Keep出腮红了

很显然，品牌跨界已不稀奇。

无论是此前的皮炎平出口红，还是最近的邮政卖奶茶，这都变成一种品牌日常。

在新鲜度过去后，在没有噱头的加持后，品牌需要重新审视跨界这件事。

而Keep出腮红，就是一个很好的冷静样本。

它跟以往的跨界形式不一样，没有打造新品制造话题，而是将跨界本身做成了一个品牌内容。

1、

Keep对跨界有了自己的理解。

就像我认为的，跨界的内容和意义，要远远大于产品和形式。

所以，Keep出腮红了，并不是真正的美妆产品，而是人们运动后脸上双颊出现的微红。

“热汗水，我最好看的腮红。”

这个角度真的好赞。

一方面，巧妙地推广「热汗瑜伽」的产品，希望女性可以从中实现身心愉悦。

另一方面，更是传达了品牌的健康生活观。相比化妆品，运动能给人们带来更美丽的状态。

而在跨界这件事上，还给品牌带来一个新方向。

跨界联名并不一定需要打造一个具体产品，它可以抽象化，存在消费者的每个人身上，去传达并倡导一种生活方式。

比如，如果你是一个养生品牌。

顺着这个思路，是不是做一个「转行卖闹钟」的跨界？以此传达一种早睡早起的生活习惯，希望每个人都有一个健康作息的生物钟。

我觉得这才是跨界的意义，不是反差有多大，而是产品背后传达的品牌观有多正向。

就像一种借物抒情的手法，通过跨界某个物品来表达品牌的想法情感。

2、

虽然没有出腮红，但Keep在线下还是打造了一间美妆屋。

它里面展现的不是各色各项的腮红，而是36个女性的照片海报。她们脸上流露出来的自信美，让更多女孩打造属于自己的「热汗色」。

作为一个快闪店，和消费者进行亲密互动，拍照打卡，然后辐射到更多的人群。

但，这只是线下的小小互动装置。

而最大的互动传播，Keep最开始就已经设计在这次的品牌主题中。

热汗水，我最好看的腮红。

这个文案主题会变成一种号召力，每个人运动后的女孩，它呈现出来的热汗就是一个传播素材。

随着越来越多人记录自己运动后的自然状态，其实就已完成一次品牌内容的接力。

什么是好的品牌互动？

不是好看的打卡装置，而是和读者有着息息相关的连接。Keep的热汗色，正吻合着她们想要的生活状态。

她们自然愿意加入这场运动，去制造自己独特的腮红。

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我在想，以后的跨界联合演变怎么样呢？

或是不再新奇而逐渐被品牌所弃用。从目前来看，跨界的品牌案例确实越来越少。

或是在此基础上升级，品牌跨界往上变成一个品牌运动。

就像这次Keep，其实可以再造大一点，做成一个让全民参与的事件，让人们掀起一个晒腮红的潮流。

跨界还是挺有玩头的，希望能多制造一些出彩。