营销绝招：用感性力量与消费者灵魂共鸣 / 开普饭

记得在四五年前,我曾经写过一篇辣酱行业的文章,主题为<老干妈并非武功高强,而是挑战者都是懦夫>,揭示出辣酱行业总盘子超过500亿,而行业老大老干妈也只有不到10%的市场份额,而接近老干妈的 ...

关于策划思维,我也在<连接:策划人思维的建立>一书中有详细的说明,其实策划的产品.广告.渠道--无非是要连接用户的心智. 心智看似是一个整体,其实是"心"与" ...

所谓孩子的叛逆期,顾名思义,就是反叛的思想.行为忤逆正常的规律. 与现实相反,违背他人(比如孩子违背父母)的本意,常常做出一些出乎意料之外的事. 叛逆孩子感恩教育就在叛逆孩子学校孩子还会表现出一小段 ...

每日糊图 No. 15449 矛盾 Contradiction 我们会用理性和感性形容对立的自我, 其实自我只有一个,她即感性又理性. We will use emotional and ration ...

关于品牌的塑造,各种各样的书籍和文章到处都是,但几乎都是一些逃脱不了传统品牌理论范畴的陈旧观点,鲜有颠覆性的创新观点,譬如品牌性格.尽管多年来我一直在努力尝试,但中国的消费市场,始终看不到有性格的品牌 ...

部分素材源于:公众号"云酒头条" 营销数字化不是"穿新鞋走老路"的概念创新,而是内部员工和外部伙伴的"思想深处闹革命": 营销数字化不是对一 ...

近几年,随着消费者消费需求的改变,单靠产品已经无法满足消费者多样化.个性化的需求.除了产品功能性之外,消费者还追求场景.情感.文化.社交.价值认同等方面的满足,于是在各种消费场景的塑造上,文创IP和消 ...

几天前,我们报道了:<营销心机婊麦当劳:为何要免费帮汉堡王打更醒目.更高大的广告牌?>的文章,麦当劳为了凸显自己在法国开设在公路旁的门店数量多于汉堡王的优势,以免费帮汉堡王打路牌广告的方式 ...

在合资品牌.新造车势力的各种挤兑下,自主品牌怎么活?本届广州车展,众泰.奇瑞的做法告诉我们:鱼有鱼路,虾有虾路! 广州车展特别报道·特别回顾-- 1/明天,去广州车展看看那款来自天际的车! 2/百年雪 ...

营销绝招：用感性力量与消费者灵魂共鸣