漫改剧再次爆火 动漫IP价值远不止影视化

编 辑丨大 福

文娱价值官解读：

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漫改真人越来越火了。

美国《复仇者联盟》、日本《银魂》真人版、韩国《未生》漫改剧…近年来，一系列高分漫改剧、漫改影的诞生，让漫改市场愈发波澜壮阔。影视剧看到了动漫IP的潜力，如今的影视剧市场，深受年轻人青睐的动漫正焕发出更大的商业价值。

在网文顶级IP跑马圈地完成后，二次元世界成为弥补原创力欠缺的一剂“良药”。从国内来看，漫改剧因2016年《画江湖之不良人》的爆火广受关注，此后，漫改作品在题材上也走向多元化，科幻悬疑、亲情、热血竞技、甚至动作片，多部漫改剧爆火。

高口碑、大流量的动漫IP已经逐渐成为影视行业的“香饽饽”。10月14日，由企鹅影视、腾讯影业出品，改编自腾讯动漫独家连载漫画《王爷不要啊》古装爱情网剧《明月照我心》开播。这一由高分漫画改编网络剧，再一次向市场证明了人气动漫的巨大能量。

漫改剧潮流兴起 

动漫成影视剧“源头活水”

1996年，在传统媒体尚未衰落的年代，《三毛流浪记》从纸媒走向了电视，成为一代经典。然而在互联网尚不发达的上世纪九十年代，动漫尚不具备大规模漫改的成熟土壤，“漫改剧”的概念直到2015年《秦时明月》问世后才被频繁提起。

在国内，真正让漫改剧进入加速度的，当属2016年现象级的《画江湖之不良人》，武打够燃、笑点挠人、剧情流畅，被称作“平生见过如此神还原的剧集”。

2017年国内漫改作品进入井喷的一年。相关数据显示，2017年与2018年的漫改作品，共有14部登陆视频网站，其中2017年有8部、2018年有6部。行业人士纷纷认为，2018-2019年是漫改作品崛起的一年。

漫改作品火爆的背后，伴随着国漫的强势崛起，以腾讯动漫为首，各类动漫平台上诞生了大量优质作品，国漫慢慢积聚起了庞大的用户群。而突破次元壁的漫改作品，又让动漫这一硬核二次元领域，突破了小众狂欢亚文化的边界，成为主流文化的一份子。

经历多年沉淀，国内影视行业也对动漫IP趋之若鹜。正在热播的《明月照我心》就是改编自腾讯动漫独家连载漫画《王爷不要啊》，故事讲述了汐月国公主李明月因为政治原因前往北宣（漫画中为大唐）和亲，在与和亲对象九王爷李谦相处过程中，双方逐渐理解并有情人终成眷属的故事。漫画是幽默风趣的甜宠风，这也是2019年被广泛看好的漫改剧方向之一。

另外，腾讯动漫旗下另一部动漫《从前有座灵剑山》同名网剧预告片也已经上线，引起了原作粉丝们的一致期待。

突破次元壁  

影视化提升动漫商业价值

漫画本是一种强有力的叙事媒体，影视化则进一步提升了动漫商业价值。漫改作品崛起背后，是动漫盈利方式的演变，影视剧改编成为动漫主要的变现模式之一。

来自二次元的漫画积累了大量原创故事素材，拥有巨大的开发空间，漫改影视剧让漫画公司看到了新的盈利模式。比如韩国的NaverWebtoon、Kakao Page两大平台已经开始投资建立自己的影视制作公司，专门负责漫画作品的影视化，国内多家业内头部公司开启了漫改计划。

不过并非什么动漫都能被漫改。漫改影视剧的首要条件是，动漫本身具备超高人气，故事成熟、人物丰满。纵观全球市场，优质作品的改编潜力往往更大，市场打磨的成熟度更高，再创作的潜力也更大，比如内陆票房突出的《银魂》真人电影，再比如去年登陆热门、豆瓣评分9.1分的日剧《我是大哥大》。

此外，一个成功的漫改作品，需要在改编时既注重对人物原型的还原，同时又能贴合真人表现的方式做出创新，才能最大程度破圈，吸引更多观众。演员与角色贴合度高，人设能够立住，能拉动原著党的第一波好感，上述所提到的《银魂》，正是以还原漫画形象著称，其恶搞趣味的翻白眼、挖鼻孔，得到原著粉的认可。

从故事来看，《明月照我心》的角色选择贴合原著，动漫本身诙谐有趣，男女主角的性格都在剧中得到了高度还原，同时真人版改编也做了不少让人眼前一亮的创新，播出后强势霸屏，目前已经更新至12集，收获了原著粉和剧粉的双重肯定。

