如何提升直通车点击率，降低ppc？

一、选词攻略

1、生意参谋【竞品分析】—同行竞争对手引流词，成交词布局

【竞品添加】查看竞品数据

在这里我们可以统计竞争店铺5-10家，然后找出共同的成交词和引流词分布，这样出来的数据相对会比较精准并且适合你的店铺去操作。

2、通过生意参谋后台-搜索分析功能-找到符合自己的词，选词转化率高、搜索人气高词

【添加关键词】-点击【相关分析】查看词的数据

在此的选择上，我们可以选择搜索人气，点击率，支付转化率，在线商品数，商城点击占比和最近7天的数据。前期可以选择转化率高的并且搜索人气高的词添加使用。

3、直通车后台工具—流量解析-看每个词的数据变化和点击单价

通过【流量解析】-【数据透视】我们可以看到每个词在直通车移动设备的数据，从点击率，市场均价，展现指数，点击转化率。前期我们可以统计10个关键词的点击率数据，然后算出平均点击率，以便我们能选出高于行业平均点击率的高点击率词。

二、直通车操作攻略

1、进入直通车后台，点击直通车计划，进入到计划里面，选择【添加关键词】

2、如何选词—通过直通车计划里面-添加关键词—指标筛选—前期可以匹配点击率高的词

建议3%以上。每个行业数据不同，可以根据上方算出来的平均点击率进行更改指标。

3、词布局

前期我们可以选择不同的长尾词10-15个先跑出较高点击率，养直通车权重，把展现，点击率，ppc，质量得分先养一下，等有数据正常跑进来。

后期我们可以根据长尾词进行缩短，加入核心词进去，拉升核心词的权重数据。把长尾词跑出来数据不好的可以删掉或者降低出价。

在词布局上我们尽可能的选择围绕我们核心引流词去添加我们的关键词。方便之后通过直通车拉升同一个词根的权重。有效的把钱花在刀刃上。等数据跑起来后，可根据流量提升需求添加不同的关键词进去。

4、如何优化关键词

在不同策略下我们看数据的方式不同。本次主要讲解的是如何优化点击率。

所以我们可以根据关键词展现跑到300以上就可以判断词的点击率是否达标而进行优化。

点击率参考标准：

第一：在直通车数据表现差的时候，自己计划里面词的数据低于平均的可以替换。

第二：根据行业平均点击率来优化-可以通过工具-数据透视里面看无线端每个词的平均点击率来进行优化

5、数据分析

词的点击率还会伴随着时间和地域维度的不同跑出不一样的数据。在直通车跑了几天的数据之后我们接下来要做的就是分析数据，找出高点击率的地域和时间维度。

点击【报表】-选择【地域列表】

最后注意点

以上主要讲解了操作店铺过程中直通车关键词的攻略，选词、词布局、如何优化关键词来提升点击率。亲们可以根据自己类目的情况，店铺数据的情况去做优化。前期可以每1-2个小时查看一下数据做一下微调整。