最会营销的郎中画家——许道宁

北宋有个奇葩郎中，对每个来买他药的人，都附送一幅画，不但开创了“买一赠一”的促销先河，更是一不小心把自己营销成了画家。

许道宁，生卒年不详，活跃于北宋中期（约公元970~1052年）。长安（今陕西西安）人。

宋 许道宁 《渔父图》

绢本设色　纵48.9厘米　横209.6厘米

许道宁天生就具超凡的绘画天分，虽然没有系统学习，却并不影响他画什么像什么。尽管如此，他也从没想过以画画为业，只靠采药卖药维持生计。

成年后，许道宁从家乡长安来到首都汴京，追寻他的郎中梦。但是，京城的生意并不好做，找他看病的人很少，最多买点儿药草，他也自知医术不精，便以卖药为主。等客之余，许道宁就画画解闷，因为常年穿梭在山林间采药，他攀爬过悬崖峭壁，也目睹了奇境险峰，这些藏于胸怀的山川秀色，被他信手落成笔墨，引来不少人围观。

许道宁天生头脑灵活，见此，他索性把药铺摆到人来人往的长安城门前，铺纸作画，但凡来买药者，就附送一幅现场画的山水画。当时最流行李成的文人山水画，他就模仿李成的画风，画些野水寒林之景，很受顾客欢迎。

《溪山无尽图》

他的这一促销手段，果然使药铺的生意火爆起来，每天都有很多人围观他现场作画，为了使自己的画招来更多顾客，他私下里也更加勤奋地练笔，大量的习作都被他用于包药，这样一来到处都能看到他的画，有些懂风雅的，看到这画不比名家的差，却只值个药钱，都特意去买药，就为了得一张画。

许道宁出的这一招原本是为了多卖药，结果无形中却为自己的画做了广告，药卖出多少不得而知，他画画的名气却越来越大。在这名气中有褒有贬，褒的是他完全凭自学，就画出具有文人气息的山水画；贬的是他靠模仿别人的画招揽生意，未免恶俗。

《群峰密雪图》

画画为他带来了红火的生意，也为他带来更多的名与利。一时间，公卿大臣、社会名流都慕名请他前去作画。后来，他渐渐发现，人们喜欢他的作品，不过是因为他模仿得像而已，有人甚至直接要求他署上李成的名字。颇受打击的许道宁终于幡然醒悟，决心走出李成的阴影，开创一条属于自己的绘画之路。

在李成一统山水画坛的大环境下，许道宁的这条探索之路，必定不会走得轻松。他再度携酒游历崇山大川，在美景美酒的陶醉下，以如椽巨笔挥洒出一幅幅狂放疏朗的写意丹青。

《云山清啸图》 手卷

同时，醉酒释放了他豪放的天性，也使他的笔墨潇洒狂逸，在长安凉榭中留下了大幅气势奇伟的终南山、华山等风景屏壁。观看他的山林野水、峰峦峭拔，会有一种奇异的动感，仿佛山和水都在摇晃一般。

黄庭坚，号山谷道人

黄庭坚更是曾在《答王道济寺丞观许道宁山水图》诗中描绘了许道宁醉中作画的神情举止：

往逢醉许在长安，蛮溪大砚磨松烟。

忽呼絹素翻砚水，久不下笔或经年。

异时踏门闯白首，巾冠欹斜更索酒。

举杯意气欲翻盆，倒卧虚樽即八九。

醉拾枯笔墨淋浪，势若山崩不停手。

数尺江山万里遥，满堂风物冷萧萧。

张士逊

60岁的时候，许道宁终于以自己狂逸的画格扬名，当朝宰相张士逊请他到家里作画，并赞赏：“李成谢世范宽死，惟有长安许道宁”，将他比为继李成和范宽之后的第一人，还有什么能比这一评价更令他快慰！

至此，纵观许道宁的画，既得李成山水的真髓，又独具狂放恣肆，酣畅淋漓的个人风格。他的山水画风格，也终于成为他人模仿的潮流