原材料价格高涨，厨电中小企业面临“生死时刻”
铜、铝、钢材、塑料等大宗商品价格的持续走高正在侵蚀家电企业的利润。
从2020年下半年起，家电主要原材料开始掀起涨价潮。11月份，沪铝主力合约突破16000元/吨，创下近三年的新高；11月底，沪铜报收57700元/吨，创2013年3月以来新高……进入2021年，这波涨价潮并没有停息，反而在宽松货币政策以及疫情的影响下愈演愈烈。
图片来源：塑交所
据中钢协监测，到3月末，中国钢材价格指数比年初上涨9.44%，同比上涨37.37%。国家统计局数据显示，5月上旬，钢材价格普遍上调，且涨势加速，涨幅在4.2%至11%。此外，国海证券研究显示，截至2021年5月14日，钢材综合价格指数、中塑指数、沪铜指数、沪铝指数较2021年初涨幅分别达40%、11%、29%和27%。
众所周知，家电制造80%左右的成本来自于铜、铝、钢材、塑料等原材料，原材料价格持续上涨带来的成本压力可想而知。对于抗风险能力大的家电企业来说，还能通过价值导向、产品驱动，挖掘用户需求来解决，但是对于中小厨电企业来说，或将直接导致他们被迫退出这一行业。
原材料价格上涨叠加需求疲软，厨电中小企业面临生死危机
对于这轮原材料价格上涨的原因，国家信息中心首席经济师祝宝良指出，从世界范围内看，大宗商品价格从2020年三季度开始上涨，2021年以来涨幅还有所加快，主要是世界各国生产端恢复慢，需求端恢复快，疫情导致生产和产业链不稳定，企业通过扩大库存规避风险，短期内需求生产错配。全球流动性泛滥，大宗商品金融化后，期货多头增加，也拉动价格上涨。
从某种意义上来说，疫情和全球货币的超发推高了主要原材料价格的上涨。但是从目前全球的疫情恢复和货币政策来看，欧美主要发达国家维持货币宽松政策是大概率事件，这也就意味着2022年前，原材料价格维持高位震荡很有可能是主旋律。
对于大部分中小厨电企业来说，这并不是什么好消息，一方面意味着毛利率将被继续压缩；而另一方面还将引起一系列的连锁反应。
首当其冲的是订单无法保证。众所周知，很多中小厨电企业都是采用了代加工的方式，一旦成本上升，而代工价格又无法及时谈拢，很有可能遭遇断供。
广东某厨电公司负责人在接受媒体采访时曾表示，“从去年开始，我们就明显感觉原材料价格有波动。目前业内的确有部分代工企业暂缓接受代工单，主要原因系原材料价格上涨，利润严重承压。大多数ODM客户对于价格特别敏感，对产品选择的主要考虑因素是价格，所以价格一直提不上去，调价幅度并不能覆盖原料成本上升幅度。”
图片来源：生意社
而另一方面，终端市场需求的疲软让众多中小企业深感“屋漏偏逢连夜雨”。
从业绩上看，2021一季度大部分厨电企业的回款要明显好于2020年同期，但是更多的是体现在B端（意味着“货”还在代理商仓库里），整个终端零售一季度表现并不是很理想。一位来自河南的代理商直言不讳地告诉潮流家电网，以前搞活动，做推广总归还是有“收获”的，但是2021年一季度明显不如前几年，来自顺德的一家厨卫企业负责人也是感同身受，“今年的淡季来的特别早，传统的三月是家装旺季，但是终端动销却一般。”
虽然原材料价格的上涨同样带来了“调价潮”，但是很难覆盖原材料涨价带来的空间，对于抗风险能力差的中小厨电企业来说，上游价格普涨带来成本压力，叠加下游终端零售市场需求放缓带来的销售压力很有可能推动行业走向“洗牌潮”。
利好是国家已经开始干预涨价，不过打铁还靠自身硬
也并不全是坏消息。5月19日召开的中国国务院常务会议部署做好大宗商品保供稳价工作，保持经济平稳运行。这是大宗商品价格议题连续第二周登上国务院常务会议的议事桌。
这已是7天内国常会第二次“点名”大宗商品涨价！5月12日召开的国务院常务会议要求，跟踪分析国内外形势和市场变化，有效应对大宗商品价格过快上涨及其连带影响。
此次会议指出，今年以来，受主要是国际传导等多重因素影响，部分大宗商品价格持续上涨，一些品种价格连创新高。要高度重视大宗商品价格攀升带来的不利影响，贯彻党中央、国务院部署，按照精准调控要求，针对市场变化，突出重点综合施策，保障大宗商品供给，遏制其价格不合理上涨，努力防止向居民消费价格传导。
政策干预之后立竿见影，5月20日大宗商品期货市场全线大跌。
长远来看，干预之后对于家电主要原材料价格的上涨将起到一定的抑制作用，但是期望价格回到几年前显然也是不可能的。正如上文所以，原材料价格维持高位区间震荡将是大概率事件。
对于中小厨电企业来说，虽然远水解不了近渴，但是为企业的发展和脱离危机争取到了“时间”。
广东某厨电品牌负责人告诉潮流家电网，从数据上看，后疫情时代，不管是经济数据还是房地产竣工率都在回升，这也就意味着厨电行业仍然充满了机遇，只要熬过上半年，下半年就是机会。
话虽如此，但是在竞争越发激烈的厨电行业，传统的厨电产品和营销方式已经很难再激发消费者的需求，这也是为何集成灶品类保持增长，而传统厨电品类下滑的原因。对于整个厨电行业来说，亟需通过创新寻找到新的增长点。
对于企业来说也是如此。与其被动的等待市场复苏，不如主动走出去挖掘机会。
综合来说，当下宏观环境千变万化，大宗商品价格也是起起落落，在这样的产业环境中，中小厨电企业生存和发展能够依靠的只有自身的综合竞争力。换句话说，此刻补短板也不晚。
查看更多“推荐新闻”