如何在这样的大环境下继续开辟一片天地。

面临困境，被强势品牌吞噬

近几年，我国的手机品牌较多，但随着强势手机企业的强大和消费者选择品牌的集中，许多小众品牌的手机消失在大众的视野里。小众手机品牌缺乏市场竞争力，且产品的营销手段不够导致消费者的会从众的选择大牌手机。这样的结果最后导致的就是大牌手机的影响力越来越大，而小众手机品牌则更加鲜为人知。

其次，手机市场增速有所下降，且越向强势品牌靠近，这对小众手机品牌来说又是一个发展困境。一加品牌虽然在国外非常“吃香”但对于国内的消费者来说还十分的陌生，基于这一点消费者对于一加的选择程度就会下降。但是中国是一个人口大国且经济发展水平也是发展中国家数一数二的，所以中国手机市场将会是各大手机品牌争夺的一块“香饽饽”。

江湖老刘认为，手机品牌中脱颖而出的强势品牌将会是小众手机品牌发展的最大阻碍，因为无论是科技实力还是经济实力，强势品牌完全占据主导地位。那么随着时间的不断推移，小众手机品牌将会面临被强势品牌不断吞噬的困境。小众手机品牌的生存与发展空间也会被迫不断缩小。

成本增加，中高端市场竞争

成本是一个企业盈利的关键，如若成本增加那就意味着企业的收入将会下降，严重的话企业将会运行困难。然而消费升级趋势不可避免，再加上手机内部元件涨价，手机品牌面临这样的困境不得不向中高端升级实现品牌溢价来保证企业的正常盈利。许多品牌都已经完成了向高端路线的升级，比如华为。但是一加的中高端定位势必会与其他品牌的高端路线产生竞争，这样非常不利于一加的发展。

虽然一加在中高端市场有比较长久的经验，但是对于华为、小米这样的品牌来说还是缺乏竞争力。因为像小米、华为这样的品牌在低端路线和高端路线都是赢家。对于只专注在中高端一条道路行走的一加来说，风险远比其他手机品牌要大。另一方面，不少的手机品牌已经在开辟其他产品市场，近一年来，苹果、三星、华为、小米以及vivo、OPPO都在汽车赛道边缘谨慎“试探”，逐步布局。有消息称，苹果在自动驾驶汽车上投入了大量的精力，三星专注于汽车电子布局，而华为则从供应链入手有意成为智能汽车软硬件全栈式供应商。在这样的发展环境下，一加的产品、资金竞争力都远远不够。

江湖老刘认为，小米都在汽车行业里寻找新突破了，一加应该在稳住自身的优势以外继续寻找新的突破，中高端市场的竞争压力和风险都是巨大的。排除一加的知名度较低，其自身的高价格其实已经失去了一部分的消费者，所以一加需要不断的做大做强、摆脱小众的标签，才不会被市场排挤出去。

加大营销，增加差异化优势

据悉，一加手机作为小众品牌的“扛把子”选手，应该加大自己的营销、打开知名度、扩大销售渠道，避免走因为成本压力和销售渠道困局而被收购的锤子手机的道路。海外销售虽然是一加的主战场，但随着强势手机品牌谋求海外市场，海外的竞争压力将会越加激烈。一加需要在保证自身产品实力过硬的情况下，不断升级服务内容和加大自己的营销，增强品牌影响力。

另一方面，需要增强自身的差异化优势。比如OPPO的优势在于拍照，但一加虽然性能好但是没有爆点，让消费者产生深刻的记忆。再者，早年的一加1代的竹制后壳和一加3独特的背部包装，这些都是一加的独特优势，但随着产品的不断升级换代，一加的手机外形屈服于市场的审美，丢失自身独特的设计也让很多消费者愈加失望。所以让产品拥有的自己的标签才能够在市场中独树一帜。

江湖老刘认为，一加想要实现长远的发展，必须不断地寻找新出路。扩大自己的营销和增加差异化优势是必可少的，当然也可以向其他品牌一样开发新的产品业务，只有不断地跟随市场发展才能够不被场淘汰。

综上，小众手机品牌虽然面临着比较困难的发展环境，但只要选择正确的发展战略还是能够扭转局面。一加手机也要不停的跟随时代变化，还是未来可期的。