国潮逆袭，这些国产运动品牌正在崛起！

近两年，国潮在受疫情的影响下已成为热门商业风口。从融入中国元素的国外奢侈品牌到国货品牌登上世界的潮流舞台，国货消费热潮在持续升温。在国家扩大内需的政策背景下，我国的供应水平正进一步向世界级水平逐渐递进，而国潮营销也让追求文化认同的年轻人有了爱国理想和寻找自我表达的情感出口。

在此需求下，品牌不仅要随着消费需求的变化而创新升级，还要不断挖掘消费者新的兴趣方向，提升品牌形象、实现商业价值，尤其以千禧一代及Z世代为新消费主力军的当下，对文化的情感表达和创新场景体验有着更高的追求，具有强烈的归属感和新鲜感。

国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，以国潮为基调的新营销趋势已成为众多品牌与年轻人沟通的桥梁，借势“国潮”之名来拉近与新世代的距离。中国品牌＋中国潮流更是以全新的方式，迎合着消费者越来越挑剔的需求和日益增长的享受生活式野心，真正有实力的产品与中国文化的硬核无缝融合，则能够更加高效地实现品牌溢价。

购物中心站在黑天鹅冲击及线上线下交汇的特殊历史节点，可借鉴参考的经验甚少。而摸着石头过河的方式，也带给了商业地产人更多深入的思考与总结。对消费者因疫情改变的消费习惯和消费需求，掉铺后的招商租赁已成为购物中心运营者们的头等难题，眼下，或许可以将国潮品牌纳入项目招商的重心。

创新体验品牌转型，从“心”开始。沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够，只有抓住消费新浪潮、加快创新步伐，才能让老品牌变成“新国潮”，焕发新生机。

回力

重塑百年品牌，打造国民潮牌

回力鞋业创建于1927年，立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量专业制作体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

近几年，回力鞋业积极创新，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了以“时尚运动、健康运动、专业运动”的产品结构定位，不断开发广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。

回力还紧紧抓住了2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采，以转型求突破，以创新谋发展。 并在政府大力推进品牌战略的大背景下，发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，已刷新历史记录。

回力作为“国货之光”，近年来在帆布鞋领域圈粉无数，深受国人们喜爱。相比匡威、万斯等品牌，回力最大的优势在于脚感舒适，耐磨，不易开胶，并且性价比超级高。

因为有丰富的经历，回力更了解消费者的口味，舒适度更高。从外观设计上看，以回力的经典款为例，版型正统不显脚大，配色简单时尚百搭，非常符合现当代年轻人的审美需求。秀气的鞋型搭配轻薄舒适的脚感，非常适合春夏季节穿着，搭配卫衣、短袖和短裤，轻松玩转时尚街头潮流。

鸿星尔克

空间数智化，创造科技新国货

鸿星尔克全新形象店ERKE-PRO相继在泉州、西安两地重磅亮相!以新科技、新产品、新体验为消费者带来众多惊喜与能量。ERKE-PRO整体空间设计以黑白灰为基调,呈现出充满科技质感的现代美学，布局上摒弃了繁琐的空间切割,全开放、流线感的视觉效果让消费者与产品实现更好交互。

C位出道的科技新国货专区陈列有消费者最关注的奇弹系列产品,及中底拆解展示,消费者能清晰了解奇弹不断升级的科技创新。除了整体空间上营造出的沉浸式科技体验,不同的产品与消费者的日常生活相结合,展现出鸿星尔克产品多元化的使用场景。

把“科技新国货”战略部署到品牌升级的各个环节，新零售时代,消费升级已成必然趋势。鸿星尔克的“科技新国货”战略正在从品牌、产品、渠道、营销全维度推动品牌升级转型,勇于创新，并深知解决消费者未来的需求，才是发展的必修课。

鸿星尔克始终在关注着零售终端消费者的心声，提供真正能满足他们需求，呈现完整表达他们生活方式的产品为解决方案，不断为消费者打造更科技、更舒适、更高品质的国货鞋服产品，持续为消费者带来积极向上的生活态度。

