3月空调产销数据来了
文章首发于微信公众号 “量子熊猫”。
关于统计数据的说明
关注我的朋友应该都比较清楚产销数据与零售数据的关系，但是为了方便新读者理解，我再多啰嗦说明下，已经了解的朋友可以直接划到后面部分。
这里画了一张图，代表不同渠道下数据统计口径的差异，图中画了主要节点，实际会复杂一些，但不妨碍我们理解。
如上图所示，产品的整个生产销售流程是从企业根据订单生产并销售给到渠道端，然后渠道端向零售端铺货后销售给消费者。
所以主要会涉及两个销售环节。
第一个环节是企业销售给渠道，也就是本文谈的产销数据。
第二个环节是零售端销售给终端客户，也就是零售数据。
产业在线统计的是从企业端销售给渠道端的产销数据，包含了生产数据和内销、外销数据。
由于产品从企业出货后就会形成营业额，所以产业在线统计的产销数据是直接与营业额挂钩的。
中怡康和奥维云网两个平台统计的是从零售端销售给消费者的零售数据，包含了线上及线下零售数据。
由于线上大部分销量集中于淘宝、京东、苏宁等几个头部平台，所以统计数量覆盖更全面些，数据也更有参考价值。
而线下由于存在众多大型商超和零售门店，覆盖范围有限，相应的参考价值也较为有限。
空调总体销售数据
01 空调总体3月销售数据
3月份空调总产量1683台，同比增长+22%，总销量1589万台，同比增长+26%，其中：
内销803万台，同比增长+90%;
外销786万台，同比增长-7%;
02 空调总体1-3月累计销售数据
1-3月累计产量3982万台，同比增长+46%，销量为3870.9万台，同比增长+38%，其中：
内销1788.5万台，同比增长+66%；
外销2082.4万台，同比增长+20%；
排除疫情影响，与2019年1-3月对比，累计产量持平，累计销量同比增长-5.8%，其中内销同比增长-18.3%，外销同比增长+8.4%。
各企业3月总体销售数据
01 各企业3月销售数据
格力电器：总销量433万台，销售占比27.25%;
美的集团：总销量465万台，销售占比29.26%；
海尔智家，总销量185万台，销售占比11.64%；
02 各企业1-3月累计销售数据
格力电器：总销量957.8万台，销售占比24.74%；
美的集团：总销量1314.7万台，销售占比33.96%；
海尔智家，总销量360.8万台，销售占比9.32%；
各企业总体销售数据
各企业总体销售占比
各企业内销数据
01 各企业3月内销数据
格力电器：内销总量285万台，同比增长+138%，内销占比35.49%，销售占比同比增长7.1pct；
美的集团：内销总量215万台，同比增长+59%，内销占比26.77%，销售占比同比增长-5.1pct；
海尔智家：内销总量135万台，同比增长+160%，内销占比16.81%，销售占比同比增长4.5pct；
02 各企业1-3月累计内销数据
格力电器：内销总量625.1万台，同比增长+69%，内销占比34.95%，销售占比同比增长0.7pct；
美的集团：内销总量575万台，同比增长+60%，内销占比32.15%，销售占比同比增长-1.3pct；
海尔智家：内销总量235.9万台，同比增长+100%，内销占比13.19%，销售占比同比增长+2.2pct；
各企业内销数据
各企业内销占比
各企业外销数据
01 各企业3月外销数据
格力电器：外销总量148万台，同比增长-1.3%，外销占比18.83%，销售占比同比增长1.0pct；
美的集团：外销总量250万台，同比增长-16.7%，外销占比31.81%，销售占比同比增长-3.9pct；
海尔智家：外销总量50万台，同比增长0%，外销占比6.36%，销售占比同比增长0.4pct；
02 各企业1-3月累计外销数据
格力电器：外销总量332.7万台，同比增长+6.4%，外销占比15.98%，销售占比同比增长-2.0pct；
美的集团：外销总量739.7万台，同比增长+24.6%，外销占比35.52%，销售占比同比增长1.3pct；
海尔智家：外销总量124.9万台，同比增长+9%，外销占比6%，销售占比同比增长0.6pct；
各企业外销数据
各企业外销占比
数据汇总及分析
最后也把数据汇总成表格提供给大家。
从数据上看，空调3月内销持续高增，产量也快速增加，1-3月了累计产量已经与2019年持平，而1-3月累计销量由于行业渠道改革去库存等运营，还未达到2019年同期水平。
高增长主要由于旺季来临加紧备货以及3月零售促销备货。
而3月外销增速开始回落，同比下滑7%，主要由于去年3月交付前期海外订单高基数，而今年海外工业开始回暖，出口需求有所减弱。
具体细分企业看，格力3月内销表现亮眼重回内销占比第一，同时也将1-3月累计内销占比拉升到第一。
海尔内销3月和1-3月累计增长都100%+，增长同样亮眼。
以上为基于数据的初步分析，后续会把数据展开并与其他数据进行交叉对比