英菲尼迪：在突破中飞跃

英菲尼迪以突破精神，抓住前所未有的时代机遇

作者 | 吴 静

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

“选择英菲尼迪的理由是什么？”

对这一问题，知乎上有个高赞回答：“拥有一辆英菲尼迪，是一个男孩最初的梦想。”

32年前，英菲尼迪首款车一经诞生，立时名扬，凭借独有的优雅奢华气质、惊艳灵动的设计以及对尖端科技的追求，收获大批拥趸。自此，英菲尼迪在豪华车市场留下独特印记。

而在2021年4月19日开始的上海车展上，作为“突破美学”设计理念下的最新杰作，英菲尼迪全新QX55以醒目外观和富有张力的设计，再一次惊艳众人。

“全新QX55开启英菲尼迪在中国这一关键市场的全新篇章。”对于这样一款重量级产品，英菲尼迪全球总裁佩曼·卡尔加（Peyman Kargar）如此表示。另一个振奋人心的消息是，作为英菲尼迪品牌持续推进本土化战略进程的重要一步，全新QX60也即将迎来国产。

随着两款重磅车型相继进入中国市场，英菲尼迪将深耕中国市场的信心和决心，传递给所有的经销商和用户，市场为之振奋。

01.

探索全新可能

车身前脸标志性双拱形进气格栅，充满雕刻感的前保险杠，配合人眼造型的全LED大灯……

上海车展上，来来往往的人群中，总时不时有人为不远处的全新QX55放慢脚步，或走近驻足欣赏。

全新QX55进气格栅中网部分的设计灵感，来源于日本折纸艺术，通过折叠纸张来创建三维结构，立体化的几何图案营造出更具深度感的视觉张力。

▲英菲尼迪全新QX55

在车身侧面，犀利线条勾勒出全新QX55的动感身姿，轮廓干净整洁；在车身后方，宽大的电动尾门和数字钢琴键尾灯尤为吸睛——颇具匠心的设计，为全新QX55注入独一无二的优雅气质。

▲英菲尼迪全新QX55

全新QX55惊艳首秀，让人们看到一个全新的英菲尼迪——既承载着过去的经典与荣耀，又站在新起点上，通过不断探索美学新高度，引领汽车设计领域新风尚。

在东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民看来，作为品牌革新之作，全新QX55在致敬经典的同时，不仅诠释了英菲尼迪品牌的突破精神，更将探索豪华轿跑SUV领域全新可能。

切入豪华轿跑SUV市场，是英菲尼迪洞察消费者需求的结果。

在消费需求多元化趋势的影响下，汽车市场愈发细分，个性化产品开始广受欢迎，且日益成为用户彰显品位和生活态度的象征。在此背景下，英菲尼迪进军豪华轿跑SUV市场，不仅能丰富产品矩阵，还能进一步满足有品位、有个性的用户群体需求。

▲东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民

突破、创新、挑战是英菲尼迪品牌与生俱来的基因。在英菲尼迪看来，豪华并非地位的象征，也从来不是试图迎合大众的产物，英菲尼迪为敢于彰显态度、希望表达个性的用户而生。

“他们是一群敢于追求美好、拒绝平庸的人，对生活有独到见解和品位。他们定义世界的方式并非依靠外界眼光，而是遵从自己的内心。”毛力民表示，“随着全新QX55的出现，英菲尼迪将为当下的豪华轿跑SUV市场注入新鲜血液，增添独具品牌特色的风采，为用户提供更加个性化的选择。”

02.

