场景因疫情加速变革，新物种们的机会在哪里？

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全。

2020年8月9日星期日，一年一度的”新物种爆炸·吴声商业方法发布2020“在北京召开，吴声老师发布了“场景纪元”4大方法、12大预测，并现场首发了他的“场景方法论”的迭代新作《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》一书。

往年吴声老师每年的发布会我都是在现场，但今年因为疫情，从美国赶回来也不受祖国人民待见，所以只好远程收看视频了，不过却比往年看得都更认真。

吴声老师是个出口成章的大才子，上台演讲，文字记录下来就可以直接出书。所以一场四个小时的发布会下来，往往干货满满，而且诸多亮点。什么叫亮点呢，那就是人家一句话就能触动我们，让我们脑袋里亮起个小火花的时刻。可要真是在现场，火花刚亮起来，我就要主动熄灭它，因为要集中精力继续听后面的内容。但这次在网上看视频，火花亮起我就会马上按暂停键，停下来好好思考思考，或是上网查更多的资料。

其实之前万维钢老师在得到上的专栏“精英日课”里有一期叫两倍速的世界，我就在学习后留言说：“万老师这篇文章其实不光说明了加速播放内容是可行的，更重要的是，这宣告了未来教学模式巨大改变的底层原因：我们接受1.5倍速率内容时更专注，但老师是没法用1.5倍速讲课的，所以看视频的效果比直接听课要好！”

还有更重要的两个因素：一是像我，听到一个我有感觉的点的时候必须停下来思考，甚至横向做更多的搜索和研究，这样可以极大加深我的理解，甚至会有意外惊喜，但现场讲课是做不到的；二是未来教学视频也应该允许弹幕，这样别人的感悟我也能随时看到，变成了真正的集体学习，只是单纯地集中坐在一起反倒没有这个效果。”现在看来，听吴声老师的发布会就是上课，看视频学习效果更好，悄悄说一句，我就是1.5倍速率看的。

所以我不光从头听到尾，对重要的观点做了笔记，还把吴声老师过去几年的发布会内容搜出来对照着温习了一遍。

其中让我感触最深的就是“场景DTC”，不是Direct to Consumer，而是Direct to Context。Direct to Consumer是个老概念，指的是针对用户的产品设计和营销，但吴声老师说，你不能只针对用户，你要针对用户的具体场景，因为场景变了，用户的习惯自然就会改变。

就像有了疫情这个大的场景改变，我们不光在生活中更接受外卖、网购、直播带货，我们在工作中也越来越习惯远程会议、远程培训、远程协作。

《第三次浪潮》的作者阿尔温·托夫勒，曾经成功地预见到了信息革命带来的诸多变革，但其中一个预言说，城市化将会倒退，因为可以远程办公，所以大家可以不用待在拥挤的大城市里，可以住在乡下照样做着全球的生意。这虽然听起来很美，但却从来没有实现，城市化不光没有减退，而且大大加强了。因为虽然技术早就存在，但人们仍然喜欢当面开会交流。

而现在，因为一个疫情，习惯的改变就完全不成问题了。

就像吴声老师在发布会上讲到的，疫情场景改变对很多企业是重大挫折，甚至是灭顶之灾，但对另外一批企业却成了天赐良机，比如精准营养食品、家庭口腔护理，乃至美瞳产品——戴着口罩交流的时代，口红没机会展示了，美瞳就成了涂在眼睛上的口红。

其实场景这个词就是被吴声老师叫响的，他2015年就出版了《场景革命》一书，自己的企业也叫“场景实验室”。

可是查查吴声老师历年的发布会，却都叫“新物种爆炸”，讲每年大量涌现的企业新物种。原因嘛，我觉得至少部分是因为场景的改变往往是渐进的，通过场景的改变推动企业的变革难度太大。

确实，中国经济过去好多年都是，一边有人大喊狼来了，大喊问题多多，一边持续高速发展。当年互联网来的时候，传统企业也被惊出一身冷汗，纷纷请互联网明星们去传授“互联网思维”，但时间一长，坐在台下的传统企业家们就发现了，台上的只是忽悠，自己的传统产业收入利润和增长都好得多。

所以，吴声老师是最该感谢这次疫情的人。讲了这么多年的场景，疫情一来，立刻教育了所有人场景的重要性。未来虽然是慢慢到来，但却一定是会来的，而且时不时还会加速，真正对未来场景做好准备的企业才能最终胜出。

而我们每个人则应该好好地向吴声老师道个歉。说到底，我们的惰性才是改变的最大阻力。就算知道明天会不一样，变化只要还没有来，即便已经有人对未来做出了预测，我们也懒得去认真研究、认真准备。

说到底，适应场景改变才是新物种的底层逻辑。吴声老师的重要性，我们再也不要低估了。

所以今年吴声老师的发布会我还要找时间再好好看一遍，今后的发布会也一定要每年都看，而且要像我的搭档、我们创新地图公司CEO贺志刚老师在现场看完发布会后，第一时间给我发的微信说的那样去做，他说，“你看完发布会，咱们一起琢磨琢磨应该做出什么改变吧！”

不过，明年的发布会我决定还是不去现场，找一个直播平台，一边看一边思考，甚至还会贡献几条弹幕，希望在吴声老师的视频里也能看到你，和你交流。

当然，其实吴声老师的发布会还有一个重要的年度社交功能，像罗振宇老师、吴晓波老师他们都是大忙人，但你只要参加吴声老师的发布会，每年就总有机会和他们打个招呼。

不过要我说，这是网络直播公司的一个机会，既然场景都已经变了，能不能把社交功能都整合到线上呢？让我们在线上一起讨论吴声老师的发布会，岂不是比只是简单打个招呼更有价值吗。

前几天美国消费类电子产品展CES的主办方宣布，明年一月的展会将要变成线上的了。我们以前每年都要带上百人的中国企业家访学团去拉斯维加斯看展，而且我还承诺要带大家连看20年。现在线下展没了，受吴声老师的启发，我反倒觉得是改变看展方式的机会。所以我们明年一月还会组织，组织大家一起线上看展。也许因为线下到线上的变化，我们的看展团可以从百人发展到万人甚至十万人规模呢。到时我也得拉着吴声老师一起陪大家看展，给大家讲解。

以上就是今天的内容，王煜全要闻评论，我们下周见！