偶像的制造：有感于肖战事件

作者：莫小北

这几天肖战粉丝的事情炒得火热，连不知情的外人也看到了只言片语。这篇小文就来说说对偶像制造的想法。

之所以说偶像制造，是想表达：偶像与其说是真实人物，不如说是团队、资本与粉丝等联合打造的符号表征，日常的“立人设”“人设坍塌”就反映了这一点。

粉丝和偶像之间的关系，是交换性的：你给我人设，我给你热情，这热情又能够变现为经济资本、社会资本、符号资本。所以偶像有巨大的市场号召力，但也可能因“一着不慎”而为粉丝与资本抛弃。

面对粉丝，偶像的印象管理技术既有顺应的一面——所以偶像干嘛都要考虑粉丝的感受，同时印象管理也有引导的一面——所以偶像会小心翼翼地树立与维系人设。

在偶像创设形象的过程中，前台后台化是一个很普遍也很有意思的现象。偶像很多私人性、生活化的个性与喜好被提炼甚至加工，成为吸引粉丝的关键。我们说爱屋及乌，心理学上有光环效应，喜欢他的甲，就推及他的乙丙丁到癸，都是值得喜爱的。

人们不满足于偶像的一个方面，而是要窥探出他的方方面面（时间上纵向的“养成”也属于此），把偶像放到粉丝的凝视之下。在这座“全景敞视监狱”中，监视者和被监视者颠倒了位置，在中央的是被监视者即偶像，他被环绕四周的粉丝所关注。于是，偶像与粉丝的关系就好像推手，你来我往，粉丝监视偶像的生活，偶像管理粉丝的判断。

在偶像的制造过程中，粉丝滤镜也是有意思的一个现象。从外部的、客位视角来看，粉丝滤镜是粉丝不理性的反映，但在粉丝的立场上，粉丝滤镜是粉丝合理化其选择的策略：只有能够解释偶像的行为，我的喜爱才有道理。反正话语资源库那么丰富，总有我能挑选出来的道理。

这么说，好像有点虚无和悲观，偶像都成了资本竞逐下的泡泡（那些吸毒的偶像就是如此）。但也不尽然，比如李宇春和她的粉丝就很正能量，十几年过去，偶像和粉丝的共生、黏着，值得点赞。其中的原因，不知道有没有年代的缘故：05年超女的粉丝，再疯狂，能想象得到今天骨灰级粉丝的可畏么？（所以杨丽娟之于刘德华，是个例，而不同于肖战粉丝的大规模举报行动。）

各花入各眼。偶像虽然是制造出来的，但粉丝的喜爱是真心的，所以偶像不管为了钱包还是粉丝，都不要随便败坏好感、糟蹋形象才是。另一方面，粉丝倾慕偶像心切，但如果做得过火过激，也只会砸了自家的脚。