深耕中国市场

如果说定位豪华轿跑SUV的全新QX55主要面向敢于追求美好、拒绝平庸的人，那全新QX60则是一款更符合中国用户审美和用车习惯的豪华车型。更为重要的是，全新QX60的到来，象征着英菲尼迪在持续推进本土化战略的进程中，再度迈出重要一步。

纵观英菲尼迪本土化历程，以用户为中心贯穿了其发展始终。

▲英菲尼迪QX60 Monograph概念车 

“在研发过程中，我们做了无数次市场调研，倾听中国市场客户的声音，据此调整了产品的功能和设计。这款车立足于中国市场，体现了我们国产化的决心——没有这种决心，就不可能成功。”毛力民表示。

推出豪华SUV全新QX60，是英菲尼迪满足用户需求的必然之举。

除了更为丰富的产品，英菲尼迪深耕中国市场的底气，还源于经销商网络稳定。“英菲尼迪经销商是非常优秀的团队，他们对品牌忠诚度非常高，是一个坚强、能干且富有战斗力的群体。”毛力民评价道。

据相关数据统计，2020年，汽车行业各类经销商退网率接近两位数，但现在英菲尼迪经销商数量稳定在110家左右。东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩认为，正因为有这些优质的经销商伙伴，英菲尼迪才能将“才貌双全”的产品和卓越服务送达给客户。

▲东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩

为了品牌长远发展，英菲尼迪必须在变局中开新局。对此，英菲尼迪的方针是：对内夯实体系能力，对外开拓新的细分市场。

在高政浩看来，其主要包括两个维度：一方面，英菲尼迪主动向外出击，提升现有车型产品力，创新品牌营销模式，推出全新客户服务政策，为用户创造更多价值。另一方面，强化体系力，推进企业运营与管理方面的改革，提升运营效率，强化与经销商的互信关系，携手应对市场变化。

03.

时代机遇

“可以清楚地看到，在中国高速发展的过程中，豪华汽车市场也在高速发展。即使在疫情期间，豪华汽车市场也做到了逆势上扬，市场份额不断攀升。”高政浩认为，豪华车市场的高速增长，无疑将给英菲尼迪的未来带来利好。

乘联会数据显示，2020年，国内豪华车市场累计销量约252.91万辆，同比增长14.7%，是三大细分市场中唯一呈现正向增长的。今年3月，豪华车零售达27万辆，同比增长86%，环比2月增长60%，相对2019年3月增长51%。这意味着，消费升级的高端换购需求仍旧旺盛，豪华车继续保持强势增长。

▲英菲尼迪QX60 Monograph概念车 

此外，外部宏观环境向好，也为豪华品牌的发展提供助力。

高政浩分享道：“得益于国家对疫情的有效管控，今年一季度中国GDP同比增长18.3％。这一亮眼的GDP数据，不仅表明中国经济在第一季度良好开局，而且显示社会经济已重回正轨，实现强劲复苏。活跃的工业活动和低感染率，有效推动了经济增长。英菲尼迪作为中国豪华车市场重要的组成部分，也必将因此受益。”

除了外部经济因素影响，新消费群体崛起，也让英菲尼迪迎来一个绝佳的时代。

中国豪华车消费市场日趋成熟，该领域很多消费者从过去外向型炫耀式消费，逐步过渡到内向型自我取悦式消费。一辆豪华车除了给用户带来功能价值之外，更重要的是情感价值，即消费者对于品牌的强烈认同。

要想构建品牌认同感，除了品牌自身的价值内核，其关键一环还在于服务。英菲尼迪深知，当市场足够大时，如果能把小众群体中的每个客户服务好，便能利用差异化特征，在细分市场中打造出优势。

▲高层合影

“We are not for everyone, we are everything for someone.”

在英菲尼迪看来，品牌做的everything是为了那些someone，因而，对于someone来说，要充分满足其需要——让他有尊崇感、豪华感，无论是在驾乘体验还是在服务体验等方面，都要让用户觉得，这是一个与众不同的豪华品牌。亦因此，毛力民表示，如何把每个客户服务好，是英菲尼迪未来追求的方向。

随着两款新产品陆续到来，英菲尼迪既坚守不变的突破精神，也抓住前所未有的时代机遇，向着本土化战略目标昂首飞跃。