视频号已无需多虑 但腾讯仍存一隐忧

2020年，腾讯是在两股隐忧中走过来的。

这两股隐忧中，最大的一股是短视频领域屡屡受挫，用户时长肉眼可见地在流失，流向了抖音和快手，尤其是咄咄逼人的抖音。另一股，是反垄断。

表面上看，腾讯2020年股价上涨了50%，堪称优秀。但是考虑到全球货币宽松，连苹果、亚马逊这样的巨无霸都涨了80%左右，更不用说美团、京东、拼多多这些中型绩优股了，腾讯的表现其实只能算中规中矩。

如果把时间拉长，从2017年底算起，截止到2020年最后一个交易日，三年时间，腾讯股价仅仅上涨40%而已。同期苹果涨幅超过200%，微软、亚马逊涨幅接近200%，Google涨幅接近70%，连官司缠身的Facebook涨幅都有55%，腾讯表现仅仅略好于霉运连连的阿里，后者三年涨幅35%。

即便腾讯推出了视频号，也不能阻止市场深深的担忧。

当初视频号一方面还在灰度测试，另一方面也不成熟，槽点颇多。直到2021年初，微信8.0版本推出，视频号大改版，关注、朋友、推荐三大tab都推出了沉浸全屏浏览模式，私密赞功能推出，市场为之振奋。

最直观的表现是，2021年来，仅仅过去一个多月，腾讯股价已经上涨大约35%。

经过春节一役，视频号继续进化，我们认为腾讯的短视频业务已无需多虑。

第一，也是最重要的，视频号具备独一无二的护城河，我们称之为社交激励。

当你在视频号公开点赞了一段视频，留下一颗爱的小心心，神奇的事情发生了：过一段时间，当你再次打开视频号的朋友tab（通常也是默认tab），大概率你会在顶部看到提示：N条消息。然后你点击这个提示，会显示哪些个朋友也点赞了你点赞过的视频。这种提示，很像朋友圈的点赞，区别只在于，朋友圈里是朋友对你发布内容的点赞，这里是朋友对你点赞过的内容的点赞。两种点赞都带有社交激励作用。

朋友圈点赞的社交激励作用，我们都能理解，无需赘言。

视频号的这种点赞带来的社交激励非常相似。人是孤独的动物，所以需要社交。当你发现有几个朋友在点赞你点过赞的视频时，那个片刻的孤独感会被彼此认同感填满。

有人说过一段关于爱的故事，有个小孩跟妈妈一起走在路上，突然，小孩子看见一只鸟在树枝上，于是他很高兴地拉着妈妈的手说，“妈妈，你看，那有只鸟哎。”

只要妈妈是正常的妈妈，都会表现出同样兴奋的样子，说，“哇……真的哎”

这时候，小孩子发现妈妈和自己喜欢同样的东西，爱就在语言中传递。

因为有爱，所以想和你分享；因为有爱，所以会积极回应。

社交的本质是爱的传递，视频号的点赞传递，本质上也是爱的传递。所以我觉得这是一个很神奇的功能，尤其是在解决了隐私问题之后，这种传递变得更有分寸感了。

第二，微信显然在all in视频号，它具备无可比拟的分发资源。10亿日活的用户优势已经被说烂了，在这个基础上，我们看看微信给视频号准备了多少大礼包。

首先是黄金入口，发现栏“视频号”、“直播和附近”、个人朋友圈下面视频号、红包封面关联四个黄金入口。其次是朋友圈、微信群分享入口。然后还有微信公众号内容入口打通，微信搜索首屏推送，看一看热点广场首屏推送，微信关键词#聚合话题页，直播预约弹窗消息提示。总共有11大外部资源，结合微信庞大的10亿日活，这种强度的资源可以说全国独一份了。