浙报传媒明起更名“浙数文化”，甩掉传媒包袱会跑的更快么？
作者：魏晓
来源：蓝媒汇
几个小时后，浙报传媒今年1月开始的转型重组动作，终将画上一个句号。
剥离传媒资产、变更主营业务，以及董事长人选也随之调整，自2011年9月借壳白猫股份，成为国内第一家实现媒体经营性资产整体上市的浙报传媒，其迎来了新的转折。
根据其公告4月14日起，浙报传媒将更名浙数文化。从定义上，其便已经不再是一家传统新闻媒体类的公司。
换个名字
上市公司的更名之举，通常有着资本运作层面的考虑。浙报传媒同样如此，从浙报传媒到浙数文化，不仅仅是主业的变更，更是投资者认可度以及资本市场的想象空间。
事实上，浙报传媒已经完成了更名前的准备工作。
蓝媒汇注意到，官方公司的简介已经更新并挂出，“浙报数字文化集团股份有限公司脱胎于浙报传媒集团股份有限公司”，且在工商资料上，后者变成了前者的曾用名，公告称是4月1日完成。
当天浙报传媒总经理张雪南发出公开信，文中便对外透露了这一消息。
有投资者注意到，在近日的公告，落款的正是浙报数字文化集团股份有限公司董事会。
更名是水到渠成，尤其是在浙报传媒大手笔甩开包袱的背景下。
虽然有的业内人士始终坚持认为，新闻传媒类资产并不能简单归于“包袱”这一范畴，但从资本市场上看，浙报传媒剥离新闻传媒类资产，是被视为利好动作的。 “轻装上阵”“全力拥抱互联网”等分析师的报告，纷至沓来。
剥离传媒资产
一切始于今年1月开始的重大重组。
2月24日晚间，浙报传媒对外发布公告，拟向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的共计持有的21家子公司股权，预估值为19.9671亿元。交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务，同时公司将获得充足的流动资金支持。
公告显示，此次出售的资产2015年营业收入为23亿元，占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%。也就是说，浙报传媒砍掉贡献了2015年近7成营业收入的业务。
一时间，浙报传媒大胆舍弃多年主营业务，还是与业内紧密相关的报业经营资产，自然引发强烈关注。
况且，此次被浙报传媒剥离的新闻传媒类资产，也都是纸媒黄金时期颇具影响力的大报：《浙江日报》是中共浙江省委机关报，发行量常年列全国省级党报前三甲，千人拥有量和广告利润列全国省级党报第一，连续6年入选"中国500最具价值品牌"。
《钱江晚报》创刊于1987年，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，品牌价值居浙江省媒体第一。浙报传媒2015年年报显示，《浙江日报》、《钱江晚报》当年营业收入分别为2.65亿元、4.94亿元。
但不可否认的事实是，时至今日，属于这些纸媒的辉煌时代已经过去。而资本市场看中的则是预期，是前景，是增长空间。
传统报业的经营资产的增长瓶颈已经显现，更多则走向下坡。换句话说，于资本市场而言，这确实是一个包袱。
各种数据都在表明，传统纸媒近年呈现断崖式下滑趋势，2015 年、2016 年全国报纸广告降幅分别为35.4%、38.7%，而浙报传媒原有主业在营收、毛利率方面均有下降，也对整体业绩造成一定拖累。
下一个会是谁
剥离，当然是最好的出路。
在资深媒体人郭全中看来，一是新闻传媒类资产属于传统型传媒属性，成长性小。二是为了浙报传媒有更大的资本运作空间。
对于浙报传媒来说，数字娱乐及大数据产业板块，显然更具发展潜力和盈利能力。更名为浙数文化，更是凸显其欲在数字娱乐产业开疆拓土的野心。
伏笔，从买入游戏资产就已经埋下。
2012年，浙报传媒以接近35亿总价的价格收购盛大旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司， 在业界引起了广泛反响。其中不乏“浙报传媒步子卖的很大，买游戏到底要干什么的”等类似的争议声音。
其实逻辑很简单，浙报传媒就是看中了游戏产业的变现能力，收购这块资产，来保证上市公司的可持续增长。
也借此，浙报传媒获得了一个利润丰厚的现金牛，并实现了向互联网的大步伐转型。
从2014年开始，对于浙报传媒来说，非报业产业已成为其利润贡献的主角。2015年年报中，浙报传媒认为，杭州边锋、上海浩方在激烈的市场竞争中继续保持了较快的增长，孵化培育了云更新、战旗TV等不少潜力巨大的项目，贡献了近一半的利润，继续对公司经营大盘起到支撑作用。
换言之，浙报传媒需要新的可持续增长，来继续在资本市场讲故事。传统媒体资产，已经很难，于是其就投向互联网，再到现今将传统媒体资产剥离，浙报传媒的转型路径，虽然走的非常大胆，但是，其赌对了。
有业内人士认为，浙报传媒的此次改革，有望成为其他传媒上市公司参考的案例。国有媒体原本就应该回归公共定位，财政给予支持。至于传媒集团，大趋势都将走向金控化。
浙报传媒已经开了头，下一个会是谁？
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