飞跃

跨越世纪的“时髦国货”

大孚飞跃诞生于1930年中国上海，因其特有的舒适性而成名，创造了性价比帆布鞋的时代经典。

飞跃秉承老品牌舒适的特性，以经典的基因、国潮属性以及视觉的冲击性，融合东方深厚的中华文化，深受推崇。成为东方追求时尚、追求东方潮流、感受舒适品质的“最潮拍档”。

随着时代的变化，飞跃在创新方面可谓是灵感十足，在联名的路上，不断创造新飞跃印象，飞跃×bilibili 灵笼联名系列，以丰富的“技能感”，让顾客感受现实与未来的“无限制”；

飞跃x百事系列，复刻经典，大胆“跃”界，以年轻动感的元素激活创意灵感，感受国民新潮流；

PEPSIADM x飞跃联名定制，ADM亚洲设计管理论坛与飞跃，共同打造ADM跨界定制潮鞋，飞跃大胆创新设计，融合ADM“ALL IN DESIGN”的理念，为时髦国货注入全新灵感，重新诠释国潮文化；

还有2.0飞跃ד故宫”联名款，在去年正值故宫建成600周年之际，“上新了故宫”系列，是飞跃品牌对故宫周年庆的最好致敬。

飞跃一直以初心，稳步向前，把民族自豪感视为重要的责任，把迎合消费者的需求作为目标，在品质和体验方面，不断超越自我，成为消费者心中的“活力”代表，稳步的走向成功。

李宁

运动潮流与传统文化的紧密结合

在文化潮流升级和消费者的需求变化环境下，品牌更需要随时代潮流，做好品牌升级，帮助消费者借国潮表达个性，焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。

在Z世代崛起的背景之下，承运动时尚与国潮两股东风，李宁公司奋起一跃完成了自信的三周空翻，稳稳站上了品牌高地。在消费者的心中，中国李宁的高端印象日渐稳固。

从产品设计、营销推广到渠道管理与供应链运营等，在线上线下多个战场，都进行了大刀阔斧地改变。用李宁公司的话来归纳，即“单品牌、多品类，多渠道”的核心战略。在多角度的助推下，“中国李宁”真正被消费者，年轻消费者所接受。

2020年，最令人印象深刻的就是李宁和敦煌博物馆的合作。2020年8月25日，李宁在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫和敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，不同于以往传统的T台主题大秀，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道，与敦煌这样独一无二的中国本土IP合作，巩固了年轻人心中李宁作为国潮代表的印象。

据李宁总结，“2020年是不平凡且难忘的一年，我们持续聚焦李宁式体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。同时，我们强化品牌及产品内核，专注于打造专业口碑，并不断地解读潮流，与时俱进。”

2021年，又是一个李宁腾飞时刻。在新疆棉事件中，以品牌采用并支持新疆棉再次赢得中国人的掌声。中国李宁一直在不断的探索如何赋予运动潮流更多可能性，同时也受到越来越多的潮流爱好者喜爱。每一次的新品发布都备受大家关注，成为时尚潮流圈内的焦点。

中国李宁2021秋冬系列，以“Remake”设计理念传递轻松自然而随性的态度。感悟施予创造，创造施予意义，对“创造”的解读成为中国李宁2021秋冬潮流发布的呈现之道，在“悟创吾意”的核心概念下，传递“无创造无意义，破旧立新”的设计主张。

中国李宁以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的，沉浸式体验空间的对话。结合李宁经典元素与LOGO重组创新延展出系列图案设计，将多样化的品牌图案及元素与现代感绘画形式糅合，在孕育中华文明的中原腹地，彰显了运动潮流的无限可能。

国货们在“国潮”之下重新定位了主体消费者。随着时代变迁，如今的消费主力军是更加崇尚自由个性并对中国文化有天然好感的85 后、95 后，对这类消费者来说，购物从来是感觉最重要，只要产品本身有吸引力，他们不会在乎是国货还是洋货。而且“国潮”影响力已给他们留下了深刻的印象，并已经准备好为这类“国潮”情感的元素而消费。