作为互联网时代圈层消费的产物，动漫是城市亚文化的重要载体，拥有大量用户的漫画在真人改编时本就自带流量。和《银魂》、《复仇者联盟》这些享誉全球的作品相同，《明月照我心》亦是自带流量光环，在电视剧开播之前，其原著漫画《王爷不要啊》就已经在腾讯动漫获得了高达9.4分的高分，以及高达50亿的超高人气。

在高度还原漫画内容，备受大众青睐的剧情题材双重加持下，《明月照我心》有望成为2019年用户最喜爱的漫改剧之一。

优质动漫文化价值

凸显商业化探索多点开花

去年12月18日，猫眼研究院发布《2018年电视剧市场观察》，指出经典剧、漫画、电影已经成为IP改编的新蓝海。但优质动漫的价值早就不仅体现在影视方面，而是多点开花，在商业化上拥有无限可能。

互联网大潮下，动漫商业化实现了更多可能，除了改编动画、游戏、影视、手办等基础衍生外，还拓展出形象、内容植入等合作。随着动漫圈层受众逐渐多元化与细分化，动漫IP运营也开始实行角色联名款、虚拟形象品牌代言等模式。

以品牌授权联名为例，去年，优衣库与《周刊少年Jump》联合推出的纪念T恤成为爆款，线上旗舰店开始发售后几个小时便宣告全面断货，国内各大城市的实体店里，成群结队的年轻人们在工作日的上午就开始了疯狂抢购。在Jump之后，优衣库又推出漫威合作UT，同样飞速售罄。

而在国内，在以腾讯动漫为代表的平台及企业推动下，也探索出了多种动漫IP商业合作模式。据了解，目前腾讯动漫根据已有业务内容，形成了内容改编类授权、结合实景类授权、品牌合作类授权、垂直衍生品授权、数字虚拟授权五大类别授权业务，并取得了丰硕成果。

以漫画作品《一人之下》为例，自实现从漫画到动画的改编之后，同名手游、影视剧集也迅速提上日程。随着作品的影响力逐步扩大，《一人之下》也探寻到新的商业模式，先后与品客薯片、隆力奇香皂、CoCo都可奶茶、京东等品牌实现跨界合作，完成IP破圈融合。

而与《一人之下》同样拥有超高人气的《狐妖小红娘》，除衍生动画、手游、手办等外，还先后与肯德基、膜法世家、全家便利店、美年达、品客薯片、美汁源、携程等品牌进行合作，并通过动漫植入、定制番外漫画等趣味内容，撬动年轻群体的关注。

除此之外，《猫妖的诱惑》、《小绿和小蓝》、《灵契》、《化龙记》、《妖怪名单》等人气国漫也均实现与各类品牌深度绑定、跨界联动营销。

在强调IP文化价值与产业价值统一的新文创战略指导下，优质动漫所承载的文化价值凸显，腾讯动漫基于其文化内核，开辟了更多的合作方式。

2018年底，《狐妖小红娘》主角涂山苏苏被杭州授予“杭州动漫公交形象使者”官方身份，与杭州51路公交车一起连接西湖景区的多个经典爱情圣地。今年5月，腾讯动漫还在西湖成功还原漫画中著名的相思树场景，吸引众多狐妖粉丝的关注。

另一部作品《一人之下》，腾讯动漫基于其文化内核推出的潮牌“人有灵”，与云南展开积极合作， 结合云南扎染工艺，制作一系列云南特色的潮流服饰，受到粉丝好评。

除了基于作品的文化价值，拓宽动漫IP合作边界外，腾讯动漫还孵化出了多部传统文化相关作品，获得了国内外的广泛关注。

今年6月，由中华人民共和国国务院新闻办公室、中华人民共和国国家广播电视总局联合主办的“中国动漫日本行——从水墨中来” 展览在日本大阪举办，并在神户和奈良进行巡展。腾讯动漫平台《风起鸣沙-敦煌曲》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《山河社稷图》等11部作品参展，获得众多日本漫迷的喜爱。

此外，《风起鸣沙-敦煌曲》还入选由文化和旅游部、中国文学艺术界联合会、中国美术家协会联合主办的第十三届全国美展综合画种·动漫作品展；

另一部由星空社与成都博物馆联合创作、讲述经穴漆人和天回医简等知名巴蜀文物的《医道少年姬小元》，通过漫画展现中医针灸等国粹经典，该作品现已在成都博物馆内展出。

结语：国漫崛起已是大势所趋，年轻人越来越喜欢优质国漫传递的文化价值。在动漫商业化方面，腾讯动漫已经摸索出部分值得借鉴的运营及合作模式，然而动漫商业化道路也远不止于此，它显然还有更广阔的市场。而在以腾讯动漫为代表的平台及企业推动下，无论是优质动漫作品孵化还是商业化探索，都将迎来一个更好的时代。

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