知乎到了最危险的时刻

8月29日，一则关于今日头条从知乎挖角的消息迅速蹿红网络。不到一天时间，这则消息就发酵成了关于知乎的生死存亡与今日头条的攻城拔寨的网络大辩论。

无论是自媒体人还是吃瓜群众，都把持着各自的观点，将这个事件的热度越推越高。

这就要从一张截图开始说起，8月29日下午，网络上突然流传出一张颇具信息量的截图。图中是一个名叫“恶魔奶爸”的网友发的一则朋友圈。

大意就是，今日头条一口气从知乎手中挖了300多个大V，当然代价就是签约今日头条的大V就不能再在包括知乎在内的其它平台发表内容了，最后还不忘危言耸听一句“优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”

虽然“恶魔奶爸”并没有具体提及今日头条给这300名大V多少报酬，仅仅模糊地说：“年收入比普通白领高。”但是据其它媒体爆料，我们知道今日头条给出的价格是一年20万甚至是每月3万。

如此高的“兼职薪水”谁见了不眼红？即使是知乎上那些自命清高不食人间烟火的大V们见了这笔不菲的报酬难道就不会心动？知乎给不到他们的，今日头条给到了，这又有什么理由继续留在一穷二白的知乎呢？

而知乎回复则显得很霸气：“你以为中国就三百个写作者吗？”没错，中国地大物博、人才济济，的确不可能只有300个写作者。只是今日头条的这一轮“挖角”行动可能不会就此却步，它的搅局或引来不少跟风者。

当大家都开始在知乎“挖角”时，不知知乎霸气背后还会那么有那份底气吗？

知乎何时才会反思“作者变现”？

互联网正在悄悄发生变化，优质内容变得无比重要。因为互联网用户的增长仍处于上升阶段，他们渴求大量的内容，特别是优质的内容。有需求就必须要有供给，当供给远远小于需求的时候，内容开始变得稀缺，其价值也变得更大。

对于平台来说，内容已然成为流量的入口，因此他们开始争夺内容创作者，或是培养自己平台的内容创作者，比如日头条建立的头条号、百度建立的百家号、腾讯天天快报的企鹅号等等无一例外都是出于同一目的。

而对于大多数的内容创作者来说，如何将自己创作的内容变现才是他们最关心的，通俗来说就是：我在平台上创作内容，平台能够带给我什么？这些内容能不能转化为实实在在的钱？

对于“作者变现”这一点，从来都是知乎的弱项。曾有一位知乎的作者这样说过：“给钱给流量是好平台、给钱不给流量是今日头条，给流量不给钱是流氓平台，既不给流量，也不给钱，那就是知乎。”

知乎对今日头条挖角一事的回应是：“有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价……用户在知乎平台上所收获的，不仅是经济上的收益，更是在知乎认真、专业、友善的社区氛围中，通过分享知识所获得的尊重、乐趣和新机会。”

在上面的回应中，知乎谈的是理想主义，是情怀，但不可否认的是，在当前的互联网，特别是自媒体如此火热的当下，内容已经成为“商业”的一部分，而商业竞争是残酷的，知乎既然不能将内容变现、既然要讲精英主义，那就远离商业吧，内容还是交给那些能够将其转化为现金的平台吧。

知乎引以为傲的氛围已经浑浊了

资本的介入能够把任何一个平台的优质人才弄的蠢蠢欲动。知乎的回应还是一向的清高，觉得很多东西不是钱能够衡量的。但可悲的是，就连知乎目前仅存的一些非功利性作者，都已经慢慢地被其他平台雇佣的水军或喷子，怼得失去了希望……

内容创作者与平台之间其实没有任何雇佣关系，但是为什么内容创作者愿意花费大量的时间、脑力、体力去输出内容呢？原因无非就是钱和热情。

知乎能够给内容创作者带来钱吗？不能！起码大多数的作者无法获得利益回报。它能够给内容创作者带来热情吗？以前或许可以，现在就难说了！知乎回应今日头条一事时提到的“认真、专业、友善的社区氛围”早已经是过去式了，现在的知乎更像是一潭浑水。

随着知乎商业化进程的加快，海量的用户开始进入知乎。这些人鱼目混珠，有公关公司的，有企业营销的……抱着各种各样目的的用户都进入了这个平台。用户增加了，问题答案也多了，但内容却越来越差。这是因为知乎并没有好的机制去把好的内容呈现出来。

对于知乎的内容创作者来说，他们本来想要的是一个互相尊重、在分享内容的过程中获取乐趣的平台，但是知乎给到他们的却越来越像鱼龙混杂的空间。试想一下，这群白领精英在这样一个氛围里面又怎么有输出内容的热情？事实上，好多爱惜自己羽毛的优质用户其实早已经离开知乎…..

知乎到了最危险的时刻

其实就算今日头条不签走知乎的大V，它的境况也是每况愈下的了，这种命运在自媒体时代几乎是注定的，只不过今日头条的挖角行动给了知乎一击，这可能不是最致命的，但绝对能够成为压死骆驼的最后一根稻草。

对于今日头条给出的相对丰硕报酬，有人拍手喝彩，有人妒忌眼红，有人批判今日头条挖角太狠，有人谴责跳槽的大V太过势利。

我们无法禁止言论，只能从中理性分析。其实今日头条和大V们谁也没错，只是优质内容实在是太稀缺了，大V们值得这个价格；而今日头条用钱解决事情，这是它一贯的做法，既没有违背法律也没有与道德冲突，这就是商业游戏，没有谁对谁错。

错的只是知乎，错在知乎不作为，错在知乎太傲慢！无论是知乎在事后的霸气回应还是知乎一直以来的调性都可以窥出知乎目中无人的特性。它自命不凡，认为自带的高逼格属性能够留住用户和创作者，在它的眼中根本就没有敌人。

其实不仅仅是知乎，所有的内容平台都应该重视这个问题。作者和平台是平等的合作关系，互相需要，彼此促进，大家都应该互相关心，关心彼此的需求，只有彼此满足自己的合理需求，这种合作关系才能长久下去，不然，要么是作者抛弃平台，要么是作者被平台抛弃。

今日头条、微博、腾讯、网易、搜狐……这些互联网内容平台的佼佼者正在一步步地对知乎攻城拔寨。今日头条只是撕开了互联网平台从知乎“挖人”的一角，由它引出来的，可能是无数内容创作者从知乎跳槽出去的大场面。而那时，就是知乎最危险的时刻。