安踏

永不止步的追随消费者

安踏作为国产运动品牌的龙头，凭着坚持「单聚焦、多品牌、全渠道」的发展战略，已登上全球运动品牌的第一梯队，再次印证了中国品牌的崛起。

2020年虽然全球遭遇了新冠疫情，但安踏集团始终坚持“保健康、稳增长、精管控”，在行业内率先企稳复苏。多年坚持的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略也卓有成效，以安踏和FILA为两大主品牌、多品牌差异化布局基本成熟，实现了消费者全覆盖和渠道全覆盖的战略格局。从一二线城市到下沉市场都有领先的品牌覆盖，形成了强大的品牌合力，在不同的运动场景中全方位满足消费者需求。

下半年更是为加快购物中心布局，安踏推动了十代店新形象进入主流市场。推行DTC直营零售模式，创立了满足不同层级市场需求的新店铺模型。

安踏深度布局双奥商机——东京奥运及2022北京冬奥，盘活独家特许使用的国家顶级体育资产，发布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，每一款都可以深刻感受到中国的生而不息，并开设国旗款商品独立店，共同推动奥运精神与消费者产生共鸣。

安踏对于发挥中国元素方面也是用尽了心思，2021年在新品推荐方面安踏选择以合作方式形成差异化发展之路。以“敦煌”、“可口可乐、雪碧”、“熊猫”、“鸟巢”、“李白”、“火焰”为创作灵感，推出“国潮”新品。让消费者充分感受到中国文化的重量和个性化的新潮品。

安踏以“返老还童”的心态，刷新了品牌印象，不断的在故土上茁壮成长，把中国元素有效的融合在产品和门店中，焕新消费者的个性化体验，不断加固消费者的爱国情怀。安踏在新消费时代中，更是注重“性价比”到“心价比”从“货”到“人”以及“场”的转换，永不止步的搭乘着潮趣生活新浪潮。

特步

超越自我，为Z世代输入正能量

鉴于新冠疫情的影响，优化零售管理和提升顾客体验成为特步集团去年发展的重心。为了能给年轻消费者提供沉浸式零售体验，2020年，特步将部分现有零售店翻新和升级为第九代零售形象店，门店的形象、灯光、陈列、参观动线、故事包等有了全新的升级，突破特步原有风格，融合运动、科技、时尚等元素，深度契合年轻消费群体审美。

升级后的第九代零售形象店，涵盖新品成人、儿童以及奥莱折扣货品，直面消费者构建新体验，通过数字化手段追求与消费者建立深度链接，现已成为网红打卡圣地。

2021年正值特步品牌创立20周年，公司将持续推进数字化建设，围绕业务端到端流程，数字化转型业务场景，实现消费者、品牌、产品的数字化。特步集团已充分做好准备，将通过品牌组合对细分市场的全面覆盖，把握更大商机。

▲特步集团首家多品牌集合店X-STREET

随着国货品质的不断提升，洋品牌代表“品质”“时尚”的时代终将过去。国货走向自强的同时，以“国潮”为代表的文化表达和文化自信也将达到空前高度。希望国内越来越多的品牌，能够及时追赶时代的步伐，吸引更多年轻人重新认识国牌，拾起国货的里程碑。

“国潮”让品牌商们明白，想要在市场重新发展，第一步首要调整品牌经营的“内心”，即找到品牌的特色和文化内核。

“国潮”国货品牌更让实体商业明白，具有中国基因和文化精髓的品牌是“人”的根，自带种草属性和变现特性，能够在以消费者为中心的消费新时代，立足发展。从内到外，使品牌核心和表现力更加符合年轻人的价值观和消费需求，使实体商业在同质化的市场中，稳步向前，赢得更加广阔的空间。

因此，在疫后市场苏醒的现状下，打破商业的同质化现象已成为各大品牌推陈出新的主要方向，购物中心更是通过场景塑造建立消费者的沉浸式体验，不断地深入探索着空间与中国文化的魅力。